据市场调研Euromonitor International公司2008年预测性研究数据显示，2007年全球彩妆销售额达到368亿美元，比2006年同期增长了将近5％。这种健康的增长势头当然也使化妆品及护理品市场称为FMCG（迅速发展的消费品）市场最典型且强劲发展的领域之一。与其他美容品相比，彩妆相对落后于平均水平。但Euromonitor International公司2008年预测性研究数据表示，只有那些高度商品化的洗浴用品及脱毛用品在很多市场都面临着激烈的竞争，可能比2007年出现较低的增长，其他方面都将出现令人满意的强劲发展。

08年彩妆市场先锋Category Leaders

眼部彩妆市场值为101亿美元，是2002年至2006年期间全球彩妆市场最具活力的部分，2007年延续这一良好势头，继续称为行业产品类型中具有先锋带头作用的领域，进一步增长了6％的水平。Euromonitor International公司有关分析人士表示，这一发展趋势在2008年可望有增无减。

富有戏剧性的烟熏眼妆加上裸露的唇妆如此流行的妆容趋势在整个西方市场走俏起来，而且继续向其他领域推进。另外，睫毛膏也是眼部彩妆甚至化妆品中产品创新的重要焦点。一对浓密纤长的睫毛加上魅力闪烁的大眼，绝对是现代美女必备的条件，为了打造魅力电眼，一支兼具纤长，浓密捲翘、同时又可长时间不晕染的梦幻睫毛膏，就成为打造春日梦幻美睫的强有力工具。

向来在睫毛膏市场有着极高占有率的Lancôme，今年发表3款全新的“浓睫大眼防水睫毛膏”色彩。由于本季主打宝石光美睫，故新色共有矿晶黑、玛瑙棕、钻石冰霜3种超炫色彩，LANCÔME宣称新产品可以创造出6倍浓密 × 6倍持久效果，利用全新防水配方“极效持久聚合物”形成完整的防水层。

L'Oréal Paris则务实地针对消费者的三大睫毛膏需求而推出了“放大纤长分明睫毛膏”。强调产品的墨膏能轻易且完整覆盖在亚洲女性短小睫毛上，利用专为亚洲女性所研发的超弹力4D八向紧密梳齿的刷头，在具有超弹力的橡胶材质刷头抚过睫毛的同时，即能紧紧抓住每根细小的睫毛，仿佛透过放大镜一般，根根分明；同时利用专利隐形V型沟槽，独家弹力梳齿不沾染设计，让睫毛不纠结，不会产生”蟑螂脚”现象；再加上不晕染、不结块、长时间持久且轻松可卸的独特配方，全面从实用性出发，相信也能搏得讲求质感妆效的女性的信赖。

Estee Lauder新品睫毛膏则是一种对温度极为敏感的配方：高分子复合物与轻薄的薄膜生成剂，在两者相辅相成搭配后，可让睫毛膏更有弹性、更服贴地包覆每一根睫毛，并能维持15小时的长效妆感；同时，配方里的神奇成分胶化水能增加睫毛的浓密度，却不会引起厚重结块或干燥的不舒适感，而且还能帮助睫毛膏呈现出更饱和的颜色与光泽感。另外，产品中还加入保湿度极佳的毛髮亲和配方维他命B5复合物，故可增加睫毛的滋润度与弹性，减少断裂的情形发生。

2002－2006年期间，唇部彩妆一直是彩妆界的冠军，年增长率达到9％，而口红产品甚至还呈现了两倍于此的增长。追求裸妆的美眉们都选择高光柔滑的色调来覆盖厚重Matte的口红感觉，并且变得流行起来。然而2007年整个市场出现了一定程度的复活，特别是口红产品的销售数据更是鲜明的体现，就地区而言，新兴国家和地区市场稍微落后。2008年唇膏和唇彩市场更是活跃，尤其在春意盎然的季节更是如此。

