随着人们对绿色包装需求的日益增长，美容和个人护理产品比其它种类的生活消费品更易受影响。强大而清晰的证据表明美国消费者偏爱一次性产品和通常可任意使用的方便产品。然而，由于对气候变化的关心，美国消费者变得更加有环境意识，这很大程度上推动了对绿色包装态度的转变（虽然，欧洲和日本成为这一舞台上的领导者已经有好几十年了）。生活消费品公司和他们的供应商变得更世故，用整体分析去传达不妨害生态环境的包装，从而继续提供一种引人注目的且私有的品牌建议。

关键词—“想要”  Key Words—“want to”

美国消费者已经日益把环境问题确认为头等关注事件，70%的人说他们想要在商场上作出更环保的选择。一项近期的工业研究确定17%的消费者是有“环保动机”，在不妨害生态环境的成分、制造程序和包装原料的基础上作出购买决定；这一群人很可能继续增大，而且美国LPK Beauty Group团体（国际性品牌包装设计公司）正在密切地关注这件事情。

在LPK的案例中，它已经观察到这一新意识的提升和一个环保的思想状态越来越使人们把注意力集中在包装工业上，从而迫使一些品牌更密切关注他们的包装发展实践以及如何在商场上表现他们对环境的贡献。

新术语—“持续能力”  New buzzword “sustainability”

当包装竞争来临的时候，20世纪80年代后期和20世纪90年代初的“对环境友善”已经变种为“持续能力”，它是包装的专用术语。持续能力的定义是：在没有危及到满足将来后代的需求的能力情况下满足目前需求的概念。持续能力使可再生和可循环原料的使用最大化，鼓励减少废物和保存资源，减少对不可再生资源的依赖，恢复生物原料。

美国软性包装协会（Flexible Packaging Association）最近公布的“可继续下去的包装设计指导方针”（Design Guidelines for Sustainable Packaging），介绍了四个新包装设计的质量标准，帮助设计家在创造包装中，指出每一个供应链阶段中的可以继续下去的目标。提倡对“反思我们每一阶段的设计方法”，该指导方针建议把四个新的需要考虑的质量标---使资源最优化、可靠的原始资料、健康原料和资源恢复---加进到早前传统的设计质量中。

环保的需要不是简单的一个基于文化的生活方式趋势，当沃尔玛去年主动引入它的可持续使用的包装时候，持续能力得到了一个很大的推进，使整个包装行业都有一个连锁反应。零售巨人的包装积分卡，是为测量它的60,000个供应商发展对环境有好处的包装能力而设计，将会于2008年2月实现，目标是到2013年在全球范围内降低5%的包装用量，这会为沃尔玛省下34亿美元。

世界最大的零售商正在制定减少包装计划，促进对包装再生原料的利用，减少用于包装材料的数量，实现节省成本；全球的其它主要零售商，包括英国的based Tesco，也开始引入相似的主动措施。随着时间的消逝，以前在美国普遍传统的过度包装会变得不切实际，减少货架的覆盖率，要求彻底改造一个有效的、有竞争性的货架外观。

各国包装法规  Packaging Regulations

现在当美国零售商于可以持续使用的包装世界里快速前进的时候，美国出口商已经察觉在这一舞台上欧洲和日本的领导者角色。许多国家，特别是欧盟成员国，在过去十年中已经通过了包装和再循环利用法，由于需要遵照欧洲包装规则，美国出口商必须遵循1994年生效的《欧盟包装和包装废物指示法》，去减少包装废物对环境的整体影响。欧盟的成员国要求帖上的欧盟生态标签是为了表明产品是对环境友好的产品。

德国明确地立法，制定对包装材料处理的确定法规。包装材料的收集和循环再用的一个努力合作团体就发起对该法规的响应，该团体使用“绿点”为再循环利用标志，实质上德国的所有产品都能找到这一个标志。因为在德国出售的产品包装材料没有“绿点”标志就是违法的，所以在德国出售一个没有该标志的产品几乎是没可能的，其它欧洲国家已经发起了类似的计划。

2000年，日本政府开始全面执行一个包装循环再用法，要求所有的生产商为所有纸张、塑料容器和包装付相关的收集、分类、运输和循环再生费用。个别国家对全球范围内上市的美容产品品牌的包装需求管理已经有好几年了。然而，由于科学信息不断地重新定义什么材料和过程能制造出最有利的、伤害最小的结果，对可持续使用包装的法规和要求会一直变化。

发展前景  Developing Landscape

对美国商人的最大的消息是，绿色包装材料的发展有意义重大的进步，显著的是以玉米为基础做的卡纸、高比例的再循环利用材料和以蔬菜和大豆为基础做的墨水，当符合品牌特性的时候，这些都允许商人满足顾客对他们品牌包装的期望，但是持续能力问题仍然存在——这个新的、自然的、勇敢的、世界的、环保的包装会适应越来越多的需求。

零售商和生产商对更小的、环保的包装不断增长的要求正在推动大多数有声望的美容品牌专家重新燃起之前有设计渴望的、有美学创意的包装策略。发展以生态为基础、可循环利用的包装、传达强调对环境贡献的信息是各大品牌最新的指示方向。

（出处：中国洗涤化妆品周报）