06年对日化业来说，是很不平静的一年，甚至可以用一个“乱”字来形容，“奥妮”的一女嫁二夫事件、高露洁的虚假广告、SK-Ⅱ被查出违禁成分下柜又上柜、强生收购大宝尚未定论……每一事件的背后都是有人欢喜有人忧。而这其中，“奥妮”的商标之争引发的商标问题更是备受关注。在各个行业，商标之争问题都是由来已久，而近年来，日化行业此类的问题特别突出。针对这个热点问题，这一期的“日化三人谈”我们特邀请到两位日化资深记者陈贤群、李玉来共同探讨这个问题。

主持人

非常欢迎两位日化资深记者来到我们的“日化三人谈”，对于近期日化业的热点问题——诸多的商标之争事件，如奥妮、采乐、康王等著名日化商标都曾发生过使用权和拥有权的纠纷。商标对企业来说，可以说是根基和命脉，所以才有了企业为了争夺商标权混战不休的现象。二位如何看待和理解这些商标之争事件？

李玉

日化界的商标之争，从来没有消停过，看似复杂的“奥妮”商标权益之争，触及的是一个关于商标所有权和使用权的“两权分离”的商业模式，商标作为一种无形资产，具有排他性的独占使用权。

陈贤群

不错，因此，奥妮商标之争，谁对谁错，还真的很难说。不过，这个奥妮商标竞争的背后，绝不仅仅只是为了一个商标，而是两个洗衣粉巨头的大日化帝国之争。这两个企业都是实力派，一个是国企，一个是民企，在洗衣粉领域打得难解难分，现在，中间加了一个奥妮，2007年，到底如何解决这场矛盾，看来肯定是场精彩好戏。

主持人

    各种各样的商标混战由来已久，像这样的混战对企业会带来什么影响？

李玉

后果当然是恶性的，比如，在化妆品行业历时最长的“太阳神”商标侵权一事，也曾在业内引起普遍关注。尽管企业赢了官司，商标最终回到“太阳神”的手里，但是企业在整个维权过程中所受的损失是无法估量的，市场的恢复和清理还需要很长的一段时间。

陈贤群

商标对于企业来说，是一种无形的资产，是一个品牌价值的体现。特别是对于著名商标来说，更是如此。因此，商标纠纷对于一个企业的发展，将会起到很大的缓慢和阻碍作用。

主持人

那么这种商标之争对经销商和消费者是否会有影响？

李玉

对经销商最大的影响就是混淆了他们的经销视线，搞不清哪个品牌才是正宗的。比如康王这个品牌，每个经营该品牌的经销商都不会承认自己经营的品牌是假的，到底是哪个是真哪个假，真可谓公说公有理，婆说婆有理.。这种现状导致消费者跟着盲目，最终会放弃这个品牌，消费者没有耐心去搞清楚这些品牌之争的最后结果。

陈贤群

商标混乱，对消费者的影响和经销商的影响都是挺大的。有的正宗商标本来经营得不错，但在一些李鬼的干扰下，消费者不再信任了，因此，销量下降了，导致经销商在销售中出现一些滑坡。商标之争，会涉及到这样一个问题。某些消费者使用了某个品牌的产品之后，如果发现有问题，需要投诉的，会出现投诉错公司的现象。我们做个假设，如果立白和纳爱斯同时都把奥妮洗发水推上市面，一个消费者使用了纳爱斯的奥妮之后有意见，想投诉，可能会不小心投诉到立白的售后服务去，给立白造成一定人力物力的损失。

主持人

商标混乱，或者说商标之争，是不是说明我们的注册法也存在一些漏洞？面对这种情况，企业应该如何来保护自己的权益？

李玉

导致商标之争的原因有很多，这除却一些化妆品企业对商标保护存在疏忽，没意识到商标知识产权的重要性之外，还有不少企业没有建立完善的公司法律部门，对知识产权保护的范围认识很模糊，认为侵犯知识产权就是对商品标识的侵犯，这种认识是不全面的，化妆品知识产权的侵犯包括:商业标识侵权、技术专利侵权、产品外包装专利侵权等。

主持人

面对商标被抢注，很多时候企业会乱了阵脚，请两位谈谈这种情况下企业应该如何应对商标抢注？应该如何未雨绸缪？

陈贤群

目前，国内日化产品的商标的注册确实存在着很不规范的弊端，但是，对于商标注册局来说，也是没办法的，因为法律上总有一些空子，头脑灵活的人很会钻这些空子。因此，对于企业来说，如果要做大做强做久，就要对商标有个较全面的防范和保护，如中文名、英文名、拼音名要全部注册下来。前段时间出现国内十来个著名商标在香港被抢注就是一个很好的例子。

李玉

但商标的种类太多，分40大类，企业不可能在所有地区把所有种类的商标都注册，这样要花很大的费用，对于国内还不很壮大的日化企业来说，负担就太重了。妆品行业对知识产权的自我保护意识还是有待加强，特别是在国内品牌逐渐走出国门的情况下。据了解，目前国际上有一种趋势值得国内企业高度警惕，即一大批商标注册公司会以法律漏洞为契机，对中国著名商标进行市场进入的可能性预测，并蓄意抢先注册，而后则进行商标倒卖或者以“侵权”之名起诉以骗取赔偿。这种商标之争，国内企业维权意识淡薄是主因，一方面大多数企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自我品牌市场的“监测预警”系统；另一方面，大部分企业并没有真正推行商标战略。

主持人

那作为企业来说，应该如何避免陷入这种商标之争的漩涡呢？

陈贤群

对于目前国内日化厂家来说，那种跟在屁股后面沾光的现象还是挺严重的，这也大大地局限了国内日化厂家做大做强的空间。一个有志气的企业，应该敢于面对市场的竞争，通过自己的策略、方式和努力，赢造属于自己的品牌。打擦边球都是一种短期的行为，不可能存在太久的，必定在竞争和品牌发展的流洪中遭受淘汰。

主持人

从宏观上讲，市场应该尽量给企业营造什么样的市场环境才有利于商标、品牌的健康成长？

陈贤群

主要还是要靠企业自身。一个企业如果形成了驰名商标的话，就可以跨区域、跨行业保护。

李玉

这些事件也提醒我们每一个业内人士，要进一步加强商标保护意识。防患于未然,这才是避免商标之争的最好做法。

主持人

    非常感谢两位关于商标问题的探讨，希望你们的观点对企业和经销商有借鉴的作用。同时，也期望有志将品牌和商标做强做大的企业要苦练内功，将产品做好，将品牌做大，那么产品商标自然就会成为著名商标。企业的发展和商标的知名度是成正比的，大品牌、知名商标能形成相对完善的自卫保护层。

（出处：07年第30期）