极具创意的是很多唇膏类产品看起来只是唇彩，但其实却有着比唇部彩妆更广泛而神奇的效果。举例来说，AVENE焕彩2合1遮瑕笔就具有可爱的唇膏状遮瑕棒，能让遮盖痘痘、红印这件令人不快的事情也变得有意思起来。它能精准地修饰局部红肿的痘痘及肌肤泛红的状况，膏状质地还能提高遮盖的能力。特别适合高度敏感肌肤，SPF 15的防晒指数可保护肌肤免受日光侵害，还拥有更加优秀的遮盖力，防水抗汗配方令妆容持久自然。雅诗兰黛金沙水蓝腮红膏是唇膏包装的腮红膏，最适合带在提包里，能一分钟改善不良气色。只需在颧骨最凸起处，从耳朵中部向鼻尖方向点上腮红膏，用手指充分匀开就好。腮红膏还适合用在散粉之前，让好气色从内向外散发，能迅速打造自然健康的两颊。专家指出，唇彩唇膏类彩妆由于其方便可用性将越来越走俏。

同时，脸部彩妆市场值为132亿美元，是最大的彩妆细分市场，2007年表现相对疲软。就连对腮红和bronzer等脸部彩妆产品需求的持续增长也未能抵消掉相对成熟饱和的粉底市场放缓所带来的影响，可望在2008年有所改进。而护甲彩甲产品是整个彩妆中最小的细分市场，随着护甲修甲服务的增加，对这类产品的需求也不断增加，但对于很多化妆品公司来说，这一领域当然也是盈利空间不是非常客观的部分。

发达国家市场放缓 

就彩妆而言，新兴市场正在给全球彩妆注入新的活力。特别是从每位女性朋友的年均购买来看，东欧和拉美等国家增长分别是78％和55％。最新数据还现实，这是仅次于北美和西欧等重要市场的增长体现。亚太地区的中国和印度市场也是越来越重要的增长源泉。中国的彩妆市场到2012年可扩展到大约6亿美元的价值，而印度的销售增长也同期达19％。而2007年至2012年全球彩妆的平均增长率据预测将达2％左右。

Euromonitor International公司预测性数据显示，一些发达国家市场的情况就没有新兴市场如此令人乐观了。过去三年来，美国和欧洲很多国家的彩妆市场都出现了衰退现象，只有西班牙和英国市场在2002年到2007年期间保持每年的增长速度。然后彩妆也是美容品市场最具创新精神的领域，新产品的开发有助于提高产品的单价并在很多发达国家刺激产品销售量的增长。

天然成分VS高性能技术

天然原料成分对于推动各类产品如皮肤护理品和洗浴用品等的价值是最核心的动力所在。当然在彩妆产品领域也不例外。它能给女性朋友们带来更多的附加价值，如无化学成分的配方可保证女性朋友色彩缤纷的装容的同时保证身体健康。矿物质彩妆就是最典型的例证之一。它能给皮肤带来最重要的营养元素，提供天然的防晒功效，保证妆容持久，而且适合各类皮肤尤其是那些对其他化学物质过敏的皮肤类型也细致入微地呵护。Bare Escentuals就是矿物质彩妆领域的领头羊之一，其销售额在2006年达4亿美元之多。当然，正如其他化妆品领域一样，矿物质彩妆也大部分是由很多化妆品大型公司所垄断。如美宝莲、欧莱雅、Revlon和Almay等，这些巨星公司当然能抓住市场发展的契机争相推出各类矿物质彩妆产品来争斗市场份额。

另一方面，一些彩妆生产商也开始采用高科技方式推出产品来满足人们对专业美容的不断增长的需求。一些新生代彩妆公司也开始涌现市场，如日本printing, lighting和satellites行业技术都开始进军彩妆业，为彩妆界带来了最新潮最科技的产品。这一方面的例子有香奈尔限量版Duo Platinum Holographic指甲油新产品，灵感来自NASA卫星技术。指甲油含有天然珍珠粉有机活性维生素，令色泽闪亮持久，即使只涂一层，亦色泽均匀、光鲜照人。更有护养指甲的功能，使指甲健康不断裂，确保色泽持久亮丽，并含有Ceramides成分，具有润泽指甲的效果。而Givenchy推出的Rouge Interdit产品融合等离子电视创造三维效果的液晶技术，细致轻盈的粉末能雕塑出立体的3D脸庞，让爱美白的亚洲女性能同时拥有白皙而健康明亮的肌肤。Dior推出的Backstage系列产品更是非常具有创新精神的系列，高度集中色素，非常有趣的质地加上从玩具生产、食品加工和汽车喷印所借用过来的先进技术可让产品使用者在自己家里就能缔造出彩妆大师所能实现的炫丽妆容效果。

