由于企业多元化发展需要，另一方面药品利润下降，需要寻找新的利润源，因此，近几年，药企涉足日化已经不是什么新鲜的事，而且，俞演俞烈，形成了日化市场一支新的生力军。

对于一个市场格局来说，形式多样化是必然的，这不是坏事，因此，药企涉足日化，合情合理。即使药企不涉足日化，其他产业也都会有想法，酒类行业的五粮液、食品行业的娃哈哈等就都涉足过日化，因此，结合自身优势资源，药企进军日化，反而显得更合时宜。

那么，大批量药企的进入，对日化行业的格局有没有大的影响呢，通过与药企高层和化妆品高层的沟通之后，笔者认为药企进军日化，对日化行业更多的是产生良性影响，主要表现在以下三方面。

加大竞争

日化本来就是一个竞争非常激烈的行业，据专家分析，现在每年产品的推出已经大过于市场的需求，因此，市场上已有不少产品产生积压。这种形势下，企业的竞争肯定激烈。另外，这几年美容院产业江河日下，日子越来越难过，除了几个较优质的品牌表现稳健之外，其他品牌的销售和利润都大幅度下降，而专业线的人力成本越来越高，人才越来越难找，加上不断有媒体爆光美容院的事故，使消费者心存芥蒂，因此，专业线产品生存得非常困难，他们急需改变现状来提高利润，因此，我们也看到最近几年专业线疯狂转战日化线，这给本来就已经很激烈的日化市场增加了不少压力。

而现在，药企已开始大兵临境，凭着雄厚的资金实力，以及对产品药效质量的控制，大多药企都表现得咄咄逼人。电视广告上，除了拉芳、霸王、雕牌、立白等较强势品牌还在继续大量投放电视广告外，闪亮、滇虹康王、云南白药都在央视和各大卫视强势出击，而今年在央视黄金资源中标的圣火药业，也正摩拳擦掌，应该会有大动作。

这样，日化企业原本面临的竞争情况，外受洋品牌列强压迫，弱肉强食；内扛斗争又源源不断，同室操戈，内忧外患。现在，药企新势力又来横刀夺爱，争抢蛋糕，可以预见，国内日化市场的蛋糕将是越做越大，每个人的份额却将越来越小。

注入活力

诚然，药企涉足日化，给这个行业带来了新的竞争压力，但是，每一个事物往往都存在两面性，因此，药企给日化行业带来竞争压力的同时，也将给这个行业注入一定的活力。

首先，药企的加入将摧速国内药妆市场的成熟。一直以来，理肤泉在药妆上一枝独秀，虽然没有什么大的广告投入，但凭着良好的口碑和售后服务，特别是建立完善的会员档案，使理肤泉的销售额年年上升。

国内药妆品牌迪豆，这几年一直深耕于药店渠道，占据了国内袪痘产品的48.8%的份额，是国内比较成功的一个药妆品牌。药妆的市场潜力大家都看在眼里，但是，这几年来一直不愠不火，一方面是消费习惯没有形成，另一方面是药店经营机制尚不健全，再者，药妆和化妆品在功效上还是存在一定的差异的，因此，也需要一定的进入壁垒。

在中国台湾，药妆店康是美经营得非常出色，目前，康是美在国内也已开了不少分店，虽然国内有不少化妆品企业的产品已进入这个渠道进行销售，但没有形成什么大的影响力，毕竟，人家还是定位于药妆。因此，药企进军日化，将带来其研发资源，加速药妆市场的发展。当然，当药企产生到一定规模的时候，或者产能过剩的时候，我相信更多传统化妆品企业将会通过药企的OEM来生产药妆，到那时，国内的药妆产业肯定是更进一步。

另外，药企的营销方式，将给日化行业带来一些新的营销理念。像云南白药牙膏，他的营销方式竟然是采取保健品的方法，能过软文的强力推动，把云南白药牙膏的功效淋漓尽致地表达出来，征服了不少消费者的心。对于原本只靠电视广告拉动的日化产业来说，这无疑是一注新鲜的兴奋剂，因为在这之前，并没有人想到日化产品可以当做保健品来卖，或者说没有人敢去尝试。不过，通过云南白药牙膏之后，相信越来越多的厂家敢于去探索新的领域。药品在销售上有自己的独到之处，他们的终端做得很好，而且，药品的会议营销毫不逊色于日化产业，可能在某些细节上，对日化产业可起到很好的弥补作用。

日化行业的人才流动本来就很大，相信药企的加入，将促使药企销售人才与日化销售人才之间的轮换，在营销理念和市场拓展方式上，会有更多新鲜的、有效的手段诞生，这对提高一个行业新的活力有着非常大的帮助。

促进规范

药企涉足日化，在生产上也许没有传统日化厂家那么规范，但是，药企有自己的优势，特别是药企的生产过程，其生产车间采用的GMP标准一直都受到化妆品企业的追捧，许多化妆品企业都把GMP标准当作自己的核心优势。

1995年7月7日，《消费品使用说明书 化妆品通过标签》将“化妆品”定义为：“是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部分可以有缓和作用”。

由于化妆品的定义仅仅是“对使用部分可以有缓和作用”，因此，这个空间很大，什么叫缓和作用，也很难真切地对号入座，因此，目前许多化妆品厂家生产的产品都信奉两无政策，即无效果，无副作用，不求有功，但求无过。

实际上，许多消费者通过使用化妆品来改善肌肤问题是起不到很大作用的，主要还是一个心理在作怪，如果不使用化妆品，好像过不了自己这一关。不过，从消费需求上讲，有许多消费者使用化妆品的初衷确实在于想去斑、去痘、去头屑等，在这些功能上，不管怎么说，医药上的效果总比化妆品要好，我们可以看到，许多人看斑、看痘都是上医院，上药店，而不是上化妆品店。可以这样说，化妆品是为了帮消费者锦上添花，而不是雪中送炭。

不过，药企的进入，多多少少对产品功效这一块将起到一定的引导作用，也将进一步促进传统日化企业必须加强科研技术，提高配方，从而将化妆品往更加规范的方向迈进。

一向来，相关部门对药品的管理比化妆品要严厉得多，化妆品划入药品管理范筹之后，在管理上应该会规范很多，药企涉足日化，在某些方面将对传统日化企业起到一定的带头作用，因此，不久以后，我们也将可以看到，药企和传统日化企业将相互影响，逐步走向规范。

（出处：中国洗涤化妆品周报）