对生产商来说，鼓励消费者去体验色彩是一个持续不变的挑战。新产品及其影响可能会惊吓消费者，而不是鼓励消费者，特别是在这个拥有众多产品的市场销售终端，一直缺少如何使用产品的教育指导。但是，随着时尚和美容业变得更加融为一体，消费者和生产商的态度都正在改变。

　　美容产品的进化已经引领新一代的彩妆产品，目的是再创造T台上模特的专业妆容，以及为消费者的化妆包提供专业的护肤品，利用色彩似乎是明智的。

　　2006年，彩妆部分不管是在新生市场还是在成熟市场都有增长，特别是在以下地区有高额的收入：西班牙的销量提高了7.5%，达到7.969亿元；亚太地区提高了5.6%，达到92.21亿元；英国的销量达到 19.615亿元，提高了 5.8%。

　　我们愈加看到化妆品生产商以开发新的产品方式来增加竞争力，应用其它类别的产品趋势为彩妆产品服务。Euromonitor国际市场调查公司的资深日化工业分析家Diana Dodson 说：“就创新而言，彩妆产品不缺乏创新。新生市场的快速增长是推动全球各类别产品的主要源头，创新这个方法帮助鼓励更发达的市场增长，尽管其增长的速度是适度的。”

　　利于护肤的成分

　　生产商一直寻求使自己化妆产品与众不同且最创新的方法，这个趋势最初始于丰满嘴唇的产品，但是现在这个趋势已经不仅用于彩妆范围的产品，还用于抗衰老产品，促进保湿的治疗性化妆产品也加入了战场。这个产品的功效已经引起消费者的共鸣，消费者一直在寻找不断创新的方法去避开岁月的痕迹。

　　Dodson 继续说：“额外的护肤功能已经找到参与彩妆产品的方法，为女性提供更广泛的额外护肤好处。估什仅在美国，其购买力就达到2.1万亿美元，婴儿潮一代特别受这类型产品的吸引。”

　　化妆大师Daniel Sandler 说：“护肤成分既是一个日益成长的趋势，也是一个好趋势。这些日子，您可能注意到有些粉底既有能使脸部线条丰满的成分，又含有额外的SPF防晒成分，润唇膏也许有薄荷成分，所以您呼出的气息味道很好，眼睫毛膏也不仅仅是眼睫毛的黑色外衣了。但是，这些只是一些小花招，我相信女性需要的是问题的简单解决方法，而不是势要作出的选择。”

　　一些生产商特别允诺发展抗衰老粉底产品，他们也经常培训自己的护肤专家去创造这个功能产品。比如，雅诗兰黛的SPF15弹性紧实粉底霜，据说该产品结合了该品牌的极度提高皮肤弹力护肤成分和便于携带的粉底盒，超凡的护肤成分注入粉底当中，承诺能提高皮肤弹力、紧肤和保湿，使皮肤看起来容光焕发、细滑，让肌肤亲沐内外兼“修”的超完美体验。

　　在市场终端方面，Rimmel也以抗衰老为目标，推出Renew & Lift产品，这是一个粉底产品，可以隐藏皮肤细纹的散粉能使成熟皮肤再生，同时，使皮肤容光焕发。该产品的配方特色是再生合成成分，含有缩氨酸和神经酰胺，以及光学变亮粒子，帮助最小化皮肤的不完美程度。

　　YSL也推出类似的Teint Majeur粉底产品，作为之前推出的抗衰老护肤品Temps Majeur的延续产品；Smashbox已经推出Halo产品，这是含有抗氧化成分、胺酸和缩氨酸的散粉产品。

　　除了抗衰老外，生产商也关注其它皮肤问题。法国娇兰的Parure金钻亮粉饼允诺能使皮肤容光焕发，这得益于其混合了含有金钻微光颗粒和硼硅酸盐的配方。

　　同时，倩碧也关注皮肤保湿问题，推出超级保湿化妆品（Supermoisture make-up），是一种轻盈乳脂状粉底，为皮肤提供高度保湿营养成分，薄薄地覆盖皮肤表面。该品牌还升级了旗下受欢迎的超级保湿润唇膏（Superbalm Moisturizing Gloss），该产品含有三倍的乳液混合成分、亚油酸、胆固醇、维他使E和芦荟提取成分，帮助缓和嘴唇的干裂问题。

　　Designs on colour 色彩的设计

　　随着环绕化妆品的利基品牌（niche make-up brands）进入市场，近几年来，大型美容产品品牌的设计家能力面临激烈的竞争，像Space.NK 和 Sephora这样的零售商已经受惠。Pout是一个受欢迎的利基品牌（niche brand），最近它从容淡出市场，但另一个利基品牌参与者Jelly Pong Pong刚在伦敦开了第一家旗舰店。

