近年来，对青春永驻容颜的追求已经成为了全球消费者最“志同道合”的特点之一，也是消费者们愿意花费越来越多金钱和时间（甚至不惜走向极端）来让时间倒流，延缓日趋成熟所带来的各种迹象的出现，永远存留年轻时的那份青涩与纯真。曾几何时，药妆只是那些五十或六十多岁女性最热衷的产品，她们认为药妆品与普通化妆品的最大不同是它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。有针对敏感皮肤用的产品，它们以矿泉水为主要成分，成分温和，重要减少对皮肤的刺激，舒缓过敏现象。也有果酸类这种针对青春痘及凹洞、疤痕，以剥离表层角质，控制油分分泌达到治疗效果。当然，现代药妆还有针对斑点、皱纹及黯沉皮肤类型的新产品，它们多是有效的抗氧化成分，可以达到美白、紧实和光泽皮肤的效果。

而现在这支“抗衰老”队伍日益壮大，越来越多更年轻的“忠实fans”也开始将目光转向这些药妆产品，也阻止时间年轮的转动。更重要的是，连广大男性消费者对“青春永驻”这样的口号也不再具有免疫力。有关数据显示，男性皮肤护理品方面抗衰老型面霜成为最重要的市场增长点就是最有说服力的证明。

Euromonitor International公司2008年化妆品及护理品最新数据库显示，尽管抗衰老趋势整体上已经成为全球性的现象，保持年轻容颜的最主要市场驱动还在于西欧、北美和澳洲等西方发达国家市场，单就2007年减少皱纹型面霜的销售额就达到了77亿美元之多。而抗衰老型面霜也在拉美国家需求繁荣，2007年增长15％左右达到55亿美元。分析人士解释道这主要是由于这些消费者总倾向于将自己的相貌摆在最首要的位置。而在巴西市场更是令人惊讶，人们花在皮肤护理品上的开支有三分之一就是带有抗衰老功效的脸部护理品。

相对而言，东欧是尚未完全开发出来的抗衰老市场，但随着这一地区经济的发展，人们对能延缓衰老的美容护理品的兴趣也与日俱增。从2002年到2007年，脸部抗衰老产品的销售额几乎翻了三倍达到39亿美元，这也是市场调研巨头Euromonitor International公司2008年化妆品及护理品最新数据所体现的。但在亚洲这个皮肤护理品是美容当务之急的市场里，抗衰老产品并没有皮肤美白产品，标准清洁、爽肤和保湿产品那样重要和流行。举例来说，具有1.5万亿美元市场值的日本可是说得上是全世界最大的皮肤护理品市场了，但其中只有不到10％的开支是用于抗衰老产品系列，而在美国和英国这一数据已接近30％。尽管如此，专业人士很是看好中国、印度、越南、泰国和印度尼西亚等市场，随着国际美容趋势越来越渗透到这些经济快速发展的地区，抗衰老产品在这些国家有着颇为令人期待和乐观的新增长点。

 
　　从抗衰老到药妆

毋庸置疑，消费者对外貌的越来越重视给全球抗衰老产品市场注入了不可或缺的新鲜活力。人们工作和生活压力的不断增加也使得她们总想在所有时间内都能保持姣好的容颜，这也是大众媒体通过各种广告宣传等手段鼓动消费者追求几乎不切实际的美丽外表的结果。更健康的生活方式也意味着随着年龄的增长，消费者会越来越感觉比自己的实际年龄更年轻，而抗衰老产品似乎也成为了人们通过内在年轻感觉反映到外表青春永驻的一种有效途径。

各大化妆品及护理品生产商不断尝试着开拓消费者对抗衰老产品需求的品种和类型，整个市场当然从中获益匪浅。那些专门为防止皮肤老化出现衰老迹象的产品的增加，而不是那些宣称可疑将时光倒流，消除成熟皮肤已经出现的衰老痕迹的产品，吸引着全球市场内30到40岁左右的消费者争相购买和使用。另外，男性抗衰老产品市场规模虽小但极具活力。

