绿色产品在印度无处不在，由于国家的Ayurvedic传统医学，人们经常强调用自然的产品和香草制造美容护肤产品。传统的家庭美容配方已经传了好几代人，该配方为大多数男人和女士定义关键的美丽养生法。但随着消费者的购买力增加，印度市场于20世纪30年代中开放了，不再需要以自然成分为基础，包装好的美容产品很受欢迎。当时，消费者几乎没有分辨能力，而且家庭美容配方的利用市场有所下滑。当这种新的购买模式在全国范围内流传到更小的城市，更多乡村地区的消费者继续利用家庭配方来制作他们的面霜和乳霜。从文化上来说，他们从来没有完全相信进口产品品牌或者含合成成分的产品。

　　这种局面再一次改变。过去的两三年里，出现了一场部分中坚分子和中级阶层的购买者寻找利用自然成分和更少的防腐剂制造的美容产品的运动，这一部分是由于消费者变得更加见多识广，质疑每一个品牌背后的制造过程。人们对化学制品参与制造美容产品和化妆品的关注增加了。

　　回归自然  Back to Nature

　　根据Euromonitor国际调查公司的一份报告，自从2006年，以自然成分为基础的产品成为主流产品的一部分，这是一种全球性的现象，这是由对健康和福利的关注，以及关于敏感症增加的认识和对接触化学制品所引起健康风险的感知所推动的现象。由于自然的美容产品从来没在真正的从印度市场中撤出，出现了一个新的使用以自然成分为基础的或者有机美容产品的潮流。印度的消费者购买自然成分的或者有机美容产品似乎是为了发表一个关于他们生活方式的声明而做的。

　　Aroma Magic ，一种以按摩香料为基础的印度美容产品品牌，其创建者和董事Blossom Kochhar说：“当我开始把Aroma Magic创建为一个品牌的时候，我把它以自然成分为基础的美容护理概念传达给我的顾客。在那些日子里，人们都趋向使用含太多人工合成成分的面霜和乳霜，但这种趋向已经改变了，我的顾客对进入他们体内的污染物和化学制品很关心，所以他们寻找以自然成分为基础的产品。这就是为什么水疗规模变大的原因之一，简单的就是因为在治疗过程中所使用的新鲜和自然的成分。不仅仅是一种对美丽的陈述，使用有机成分恢复活力成为消费者今天对生活方式的一种陈述。”

　　印度的消费者也认识到以自然成分为基础的产品对他们的皮肤和头发都有长期的有益影响。

　　商业机遇  Commercial Opportunity

　　印度年轻人对于健康和美丽作为生活中重要方面的增长认识转化为自然美容产品制造商和市场商的增长机会。根据《印度时代》的一份报告，一个印度日常主流是，印度的年轻消费者愿意花更多的钱购买生态环境友好产品和自然美容产品，因为他们感觉正在做对他们自身有好处的事情。Susan’s Soaps & More的有机美容品牌产品的印度进口商Y&S Style Media 的董事Yatan Ahluwalia说： “现在，由于自然成分的存在，我们大部分顾客不介意付额外的钱。当你知道自己涂上脸的是什么，这总是好的。”

　　印度水疗和生态旅游工业的增长也使有机美容护肤品公司受惠了，2007年六月的“Indian Spas” 和 GCI杂志以及网上已就此事件作出相关报告。随着全球对有机美容产品认识的增加，商人和旅行者都喜欢从印度水疗馆和商店挑选含自然成分的美容产品。实际上，诸如Forest Essentials 和 Khadi（一个由政府主动促进的家庭手工艺并已经升级它的美容产品）的印度品牌迎合这一商场需求。

　　销售市场  Sellers Market

　　对于印度消费者来说，总是有建立于以自然成分为基础的本土美容护理品牌。多个国家对于这个趋势的接纳的一个标志就是存在这里的以自然和有机成分为基础的美容产品。在过去一年中，印度本土的自然成分美容品牌也开始通过新的活动、重新设计产品包装和升级配方的方法，建立品牌知名度。他们都声称他们提供的产品是安全的、有效的、通过结合传统的Ayurvedic传统医学配方与香草和现代科学的自然方法而生产的。Dabur India是印度主要的快速生活消费品公司之一，它准备通过其香草传统帮助培养个人护理产品品牌Vatika成为流行的产品种类。个人护理品公司Dabur India的副主管Vikas Mittal说： “我们已经为Dabur建立了一个平台，使它成为一家拥有Ayurvedic传统的公司，印度的消费者仍然很大程度地相信使用自然的自制美容配方。”他还进一步解释说该公司只提供这些已经被接纳的、传统的、更方便和轻便形式的头发护理、皮肤护理和沐浴产品。”

　　除了国家品牌，每个地区市场有自己的自然成分美容品牌，通常都是由美容医学家和沙龙、高端品牌和零售商，例如The Body Shop、 Clarins、Lush 和L’Occitane销售的，它们都占据市场。当Lush继续从Bangalore进货销售，The Body Shop快速的占领全国各地区的市场，特别是城市地区，L’Occitane在 Mumbai 和Delhi已经开展品牌销售店。

　　新兴地区  New Growth Areas

　　一些印度公司更进一步地大力推出含自然成分化妆品和彩妆产品，最畅销的品牌，包括Lotus Herbals、 Himalaya Herbals、 Shahnaz Husain 和Biotiqu品牌，声称95%的产品是自然成分产品。

　　Lotus Herbals的市场和销售主管 Nitin Passi说：“在过去的十年中，我们成为印度自然成分和Ayurvedic传统医学配方的美容护理产品市场的佼佼者，直到现在，我们一直关注皮肤和头发护理行业，但在过去的几年中，我们开始接到全国各地400多个销售柜台对彩妆产品的需求。更确切地说，市场和消费者对不伤害皮肤的以自然成分为基础的化妆品需求促进我们创造了天然化妆品（Cosmetics Ecologique）。”

　　该生产线的产品成分是100%的植物和自然色素，包括自然活性防晒成分。唇膏是用花蜡和精华油做的，Lotus Herbals眼影是用植物提取成分和矿物做的，kajals是用杏仁油和樟脑做的。公司所促进的独特销售立场是价格合理且具有民族特色，但Passi注意到这些因素不能否定顾客对一种化妆产品的质量的影响。另外，对于自然成分的立场，Lotus Herbals也集中于，例如，通过无甲苯的、酞酸二丁脂和丙酮的指甲油传达生动的色彩和质感。

　　市场机遇  Market Opportunity

　　随着对以自然成分为基础的产品越来越多的需求，对于印度和国际生产商来说，存在一个双向的商业机遇。由于山上丰富的花种资源，印度被认为是一个流行的原始成分来源，连同自然成分来源，印度的生产商擅长发展特殊的自然成分美容产品---这也是获得动力的一个趋势，诸如Lotus Herbals和JR Herbals的本土品牌，也为国际市场的顾客—包括美国、欧洲和中东（生产自然成分的美容产品的国家和地区）。而且印度自然产品市场的机遇也不是渐渐消退的。顾客强烈的品牌意识保证了有机和自然成分美容品牌准备在印度投资的市场潜力。

（出处：中国洗涤化妆品周报）