世界市场调研公司Euromonitor公司高级化妆品及护理品行业分析师Diana Dodson近期表示，全球化的时代趋势正给香水市场的革命创新带来巨大的新发展机遇。在本届2007年Esomar香水大会上，Dodson与参会代表探讨了地方香水香味偏好及国际潮流趋势的扩展之间的矛盾，并进一步讨论了这种相互促进的矛盾如何成为在全球305亿美元的市场中新产品开发发展动力之一。

    本次香水聚会与11月15－16日在法国巴黎举行，在为期两天的会议上，Dodson分析了不同国家市场消费者对香水味道及其使用之间所存在的各种差异。举例拉丁美洲是儿童香水的一个非常重要的市场，单单巴西一个国家在2006年的儿童香水销售额就达到了1.65亿美元之多。巴西地区还是消费者对大众香水非常有偏好的唯一市场之一，在这里大众香水具有很大的发展潜力。巴西香水总销售额占整个拉丁美洲香水销售总额的85％左右，可见其市场规模。这种强有力的发展势头不仅是该国政府对国外品牌征收高额进口关税的结果（外国进口品牌香水在巴西高级香水产品领域占主导性地位），当然也得益于该国一些赏誉盛名的一些当地品牌公司如Natura和O Boticário等公司相继推出价格合理，香味适中，清新淡雅，且融合该地区炎热及潮湿气候的各类香水产品获得了众多消费者的青睐和追捧。中性香水也是香水市场发展的另一个明显态势。举例来说，每年夏天香水市场最流行的话题莫过于夏日香水的推出了。今年也不例外，全球知名品牌Calvin Klein在2007年四月在全球推出CKone summer 2007年限量版中性淡香水，这是继2004、2005、2006连续三年成功推出了CK one summer之后，cK所推出的第四款夏日限量版香水。CK one summer 2007限量版中性淡香水这次挥别了沙滩，搭上了象征休闲精神的游艇!橘红色的夕阳照耀着海面，闪耀着金色的波光滟影!延续着CK one summer系列香水的瓶身设计与颜色搭配，今年在瓶身上以象征夕阳的红色搭配黄绿色的度假心情，让这瓶香水更有令人振奋的活力，CK夏季香氛限量版的设瓶身计充分展现出仲夏季节的活力，也赢得了不少消费者的垂青。

       Euromonitor公司有关人士还指出，Saudi's Arabian Oud公司是另一个能很好地迎合当地消费者爱好的典范。该公司齐名的品牌已经进入了全球香水市场前15强，尽管这一品牌的产品只在中东以外的两家店铺销售，但该品牌2006年销售额达1.67亿美元，成为了世界上香水销售首屈一指的地区和市场。当然不容忽视的是，整个世界市场正慢慢变小，而国际时尚潮流也在不断扩展和蔓延到世界各个地方和市场，也给香水市场的发展带来了很多不可多得的机遇。Dodson还指出，亚太地区香水需求不断增加，尽管过去在许多亚太地区国家，人们的传统思想观念认为带香味的美容产品总是与掩盖身体本身的异味相联系的，因此很多人不是很喜欢，但现在人们的观念有了很大改观。Dodson还强调其实国际市场潮流也常常会带上很多地方特色，他还引用了俄罗斯近期流行名人政治家品牌香水的例子来说明这一点。

    尽管如此，Dodson也表示，生产商们越来越意识到很多时候他们并非一定要将新国家市场转变成国际潮流，两者是可以共存的。生产商们可以创造出一些特别适应一些地方市场或是少数人群的品牌。今年秋季Disney推出的特别针对4－11岁西班牙男孩的加勒比海海盗古龙水广受欢迎。还有一些高级品牌如Bulgari 和Burberry等公司在一些国家推出儿童香水也是反其道而行之，尽管这些国家传统上很少有儿童使用香水的习惯，如美国和英国等，但是这一潮流趋势的最明显体现。从历史上来说“Burberry伦敦”是Burberry公司在全球范围内的核心品牌，代表Burberry一贯以来经典的英伦生活方式和风格。“Burberry伦敦”还被打造成为了一个适合于各个年龄层的品牌，它大力开发儿童用品、香水、眼镜等系列产品。2001年5月，它和美泰公司合作推出了售价55美元的新款宝宝专用香水“Burberry芭比娃娃”，成为收藏家的新宠。这支专为妈妈与宝宝设计的香水，不论是外盒的包装或是香味本身的诠释，让消费者有一种耳目一新的清新体验。为了能让敏感的宝宝也能使用，在配方上以低过敏性为原则，采用温和的香调，避免刺激宝宝的嗅觉。在瓶身底座设计上，贴心的不倒翁摇晃设计，让香水瓶充满着童真的乐趣，另外瓶身中央更有着可爱的小绵羊，纸盒包装更以钮扣式的设计方式呈现，沿袭或效仿这一风格，儿童香水在2007年的各地市场的儿童及青少年消费群中也获得了不少成功。

    另外，Euromonitor公司在本次香水大会上的演示发言更是引发了人们对名人香水的讨论，联合利华公司的David Cousino还表示正是名人香水领域应该对香水市场的低迷负一定的责任。Dodson认为为了香水行业的利益和发展，品牌生产商们应该向那些知名度没那么大但比大众品牌更有价值的品牌靠拢。因此从长期来看，名人香水将遭遇重创是不可避免的，当然短期来看还是会有一定的发展空间，特别是在青少年等年轻一代的消费群中更受欢迎。

（出处：中国洗涤化妆品周报）