2007年，中国洗涤化妆品行业风起云涌，国际巨头加剧渗透，国内企业举步艰难。回看那些被收购或者倒下的企业，我们应该高兴，还是庆幸？中国洗涤化妆品是曾经辉煌的行业，也是一个缺乏安全感的行业，08奥运年的到来，全球体育盛会的背景在中国崛起，如何规范良性竞争，如何借势成长，突围而出，做大做强？

　　达尔文在《物种起源》中说：“能生存下来的物种，不一定是最强的，也不一定是最大的，但一定是最能适应改变的。”日化市场竞争激烈，瞬息万变，企业要在市场中生存下来，唯一不变的就是“变”。如何变，才能适应新一年的市场压力，才能抓住奥运年的品牌传播机遇？这不是一个企业的问题，而是一个行业的问题，它需要集思广益，需要见贤思齐，需要广袤的思维，共同来点燃智慧的火种，才能照明大家的前路。因此，“时尚盛荟，营销2008——中国洗涤化妆品行业十佳品牌评选暨行业高峰会”，应运而生。

　　立白、澳雪、浪奇、迪彩、奥其丽、柏丽丝、拉芳、飘影、蒂花之秀、隆力奇、可采等来自珠三角和长三角的一百多个洗涤化妆品企业精英、高层领导，以及行业协会、单位机构的代表，相聚广州亚洲大酒店，纵横阖捭，巅峰论剑，共商发展大计。

峰会智慧指导未来战略方向

　　《老子》说，“物有本末，事有始终，知所先后，则近道矣。”08奥运年，是全世界公认的中国年，对于日化企业的发展来说，战略至关重要，因此，新一年战略性的策划和设计，要懂得战略与战术的区分，懂得大智慧与小聪明之间的不同，懂得艺术的分合以及对分寸、节奏、平衡、情势的运筹和把握，在确立总体取向的基础上，高屋建瓴、高瞻远瞩、精心谋篇布局，才能实现战略目标与战术目标的统一，才能在外资品牌压迫及成本价格上涨的内忧外患中，站稳脚跟。

　　这几年，日化企业一直处在一个困境之中，原因之一就是大家都在埋头干活，关门做营销，在思维上、在视野上不够开放。大家都说，外资品牌是狮子、是老虎，他们很强大，也很凶狠，本土企业是土狼、是蚂蚁，个体力量显得非常渺小。但是，当土狼团结的时候，他们的攻击力一样很可怕；当蚂蚁成群的时候，他们的团队力量一样很强大。本土企业有天时、地利、人和，缺少的是一种向导，因此，战略选择上，一直处于迷失状态，处于内耗之中。

　　对此，广东三百六十度传播广告有限公司总经理彭维军发出号召：“2008年日化的压力和机遇并存，品牌自身的集结号已经吹响，奥运经济下，建立共生共赢的生态圈才是企业致胜之宝，做市场和品牌要考虑企业的利益，更要考虑到生态链、产业链的各个利益环节，为战略合作伙伴提供超水准的服务，兼容并蓄，和谐发展，才能使品牌的基业长青。”

　　“时尚盛荟，赢销2008”的行业峰会，根据新形势下的压力和机遇，集思广益，为行业筹谋献策，为企业战略部署提供了实用性、实战性的参考价值，使大家在08年的战场上不再孤单。立白、浪奇、奥其丽、可采等成功企业都结合了自身的成功经验，跟大家分享了市场操作方法及未来发展趋势，从而，让更多的发展中企业，对未来的战略方向更加明确。这次峰会的精神和意义在于，点明了本土日化企业生存的要点，明确了发展的方向，激发了不抛弃不放弃的信念、提供了足够的动力和支持，使大家在08奥运来临之际，更有目标性地制定战略方向。

十佳评选助力产品品牌传播

　　商场博弈，品牌为尊。未来商业竞争，将是品牌的竞争，谁的品牌能够深入消费者心房，谁就能屹立不倒，号令天下。奥运会的到来，使品牌的作用更加显现，有专家指出，08年是品牌的分水岭，生存或灭亡，品牌在这一年将起到至关重要的作用。

　　综观整个日化市场，洗涤化妆品企业五千多家，品牌更是多达几十万个，在这种鱼龙混杂、良莠不齐中，市场和消费者将成为检验品牌成色的“鉴定器”。立白集团总裁陈凯旋这样表示，对于日化企业产品，好的产品要宣传，不好的产品要爆光。因此，本次十佳品牌的评选，就是对好的品牌的一次宣传，它将对混乱的品牌格局起到一种梳理的作用，对消费者未来的消费选择提给帮助和向导，同时也是提升企业和品牌的知名度、信誉度的机会，从而让好的企业，在08年发展得更快。

　　战略管理大师迈克尔·波特认为，战略的本质是抉择、权衡和各式其位。企业经营不是一个短期的行为，面对动态的竞争环境，战略的内涵表现为远景的经营思考和经营决策。因此，对一个企业，一个品牌的战略规划就显得尤为重要。

　　品牌，存在于消费者的心中，需要经过市场和消费者的馈赠，才能成形，它必须实实在在，真材实料，容不得虚假。但是，品牌的规划，可以通过媒体、服务企业的力量，把品牌的传播做得更到位，从而，在消费者心中更快地树立起形象。正如此次活动的总策划彭维军先生所说的，“协助和推动日化品牌在奥运年有一个飞跃，为日化行业2008年的发展出一份绵薄之力，是我们服务企业的责任，2008年《广州日报》洗涤化妆品十佳品牌评选是奥运会的点火仪式，是品牌规划的美好开始，也是宏伟目标的坚实一步。”

　　十佳品牌评诜，将会帮助洗涤化妆品企业把握千载难逢的中国年机会，通过主流媒体的一系列推广活动，助力品牌传播，提升品牌影响力。此次十佳品牌完全是由消费者评选出来的，具有很高的公信力，因此，中华全国工商联化妆品商会主席马娅女士对十佳品牌评选及行业峰会，都有很高的评价。马会长说：“这是一场相当有权威性的峰会和评选活动，对化妆品的品牌规划，将起到非常好的作用。在改革开放近30年的时刻，会议和评选活动在今年这个时候进行，具有历史性的指导意义。美容化妆品行业经历了艰苦奋斗后，在如此大的产业规模中如何进行品牌规划，如何确立战略方向，是相当重要的，因此，此次的活动是很有必要、很有意义的。”

（出处：中国洗涤化妆品周报）