　　对于新一代大牌设计家来说，也许其中的机遇比人们第一印象中的多。今年，有两个近几年来渴望加入化妆品市场的品牌——Thierry Mugler Beauty 和ck Calvin Klein Beauty。这两个品牌都充分培训化妆品专业人员，化妆品工业的大腕MAC 和Bobbi Brown已经证明这是一个颇受欢迎的做法。

　　Thierry Mugler Beauty有15种关于眼部、嘴唇和面部的产品，利用亮泽和阴影帮助减小不完美的地方，使眼部的妆容比嘴唇的更突出。

　　Thierry Mugler总裁Joel Palix解释说： “我们花了很长时间去创造这个系列的产品，因为我们要提供可靠的产品。这些都是根据质地和用途而创造的新颖产品，而我们真的做到了创新。”

　　这个系列产品分成两部分——Artful Shadow巧妙阴影和Artful Light巧妙高光。Artful Shadow产品包含高技术的颜料，如纯钛云母和天青石的深蓝颜料，这些都为产品带来了蓝色，帮助提高皮肤肤色均匀，提高亮度。这类型的产品包括Teint Glacis的冷效果盒装粉底、Bleu Luminescent 的亮泽粉底液和Bleu Glacis 的冷效果遮瑕霜。

　　同时，Artful Light使用不寻常的质地，包含微光粒子、阴影和描影法使妆容亮泽。这类型产品有Cils Vinyle，它是用在眼睫毛毛端的眼睫毛液；以及Plexi Gloss，它是一种使嘴唇有光泽的唇膏，含有液晶成分，为嘴唇创造手绘效果。Face Sculpt Blush 和Light and Hyper Tension是化妆后用的一种面部乳霜，有收紧皮肤的效果。

　　今年上货架的还有ck Calvin Klein的新产品。Markwins Holding公司的允许下，新产品被设计为一种时尚和体现多文化的化妆产品，通过ck Calvin Klein的国际桥梁，与其旗下的品牌时装和附件产品结成联盟。

　　坚定地强调产品发展与时尚并行，这反映了ck Calvin Klein品牌的时尚传统。ck Calvin Klein的产品创作部主管 Kevin Carrigan和国际化妆大师Mark Carrasquillo将会紧密合作，观察这个范围内的产品。

　　Carrasquillo 告诉SPC统计分析公司说：“今天的女性在选择化妆品方面更有知识，她们以前都是用化妆来解决皮肤问题，但是今天，这不仅仅是关于提升产品效果和掩盖缺点的问题，这是关于创造一种形象，不管是皮肤有缺陷的形象还是皮肤平滑有光泽，她们选择化妆品就像挑选鞋子等配件一样考虑周到。

　　这个系列产品包括各种颜色和质地的200个产品，有面部、眼部和指甲油等核心产品，以及全面范围的化妆扫和涂抹用具，还有额外的季节性产品和修整产品。

　　一个共同的问题

　　除了设计家品牌产品外，生产商还关注能解决问题的产品，这一点彩妆部分有稳定的增长。

　　Urban Retreat的新彩妆产品是由美容专家Daniel Sandler创造的，这个系列产品的目的是为每天的化妆问题提供解决方法。十个产品线包括：嘴唇产品，包含成套的四个产品，嘴唇死皮脱落器（lip exfoliator）、不溢彩唇笔（non-bleed lip pencil）、管型唇笔（lip primer pencil）和丰满润唇膏（plumping lipgloss），帮助保持嘴唇平滑、精致且丰满；管型眼霜（Eye Primer），是一种轻盈的乳霜，防止眼影起皱和褪色；防水眼睫毛液（Waterproof Mascara Top Coat）；粉底和腮红（Smart Base and Blusher），还有便于携带的腮红及腮红扫。

　　Guerlain法国娇兰也希望化妆专家及创作部主管Oliver Echaudemaison得到灵感。KissKiss Liplift是一种嘴唇底霜，能使嘴唇表面平滑，同时帮助保持唇膏的颜色持久。今年初次登场的还有Le Deux，这是一个新的眼睫毛液产品，配有一个常规棒来刷正常长度的眼睫毛，还有一个较短的刷子来刷眼角和眼下更小、更短的眼睫毛。

　　同时，Clinique倩碧也在考虑取消效果持久的眼睫毛液，开发难度较高的强力眼睫毛液（Lash Power Mascara），这是一种效果持久的眼睫毛液产品，可以用温水洗掉。