发展新目标市场

向新的消费群扩展永远是很多化妆品公司的首要任务之一，而彩妆世界业不例外，变得越来越细分化。其中最具有变革性的领域就是针对不同种族而推出的各种富有新意的产品。例如在美国市场，当然也是世界上最大的彩妆市场，西班牙人、非洲美国人以及亚洲人基本占据了整个人口数量的三分之一，同时这些人种的增长速度比其他任何一类人的增长速度要快两倍左右，可见市场潜力之巨大。因此，很多化妆品公司都将这些人群作为其新产品推出的目标消费群，希望能获取其中较多的利润，也就不足为奇了。2006年，宝洁公司CoverGirl在美国市场与歌手及演员Queen Latifah联手推出了皇后系列（Queen Collection），新产品Colorprint，特别适合种族性皮肤，而MAC公司也用Missy Elliot、 Mary J Blige 和Lil’ Kim来作为代言模特，从而吸引了更多特殊人群的注意力。

同时，男性消费者越来越成为了人们关注的焦点。2007年一月，也就是在Jean-Paul Gaultier进军男性彩妆界三年后，瑞典服饰连锁商H&M也推出了男性睫毛膏，专门为希望把自己扮帅的男性消费者带来了彩妆福音。当然这一领域也有更多的新兴品牌，如KenMen等都希望融入这个快速兴起且潜力巨大的市场。尽管男性市场毕竟不是可以广泛盈利的市场领域，但市场细分必将为很多化妆品公司带来更多的发展契机。同样，按年龄细分的市场也是另一块大家都想分享的蛋糕。Bratz睫毛膏和marykateandashley彩妆也是两个成功地开发该市场的品牌，她们主要针对青少年这个大约有2.5亿美元的市场展开全球攻击，不断开发出新颖产品来勾起这类消费者的购买欲望。当然，并不是每个细分市场都那么轻易而举就能“拿”下来，早前Revlon公司推出的Vital Radiance彩妆产品，主要针对50岁以上的女性消费者，就遭受了致命性的失败，可见这一细分市场也是需要生产商和开发商们多动脑筋的领域之一哦。

品牌创新

更快捷方便的产品应用是女性对产品最首要的要求之一，也是近年来睫毛膏刷头最广泛的产品创新领域背后最主要的信任支持。随着更多改进的刷头的出现，这种趋势也开始从睫毛膏产品扩展到指甲油产品领域，那些能使指甲油的上妆更快捷更准确的刷头永远是消费者最青睐的产品。比如美宝莲公司Express Finish 60 Second Nail Color新产品系列使用更独特且易于控制的刷头，据称可分配最佳量的色彩从而缔造最光滑柔和的上妆效果。而Bourjois 1 Seconde产品的全球推出更是使用获得专利技术的风扇形刷头效果，可适应各种大小的指甲上妆，避免了传统指甲油上妆的多步骤繁琐过程。

Euromonitor International公司预测数据还显示：即使是最谦虚保守的估计，2007年至2012年期间彩妆将以2％的速度增长，达到411亿美元的市场值。当然，全球市场引领者如欧莱雅，雅诗兰黛，宝洁和雅芳等公司都不得不面对更多新兴起来的创新型公司的竞争，与它们一起挣分整个世界彩妆市场的份额。毋庸置疑，产品或品牌创新仍将是彩妆的核心所在，大小规模公司之间的竞争其实还是最终能否赢在技术和产品革新这一点上。很多新颖的品牌，如专门提供天然产品系列的Kiss My Face, 据称能丰满唇部的各种多功能产品的Duwop, 推出可携带型彩妆的Taxi，还有彩妆艺术大师品牌ModelCo等等，可谓不胜枚举。传统彩妆品牌和其他大型跨国公司都应该不断加大在产品开发方面的力度和投资，推出更新颖独特且实用的产品，来迎接越来越激烈的市场竞争。

（出处：中国洗涤化妆品周报）