根据Euromonitor 公司调查显示，全球男士护肤品市场是相当大的，虽然它只占整个化妆品市场销售价值8%，比价格压力下的日用品市场（例如：口腔卫生和沐浴产品）小，它的市值是217亿美元。按照物力论， 2006年，在固定的外汇率下，该市场部分增长5%，大约同等于整个化妆品市场的增长率。2006年，传统成熟的男士市场的剃须产品和除臭剂占整个市场的销售额的79%，遭遇了增长阻力。尽管形成中的市场有萌芽状态的需求，更新的男士产品市场在发展---例如保湿剂、去角质和头发定型产品---这些都不足以调整、停止速度下降。

　　Culture, Age Impact Growth

　　文化、年龄对增长的影响
　　与过去几十年相比，现在男士更容易接受护理他们的外表。女士也一样，利用梳洗得整洁是性感的信息，她们鼓励这个主张。男士杂志--- Maxim、GQ、Men’s Health 和FHM---教育消费者，给与他们作购买决定的信心，而西方概念的全球化和传播确保了男士护肤品的流行真是一个全世界的现象。这不是说全世界的男士使用男士护肤品的水平是一样的。数据显示，英国是占据最大的主要市场，每个国民的花费为23美元，而中国每个国民的花费小于1美元。

　　在主要穆斯林国家，蓄胡子被认为是热爱宗教的标志，所以人们对男士护理品需求显著少于其它国家。例如，沙特阿拉伯和埃及，每人的花费比全球平均水平都少得多。在亚太地区，重要剃须类型的产品销售速度比较慢，虽然中国和印度经济的快速发展，在这一类型产品的每人花费分析中，这两个国家接近世界最底端。虽然，什么是传统的“男子气概”文化的劲头强大，例如，南非、澳大利亚和新西兰，但是，性感的概念的传播很明显。

　　南非是世界最有活力的男士护理品市场之一，2005-2006年期间，它的销售增长超过13%（美元）。尽管南非人最广泛使用的男士护理产品是众所周知的主流品牌，有几个以男士为特定目标的皮肤护理产品正在进入市场。Hugo Boss有一种与该品牌很受欢迎的香水产品有关的男士皮肤护理产品，Estée Lauder’s Lab系列是另一个在南非市场表现优秀的男士皮肤护理产品。于2006年二月，Clarins 也推出Nickel，一种新的男士皮肤护理产品，标志着这一市场的男士消费者对非传统产品的接受能力日益增加。

　　年龄也是另外一个因素，从这种理念下长大的年轻人更接受卫生护理意识，也很接受新的产品，而年长一些的男士更忠于品牌，习惯于一个更基本的日常卫生护理。在这个人口分歧中搭起桥梁是很困难的，生产商为这个任务倾尽全力，如Aramis Lab Series和Clinique Skin Supplies for Men等高端品牌已经成功地打进这个市场。

　　由于使用产品的统计人口的影响，生产商必须在一个市场又一个市场的基础上考虑目标消费者群的需要，不能简单的在世界市场上推出产品。例如，由于印度男人的保守的护理习惯，缺少仔细的考虑，男士皮肤护理产品不可能赢得市场。因为化妆品的使用一直被认为是一个女性习惯，大部分的男士不会想要当场购买一个皮肤护理产品。用一个名人作为代言人，创造一种意识，证明男士护理品是可以接受的，这提供的不仅是一种功能，而且这是一个改变对化妆品的好处的理解方法。

　　Room for Growth in Leading Markets

　　主要市场的增长空间
　　在一些成熟发达的经济地区，如西欧、南美和澳大拉西亚，男士护理品的概念和文化的发展最好。在一些西欧国家市场，男士已经传统地使用日常的类似女士使用的护理品，而且这一趋势快速遍及在该地区。尽管与相关的其它化妆品市场部分相比，在2001-2006年期间，即使美国的经济低迷期，这些发达国家市场表现出强大的增长数据。但是，由于这个市场部分并不是一个完全成熟的市场，男士剃刀、刀片和除臭剂的市场接近饱和，现在面临的挑战是扩大对非核心消费者的渗透，增加价值。

　　在北美，大量市场、运动的和吸引异性的品牌把青年男孩和年轻男子作为目标，像Gucci Pour Homme and Aramis这样的昂贵品牌就把年长但更富裕的男士作为目标。生产商也正尝试创造沐浴产品和头发与皮肤护理产品的使用。随着自然和有机产品的到来和“医生”品牌吸引有护理功能需求的男士，该市场有一些明确的混合增长迹象。

　　在剃之前的关键词是“敏感”，Nivea for Men男士护理产品就是一个好例子。近几年，该品牌的发展迅速，2005年12月，它推出了一个敏感的剃前舒缓产品、剃须膏、保湿液和洗脸剂。关键的增长机遇就在于把皮肤护理产品添加到剃须产品中，这些男士皮肤护理、沐浴产品，通过在男士杂志的封面和里头做广告，继续培养男士对非传统产品部分的接受能力。

　　Latin American Men Get Skin Conscious

　　拉丁美洲男士有皮肤护理意识

　　拉丁美洲男士护理品市场是世界上最有活力的市场部分之一，在2001到2006年间，它的绝对增益为14亿美元，预期还会长期持续增长。作为一个地区，拉美已经显露出消费意识，男士对变得越来越接受花金钱和时间在护理上。在这里，即使男士不愿意去体验产品，以及缺少在其它市场上寻找产品的意识，影响销售的关键是价钱，生产商必须使男性消费者确信对男性特殊产品的花费，而不是相信提供价格有竞争力的，还有额外赠送产品的中性产品品牌。但是，男士护理品在这个区域的路仍然很长。男士剃须和除臭产品几乎占了该市场部分的整个销售额。虽然2001---2006年，皮肤护理产品是最有活力的市场部分，有35%的增长；头发护理产品也获得坚实的增长，而且其基础很大（过去这段时期，与皮肤护理产品的600万美元的销售额相比，头发护理产品的绝对增长是3100万美元），但是，男士沐浴产品、头发护理和皮肤护理产品仍然远远落后于主流产品的使用量。

