Euromonitor公司2007年数据及08年预测研究英国及其他欧美国家男士用名人香水市场的后来赶上和迅猛增长，及其与女士名人香水不同的原因。
　　
　　过去五年甚至很长一段时间以来，名人香水一直是香水市场众人瞩目的聚光灯，也是人们最关心的问题。但名人香水开始“侵袭”男士香水领域似乎只是近来的。事情，“名人效应”与“男士香水”之间的联姻也必将带来香水的又一春。

　　其实名人签名香水的成功已经不是什么司空见惯的事情了，仅在英国市场，名人香水所占的市场份额就达40％左右。英国Specialist连锁巨头The Perfume Shop有关数据表示去年的这一市场份额比2004年同期销售额增长了2000％。2007年就有将近30多个新品牌开始进入市场，其中包括来自Kate Moss, Katie Price, Christina Aguilera和Gwen Stefani的香水等。最重要的是这样的发展趋势似乎在很长一段时期内将继续有增无减下去。

　　事实上，名人香水大获全胜的现象并不仅限于英国市场。确实，在当今这个富人、名人大红大紫，被如同佛教皈依般虔诚追捧的社会，名人效应已经成为了一个全球环境下大家共同认可的一个不争事实。将名人作为品牌来经营，各大香水设计公司都在不断创新和尝试新的方法，用最少的时间和投资来打入已经基本定型和饱和的香水市场，并且在不断推出新颖独特香水和香水包装的同时跟上整个行业的发展步伐（据研究，每种新香水的平均“货架寿命”也就是两年左右。因此要在这种新产品层出不穷的环境下获胜也绝非易事）。

　　名人效应和明星代言香水在女士香水界似乎是普遍存在的不争事实，但名人香水在男士香水市场站稳脚跟似乎还并不久。其中市场先锋引领者莫过于Antonio Banderas, Carlos Santana和Donald Trump等，他们在很大程度上促成了这一趋势的迅猛发展。2006年Sean John Unforgivable男士香水推出后在男士高级香水市场占领了前十强的良好佳绩，从而成为全球市场首支成功的男士名人香水，使得它开始在公众消费者心目中获得很大知名度和认可感。从那以后，Intimately Beckham for Him香水在英国和美国市场都表现强劲，各大商场的香水货架上不断填满更加“自我”的香水新品。纽约Yankees Captain Derek Jeter, KISS和Usher也只是众多在香水市场发掘出这一巨大商机的少数明星之一。

　　名人香水在男士香水市场如此迟缓发展的部分原因在于供应缺乏。早前推出的男士名人香水是比较小型的品牌，由于资金不足等问题，公司的主要精力都转向了女士香水方面。在如此情况下，全球女士香水每年能产生200亿美元价值（基本是男士香水的两倍）却只有50％的渗透度，还能每年稳步增长，也就不足为奇了。女性消费者市场总是新产品最好的测试基石，因为女性消费者一般都要比男士更加愿意去尝试新鲜事物特别新的化妆品和各类奢侈品。

　　尽管如此，男性不断改变的grooming（外貌修整）方式也意味着当今社会一般城市男士也会花更长的时间在淋浴间进行修整装饰，而其收入的很大一部分也用于剃须和其他洗涤和化妆用品上。据全球市场调研Euromonitor International公司2008年预测数据显示，男士香水特别是名人香水的销售额将出现爆炸性的增长，达到将近50％，而生产商们对这一领域也将重新出现极大兴趣。

　　另外，一般来说名人香水主要针对相对年轻的人群，这也进一步解释了为什么它会在男性消费者受追捧速度相对较慢。与男士grooming用品市场其他领域如个人护肤品、头发护理品以及沐浴用品等不同的是高级香水在相对成熟年老的男士中更受欢迎而非年轻男士。20岁以下或20来岁的男孩或男人更倾向于使用一些较强香味的身体喷雾，如TAG 和Axe （在某些市场也称为Lynx或Ego）为他们更加便宜且能塑造出更特立独行的形象，在他们看来似乎更有性感魅力。近年来很多公司开始将其男士香水与针对较年轻消费者的产品结合起来，男士名人香水就是这种趋势的最典型代表和发展动力。

　　Euromonitor International公司最新研究预测还显示，到2012年男士香水市场价值可望达到130亿美元，那就意味着是在现有基础上增长17％。同时，名人香水有望在香水市场整体销售额增长中扮演更重要的角色。然而并不是所有香水生产商都能从中获益，只有能创新并及时抓住机遇的生产商们才能称为真正的强者。Euromonitor International公司表示在现有品牌中，Coty公司具有最大发展潜力，因为其名人香水产品组合极为多样化。其次就是宝洁Procter & Gamble公司借助近年来顶级香水方面的成功也能在男士名人香水中独领风骚。

（出处：中国洗涤化妆品周报）