　　自然成分产品的延伸

　　随着消费者对有机和绿色环保美容产品的兴趣继续增加，彩妆产品出现在自然生态聚光灯下一点也不意外。

　　QVC的化妆产品合作买主Charlotte Smith说：“我们看到哪里强调环境意识，那里就有越来越多的品牌出现消费者对健康、和环境责任的兴趣日益增加，自然成分产品的品牌数量也反映了这一情况。”

　　Smashbox和 Cargo作出示范，推出“友好环境”（environmentally friendly）的化妆产品。Smashbox 的绿色空间彩妆产品包含Moringa辣木籽提取成分，这种成分含有高度的抗氧化成分，而且据说所有的产品包装都是生物所能分解的成分，能够循环使用。另外，该品牌承诺将会在一个发展中国家，每卖出一件产品，就种一棵Moringa 辣木树。

　　类似地，Cargo“爱植物”唇膏（Plant Love lipstick）的包装也是用可循环再用的材料生产。产品外面的硬盒也充满种子，使用完后，可以把整个包装种植。

　　The Organic Pharmacy看到为传统彩妆产品提供自然成分产品的潜力，而且正在开发Organic Glam天然成分提炼产品，是一个范围全面的化妆产品。该产品范围的创造有人们脑海中寄存成形的风格，而且使有机美容产品没在魅力范围这个理论不攻自破。该范围包括眼部、面部、面颊和嘴唇产品，使用有机提取物和矿物颜料，据说不含人造防腐剂和香料。

　　Physicians’ Formula也带着其Organic Wear产品进入有机产品市场，这个产品是该品牌经过鉴定的第一个上市的有机成分化妆品产品，澳大利亚品牌nvey eco已经引入经过鉴定的有机彩妆产品。

　　自然界也给了Lancôme兰蔻灵感，推出了新彩妆产品L.U.C.I(Luminescent Ultra Colour Intelligence)。这个限量发售产品的灵感来自光子技术，光线和其它物体的交互作用使蝴蝶的一双没有色素的翅膀变成彩虹色的翅膀。该产品的范围包括L.U.C.I Eyes，这种眼影包括一个线纯色调和一个光子色调，混合起来就产生一种微光金属效果。

　　矿物产品继续前进

　　自然美容现象的另一个副产品是矿物化妆品，这是去年（2007年）彩妆产品市场上的一个更显著的角色。

　　英国的百货连锁商店House of Fraser 的美容产品主管Debbie Beaumont-Howell解释说：“矿物化妆品市场已经出现大潮流，越来越多大品牌涌入其中。矿物化妆品非常有触感，由于它能创造一个非常自然的妆容，又便于使用，所以吸引消费者。对许多消费者来说，矿物产品是一个相关的新概念，尽管以矿物为基础的产品已经露面好长一段时间了。”

　　Smith又说：“顾客认为好的化妆品就如同好的护肤品，这个想法使矿物化妆品占有的市场越来越大。”

　　在市场终端，新的参与者包括L’Oréal Paris巴黎欧莱雅，它推出了SPF15完美吻肤亲肌系粉底液（True Match Minerals SPF15），这是一个矿物粉底；另一个更加新的品牌是澳大利亚品牌Inika Cosmetics，它的产品混合了粉粹的矿物颜料；而Prestige Cosmetics将会推出矿物护肤产品（Skin Loving Minerals），这是今年的面部和眼部产品。

　　而Laura Mercier正朝这个方面的市场进军，它推出了一套完整的矿物化妆品。眼部、面颊和面部产品含有宝石合成物，包括经过精磨的钻石、红宝石、绿宝石、碧玉、月长石和蔷薇石英，据说可以使皮肤容光焕发。

　　尽管近几年来矿物化妆品很受欢迎，仍然有人会混淆这个方面的产品，特别是“自然”产品。有些品牌说他们的矿物化妆品是一种自然成分的产品，而其它品牌则不是这样说的。

　　Dodson 说：“矿物化妆品中的主要成分已经被广泛地使用，彩妆品牌都使用其颜料。要在这方面获得成功，不同的品牌不需要自然的或与伦理有关的同一个证明，证明人们需要某个护肤品牌，而且关于自然产品的位置和品牌与主要跨国公司的冲突也减少了。矿物化妆品被吹捧是自然产品，但它也为我们提供更好、更持久的妆容，增加颜色，有助于护肤。”

　　决定矿物化妆品是否能保持其市场的是如何销售产品，而且人们的判断力仍然有影响。

（出处：中国洗涤化妆品周报）