据Hirst Pacific Design的总裁Kenneth Hirst先生分析，2007年将会有五大引人注目的趋势影响到奢侈品牌及大众品牌的发展，以及消费者对待品牌的态度方面。未来一年明显影响市场消费者态度及品牌发展趋势包括：

1、顾客定位化及个性化：推销品牌

消费者们喜欢呈现出一些表现自己个性特点的产品。市场中自己调制的香料店，自己动手粘贴的手机保护帖，及其它自己动手的设计的品牌都在继续增加，为消费者们提供更多个性化的服务。

个性化定位及顾客定位的产品为消费者、产品、品牌以及公司之间形成了更为紧密的联系，品牌间的竞争仍存在，并在加强，各品牌都很重其核心品牌形象。

个性化产品的发展进一步表明了品牌应通过进一步巩固定位，有创意的包装以及图象设计等来巩固其自身市场地位的需要，这些设计都应不同于针对大众消费者的产品设计。

2、品牌联手

受大众聚焦和喜爱的知名品牌可以起到相互促进相互宣传的效果。比如，强调酷以及质量的品牌可以通过其它更大众化的品牌而起到宣传自己的效果。双行销策略，品牌获知和有策略的伙伴合作会进一步带来定位消费者。举例来说，当你呆在威斯汀酒店时，发现浴室里摆的都是Aveda品牌的护肤品，就算你不知道Aveda的品牌，你自然都会想到这些产品是很精美奢华的。而Le Meridien，还有其它一些奢侈的酒店，也通过一些顶级的卫浴用品来显示本身的档次。

所以，各品牌之间联手合作，既扩大了产品的知名度，也更稳固了已有消费者对品牌的认同和忠诚度，增加了消费者们对品牌的兴趣。

当然，品牌本身的创造力和生命力都应该同时进步和发展才行。保持本身的竞争力始终是核心，而同其它品牌之间的携手也不失为好的策略。

3、重视环保

各类天然型产品，尤其在化妆、护肤、头发护理方面，都在持续增长，这些都表明整体的生活方式趋势以及消费者们环保意识方面的加强。SPA更多在运用纯天然成分，而且很多还是自制式的，如用香蕉，牛奶，蜂蜜以及玫瑰花水做成的面膜等。Lush，英国一化妆品公司，就专门出品用新鲜植物和水果，精华油以及其它安全成分做成的的产品，完全舍弃使用动物成分。

Origins, Dr. Hauschka, Aveda等品牌也强调用天然型产品，以可持续发展为理念，以不破坏未来生活环境的方式强调美和舒适。甚至沃尔玛都发布了雄心勃勃的计划，声称将督促其6万个供应商生产对环境无破坏以及天然型产品，并提倡消费者们购买绿色产品。这些产品的包装也通过使用如原生质，竹子，以及其他可回收纸制或塑料材料等强调可持续性，保护地球，保护资料的理念。鉴于很多品牌都强调“绿色环保”，产品包装可能就缺乏独特了。所以，商家们应积极寻找方式，使其品牌包装别出心裁，独有创意，胜出对手。市场目前亦亟需关于包装新颖性和环保性并存的介绍。

4、从都市化到文雅化

包装花哨的产品，如加有过多闪亮装饰品的手机，掌上电脑等，渐渐被更强调精美、优雅的产品占有了市场。精细而有质感，别致而有美感的设计也渐渐取代了之前强夺眼球的眩目装饰设计。如今的消费者们已意识从设计和质量而非耀眼的产品商标来衡量产品。

5、 “抗衰老”：永恒的主题

化妆品方面，市场对有效而价格合理的产品有非常大的需求。已有的一些护肤品牌，如L'Oreal 、Estee Lauder等都从其它领域如医药品，电子产品里吸收了技术，使产品在抗衰老方面效果更为明显。

最近，一些大众品牌，如Olay 、Neutrogena也发行了类似产品，以更实惠的价格和更大的市场份额来同专业的护肤品牌产品竞争。其它创意包括全方位美容策略，提出美涉及的不仅仅是皮肤本身，还包括身体本身应摄取一些营养成分等。

市场上抗衰老的产品可以说已是多如牛毛，那么新的创意则体现在一些细节方面。Lip Fusion的唇线笔有一种令嘴唇看起来更丰满的效果，DuWop的眼线笔则能画出让眼睛看起来更年轻的效果。其它如Benefit's Wonderbod的皮肤亮白品、紧肤品等，脂肪吸收霜也开始在市场亮相。而市场对于更好、更有创意的护肤品仍有很大需求。

Kenneth Hirst还提供了对香水和一些包装方面的研究，如"Still" Jennifer Lopez, "Celine" Dion, Havana, Tommy等香水，Movado Vizio手表极尽豪华的金属包装盒，吉列系列男士用品，百事可乐的玻璃瓶包装，宝洁各种包装，以及Audemars Piquet限量版手表的包装等。

（出处：中国洗涤化妆周报）