　　在拉丁美洲市场，巴西和墨西哥处于优势地位，分别占2006年总销售价值的43%和20%。在巴西，通过提供更适合男士习惯的产品---使用简单和有适当香味的产品，生产商正在鼓励渗透力更少的男士护理品市场部分的市场销售。Natura’s Ekos Mate Verde Cabelo e Corpo就是一个例子，它上一个结合香波/身体洗涤的轻便袋装产品，该品牌的香水系列产品已经建立起来了。

　　在发展较好的除臭剂市场，消费者从最普遍使用的较便宜的抽式产品转移到较贵的喷雾和滚擦式产品，这是销售的一个主要刺激。但是，保持低价格也是将来增长的要点。目前，男士产品的价格是类似的女性产品价格的两陪，这对销售情况大有影响。

　　在拉丁美洲，促进销售增长的关键就是说服消费者买更贵的剃刀、刀片和除臭剂，同时也刺激发展没那么发达的市场部分。名人代言能够有帮助，特别是名人把一个产品和“男子气概”联合起来，就如运动名星。例如，足球名星大卫.贝克汉姆与吉列合作，他帮助促进最新的剃刀和刀片的设计以及渗透剃须前产品市场。

　　Eastern Promise

　　东方市场的前景

　　也许亚太地区会呈现男士护理品品牌最有增长的前景。这个市场的人口众多，同时也是由富裕发达国家和快速发展中国家组成的市场。亚太文化也趋向强调护理品的重要性，尽管只是针对男士，目前，只是简单地意味一个健康卫生和干净的外表，对更完善的男士护理品的需求尚未建立，例如皮肤护理。

　　日本在亚太地区处于优势地位，占超过51% 2006年地区的男士产品销售。它的销售部分也是不规则的，头发护理品的销售超过剃刀和刀片。染发产品都很受所有日本消费者欢迎，而且日本不是一个显著的毛发多的民族。到2011年，头发护理品、剃刀和刀片被设定为主导销售市场的产品，这个成为刺激增长的要点，因为剃刀和刀片市场已经成熟，发展较小的市场部分。

　　多功能产品是一个获得、刺激和保持进一步增长的方法，这种趋势吸引日本男士的注意，他们喜欢一种拥有尽可能多功能的产品。新的成分，特别是自然成分，配有方便的包装和便于携带的设计，这种产品也会很流行，因为领年薪的人口比例越来越大，到2010年，以更年长的男性作为目标对象的产品会更流行，去皱产品的表现很可能很好。

　　尽管马来西亚、菲律宾、泰国和台湾的男士护理品市场已经开始产生销售量，南韩、印度和中国是亚太地区中男士护理品价值重大的市场。南韩是“男子气概”趋发达的国家，它的男士除臭剂和皮肤护理市场是主要的增长动力，新的皮肤护理产品形式，如男士面霜和面膜，是更刺激销售的产品形式。皮肤护理功能产品---美白、抗衰老和防晒成分产品---也值得注意。另外，南韩的生产商已经成功地借助女性皮肤护理产品品牌，通过词语“Homme”（好朋友），利用更男性化的香味和包装，把产品扩大到男士产品市场。有些产品基至接近是化妆品，显著的就是Vonin The Style Photogenic，一种面部增亮棒，同时提供修整效果的产品。在印度和中国，对使用男士特别护理品的意识仍然处于一个低的水平上，很大程度的局限于城市中心。2006年，印度每人的花费为0.50美元，日本是12美元。虽然如此，提高这两个市场销售量的方法是：提高意识，以及用广告和订立巧妙的消费者目标，例如为农村地区提供可供得起的、可任意使用的剃刀，在富裕的城市地区提供有奖产品。

　　Optimism Reigns

　　乐观范围
　　尽管2000年预期的男士护理产品没有一个很大的增长，Euromonitor国际调查公司预测，就全球水平来说，这种产品的销售量会增加35亿美元，到2011年，形成中的地区潜力会变得清晰。在发达国家的市场，产品的分区正变得更细和完善。2007年5月，英国的超级市场Asda连锁进入新领域，宣布计划发展包含“男性化的、添加男子气概”香味（包括啤酒）的防晒产品，这将是一个主流供应商提供男士防晒护理产品。但是，知名度最大的是男士化妆品的推出。2007年1月，瑞典的衣服连锁店H&M首先推出男士染眉毛油产品；5月，Clinique 的Skin Supplies推出遮瑕产品；Self-tan也证实推出男士护理产品的大消息。

　　总之，这些产品的推出，无疑提高了男士护理产品的形象，但是，可疑的是，这些产品的用途能否得到更多的接受。对这类产品的态度需要很长的时间才能改变，Euromonitor 国际调查公司预测，男士护理产品的真正增长是一个长期前景。直至男士已经打算购买三步面部护理方式，例如，就销售价值而言，男士化妆品会开始赶上剃须产品。但是，通过男士特效产品已经归入化妆品的前提下，生产商会获得即时利润。

（出处：中国洗涤化妆品周报）