欧莱雅旗下的兰寇品牌近日表示，2007年他们有两场硬仗要打。在未来的几个月中兰寇将大力推出其男用香水Hypnse Homme和兰寇男士护肤系列Lancme Men。

相关负责人表示Hypnse Homme香水以及其后将陆续推出的其他男用香水项目在未来三年的销售额将占据兰寇所有香水销售的20%，这将会使得兰寇跻身世界10大男士香水品牌系列。护肤品方面，兰寇的目标是使其男用护肤品的销售达到品牌销售的10%，成为男士抗衰老护肤品市场的老大，而目前男士市场仅占兰寇所有销售的5%。

为了吸引更多男士的注意，兰寇邀请了巨星克里夫·欧文作为其新项目的代言人。兰寇男士香水和护肤品营销总监认为克里夫·欧文是个非常合适的人选，他很吸引人，受欢迎程度高，这正是兰寇所追求的。

Hypnse Homme

在推出轰动市场的Hypnse迷幻女士香水两年后，兰寇准备推出Hypnse Homme，用来大力推动其品牌男士香水业务的发展。兰寇的总经理表示，男士香水是品牌DNA链条中的一部分，他曾经早在1968年的时候就推出了品牌的第一个男士香水Balafre，兰寇最近推出的男士香水是2001年秋季的Miracle Homme兰寇奇迹男士香水。

Hypnse Homme，这种香水是清新的琥珀色薰衣草香调。前味：薄荷、卡拉布里亚柑桔和豆蔻子；中味：普罗斯旺薰衣草；后味：琥珀、麝香鹿、印尼广藿香。香水的瓶子有特别的设计，这种长颈细口瓶是对兰寇Hypnse迷幻催眠香水的一种追忆，因为Hypnse的瓶子其本身的垂直感：沿垂线缠绕出优雅的螺旋，然而Hypnse Homme的瓶子并没有兰寇Hypnse迷幻催眠香水的那么高，而且由于其液体的颜色，看上去是琥珀色而非紫罗兰色。

尽管兰寇不愿意讨论Hypnse Homme的销售预测，但是业界估计Hypnse Homme在推出后的12个月内零售额将达到8亿美元。

  这种新香水将于三月份在欧洲的南部首先推出，并于四月份推向欧洲的其他地区，五月份进入美国。

Lancme Men兰寇男士护肤品

欧莱雅旗下的兰寇正致力于其男士市场的开发,借着春季推出Lancme Men系列,其把目标指向了男士抗衰老市场的销售桂冠。兰寇目前是女士抗衰老市场的老大，所以他们也同样觊觎于男士护肤品市场。

同样，兰寇不愿意预测该系列的销售额，然而业界初步估计该系列第一年的零售额可以达到4亿美元。

目前推出的8单位包装取代了,其2003年推出的15单位包装的兰蔻男士须后舒缓润肤乳。8单位的包装是兰寇的第三次大胆尝试,以主导男士领域，第一次尝试是Programme  Homme,该产品在八十年代停产。

为了生产以“兰寇爱男士”为广告语的Lancme Men,兰寇进行了一个全球18500人参加的社会文化调查。调查结果表明，男士使用护肤品来使自己感觉舒服,清新和自信。

此外,兰寇实验室也开展了一个为期三年的研究项目，来研究男士衰老的课题。关键的发现包括:男士的皱纹出现在40岁左右,而毛孔要到50多岁的时候才会变大。

根据这些研究结果,兰寇为不同年龄层次的消费者量身订造产品,而不是只推出单一的产品来面对所有的消费者。兰寇利用颜色作为区别的标志,使得选购非常的方便。蓝色代表适合25岁至30岁顾客的产品,比如含微量营养素的滋润凝胶；红色代表适合30岁至40岁顾客的,如抗衰老凝液；紫色则为40岁以上顾客设计，产品包括雕琢3D紧致除皱霜、紧肤霜。

兰寇特地把产品进行了归类,因为他们想让男士们根据自身需要使用不同的产品,但是又不需要像女士用品那样复杂。

以尖端的科技和高级的成分自称其产品,再加上克里夫·欧文的明星魅力,兰寇想要在这个竞争激烈的男士市场中牢牢地抓住份额。

Lancme Men的拳头产品是抗衰老凝液和凝胶,它们包含抗氧化成分,比如维他命C和E,小麦提取物以及从葡萄中提取的多酚。

包装方面,采用的是凯夫拉尔，这种材料经常被使用在航空行业中。凯夫拉尔能让人感觉更加的时髦和有男子气概。

同样，Lancme Men将于三月份在欧洲的南部首先推出，并于四月份推向欧洲的其他地区，五月份进入美国。至于其他种类的产品,例如防晒产品,兰寇将每六个月推出一次。可见，兰寇正踌躇满志向男士市场大举进军。

（出处：07年第31期）