当然，整个市场而言，产品的有效性是最重要的衡量产品的标准，同时产品价格也是除了产品质量以外非常关键的市场决定因素。高级品牌一如既往地在抗衰老产品领域表现抢眼，全球排名前十名的品牌中，就有一半以上是高级品牌，如雅诗兰黛、兰蔻和资圣堂等品牌都已经进军药妆等抗衰老产品，并占领一定市场地位。而消费者也蜂拥而上，争相购买虽然昂贵却新颖的抗衰老产品，如Crème de la Mer，RéVive Peau Magnifique等，比平常的护理品价格贵一倍以上。有专家指出，这种趋势可能是因为人们在心中隐约感觉越是价格贵的产品可能质量越好，于是都想拥有。在这种情况下，甚至很多大众品牌也纷纷推出比一般价格高很多，不亚于高级品牌如Clinique的产品价格的抗衰老或药妆产品。

高级原料成分

如此说来，高级药妆品牌的出现也是人们对更有效抗衰老产品需求增加的一个主要发展。专家指出，药妆是含有生物活性成分但含有药物功效的化妆品，市场销售时将其定位为药物化妆品。因此在这种趋势的催化下，有些原料成分也成为了抗衰老产品市场最畅销的成分。如retinoids（有些非常有效，含有该成分的产品已经被列为药物）、alpha-hydroxy acids（这种原料成分能去除皮肤表层已经老死的皮肤并呈现以下新鲜的皮肤）以及能促生胶原蛋白的缩氨酸等。尽管早期护肤化妆品主要使用维生素C、维生素E等抗氧化维生素为原料，但自上世纪九十年代以后，随着生物工程技术的日臻成熟，一些出色的新型抗氧化剂开始崭露头角并被广泛用于护肤类化妆品中，这些新抗氧化剂包括：SOD（超氧化歧化酶）、催化酶（catalase）和过氧化酶等酶制剂；生育酚衍生物类；胡萝卜素衍生物类；抗坏血酸衍生物类；α-硫辛酸、谷胱甘肽、白藜萝醇、polydatin、辅酶Q10和Idebenone(其化学结构与辅酶Q10相似，但捕集“自由基”的能力超过辅酶Q10、白藜萝醇和Polydatin等葡聚糖苷类化合物，它们存在与多种水果和蔬菜中，科学研究证实，这两种植物黄酮类物质均有极强的捕集自由基的作用，用于护肤类化妆品中能防止皮肤衰老，疗效超过常用的抗氧化维生素VC和VE。

　　与此同时，抗衰老型药妆产品的功效也可谓百花齐放。有宣称富含能穿透真皮并丰满皮肤的胶原质原料
的产品是最近药妆市场最受青睐的。还有一些产品表示具有相当于注射肉度杆菌功效的专业去皱纹效果，Tri-Aktiline就是这样的例子。这款最近在英国上市并通过美容品连锁店Boots等销售的产品，其主要的原料特征是gatuline（从南美洲oleracea植物中提取精华素，有助于舒缓脸部皮肤肌肉）。另外，市场上最先进的也是最具争议的抗衰老型药妆当然数采用干细胞技术而制成的产品。Voss Laboratories公司就是首家在抗衰老品市场探索干细胞潜力的公司。该公司所开发出来的新产品Amatokin据称可通过刺激新的皮肤细胞的生成，修复DNA的同时从皮肤内部结构方面来改变衰老皮肤，从而达到活肤的神奇功效。当然，其他品牌公司也很快效仿采用该技术来生产最新最流行的抗衰老产品。如迪奥公司推出的Capture R60/80 XP和RéVive公司推出的Peau Magnifique新品都是利用干细胞去除皱纹的典例脸霜。迪奥公司的这款护肤产品专为细腻脆弱的眼部肌肤特别设计，含特殊的“轻油”配方，能有效针对敏感脆弱的眼部肤质与明显的老化痕迹进行修复，展现出色抗皱效果。蕴含最新Stemsome细胞再生活肤菁华,由外而内,立体修复皱纹。其中在肌肤表面，Bi-skin专利技术具有源于海藻的灵活拉伸、瞬间淡化细纹的效果，在皱纹区域的TP-Vityl专利技术,可激活干细胞的再生能力,增加细胞数量,重新填满皱纹空隙，同时在肌肤深处，该产品所采用的Bionectine专利技术,可重新强化"骨架",支撑新生细胞,修复"塌陷"。因此这一系列产品在08年初推出上市以来受到消费者的极大欢迎。

　　除了抗衰老产品技术愈发先进以外，天然有机化妆品原料成分的广受欢迎也是另一个迅速兴起的潮流。很明显的，这一趋势还给化妆品创新带来创新型意义，不可避免地影响药妆产品的配方技术，帮助生产商们寻求更加天然的方式来解决消费者面临的皮肤衰老问题。最近以来最流行的天然抗衰老成分是食品及饮料界引进的原料，如可可、咖啡因、葡萄酒、大米以及各种植物成分，如从亚马逊等偏远地区生长的芙蓉属植物hibiscus, 水芹garden cress和各种异域植物，还有在传统东方药物里使用的各种原料成分等。Dr. Hauschka, Dr. Brandt 和欧莱雅旗下的 Garnier Skin Naturals等品牌都是试图缩小科学与天然之间距离的天然去皱产品的典型代表之一，也是抗衰老药妆队伍中的一员。

 
　　其他趋势

药妆抗衰老产品的另一个明显趋势就在于能将美容体验带回家中享受，值得注意的就是一些公司推出的激光活肤设备器材等。Johnson & Johnson强生公司以及最近的欧莱雅公司都宣布济华开发以光为基础抗衰老辅助器材，而宝洁公司也于2007年在以色列推出Syneron加入了这一行列之中，向消费者推出能直接与Intense Pulse光技术向结合使用的皮肤护理品。这也使得抗衰老生产商们不再局限与皮肤护理品、药妆护理品或化妆品的范围，而是有了更多其他行业的新元素的加入，如飞利浦公司就称将推出自己的抗衰老产品。

其他品牌也企图通过推出美容整型手术后的修复产品来丰富药妆及抗衰老品市场。La Prairie公司推出的Cellular Nurturing系列旨在修复手术后皮肤出现的红斑和皮肤紧绷等问题。Estée Lauder旗下的Clinique也充分抓住了这一市场趋势的发展，与Botox技术创始者Allergan联手推出了一系列皮肤护理品。随着越来越多的消费者追求更加年轻美丽的皮肤而接受美容整型手术，针对这一趋势推出的各类修复产品可望有更大的发展势头。有关研究数据预测，到2011年为止，单就英国美容整型市场就将增大到18亿美元之多，市场潜力巨大。

抗衰老药妆市场的不断创新当然也是吸引人们对脸部抗衰老产品的极大兴趣的重要原因之一。因此不足为奇的是Euromonitor International公司的最新数据预测指出，抗衰老型脸部护理品在2007年至2012年之间可能出现每年8％的增长速度，是整个化妆品及护理品市场增长率的两倍以上。

而且，这一数据还仅限于脸部抗衰老产品领域。值得注意的是现在这类抗衰老产品已经打入了其他美容品行列，并且极大的推高了产品消费额的增长。彩妆、护发、洗浴、口腔护理和除臭品等领域都开始将其产品逐步定位为“有效抵抗衰老”的工具。甚至香水行业也不例外，House of Rose香水屋推出的一款香水据称连续使用六年以上就可以彻底改变使用者身上可能出现的衰老迹象。

尽管如此，要想在抗衰老的道路上走得更远，各大品牌可能需要花更大气力来推高销售额。要赢得消费者的青睐，最重要的是产品的实际功效而并非产品推出时所吹嘘的神奇配方技术。近年来，大众媒体和消费者本身都愈发关注这些抗衰老产品是否真正具有如此神奇效果的问题。2007年底，英国开始的各大西方国家加强了对这类产品实际效果的严格检测和监督，使得很多品牌都不得不对其产品的广告宣传进行微调。也正是因为这些，药妆市场可能面临更加严格的市场监控和管理。药妆毕竟是化妆品的一类，因此应该与药物还是具有一定的区别，生产商在开发产品时不能将两者混为一谈。如2008年1月，Jan Marini Skin Research皮肤研究公司就由于美国食品及药物管理局的相关检测结果被迫将其Age Intervention Eyelash Enhancer产品撤出美国市场。从这个意义上来说，无论是抗衰老产品还是药妆本身都面临着如何创新以及如何“名副其实”的矛盾。

（出处：中国洗涤化妆品周报）