随着人们思想观念的改变，除了女士香水市场的繁荣，男士香水也开始成为一种表明品位、凸显个性的载体，成了时下男士追求时尚和新生活方式的标识。入春时分，换季时节，记者在走访市场时发现化妆品专柜中除了男士专用护肤品已全面上柜，男士香水的花样也多了起来，并受到了广大男士的欢迎，购买者踊跃。记者经过咨询某化妆品公司导购员王静小姐了解到，目前广州的男士香水消费群中，小到公司职员，大到企业老总，各种阶层和工作的都有。那些追求时尚的男性年轻一族更是男士香水的主力消费群，其中还包括许多处于交友时期的少男们，他们试图选择符合自己品位的品牌或香型来表达自己的个性。还有一些有品位的女士喜欢送一些名贵的男士香水给男朋友或老公，表达心意。

据王小姐介绍，男士香水按香型划分，主要有以清淡型为主的运动型香水，浓烈的正装型香水则一般用于比较庄重的场合，虽然今年国际香水最新流行趋势又回归到辛辣、浓郁的香味，而且正装型男士香水是目前主要的销售类型，但国内男士香水市场已展露出对清淡香水开始喜爱的趋势。王小姐说，今年在男士中间较流行的仍然是法国香水，如Ｂｏｓｓ、ＰｏｌｏＢ等，这几种香水香味持久，体现深沉自信、宽阔胸襟的男子汉气质，而且非常适合在夜晚的约会或各种Ｐａｒｔｙ中使用。

采访中记者了解到，同女士选择香水的喜好一样，男士在选用香水时也比较注重香水瓶的造型。目前，市场上的男士香水瓶的造型多以男士生活用品造型居多，如小酒瓶型等。有一款１８８１元的男士香水，外形给人一种特别硬汉的粗犷感觉，在专柜卖得特别快，非常受欢迎。当然，香型也很重要。目前市场上的男士香水大多是国际名牌，价格普遍较高，通常一瓶需四五百元，有的甚至高达几千元。百元以内的产品往往品质欠佳，难以满足高档人士的需求了。

广州市某大商场男装部经理肖先生告诉记者，用香水实际上可以说是穿香水。香水就好比衣服，在不同的场合要穿不同的衣服，同样，在不同的场合也要用不同的香水。目前的市场上，各种类型的名牌男士香水可谓琳琅满目，风格迥异。有的注重令人精神振奋、清爽的健康意识；有的则明显充满男性魅力，香水设计也富有运动特色；还有的侧重刺激感官，以增添清新活力，展现健康、和谐的男士形象。男士对香水的要求与女性不同，主要是体现在味道上。正如女人用香水多半给男人闻，男人用香水也多半是给女人闻的。而女人喜欢的味道跟男人喜欢的味道不一样，女人更喜欢一些硬性的，给人感觉较强壮的味道，如淡淡的烟草味、稍浓一些的酒精味等。

肖先生认为，要做大男士香水市场，一定要对准男性年轻一族。这部分消费群追求时尚的生活方式，讲求生活感觉和潮流，向往运动及休闲的生活方式，因而会更注重产品的品牌因素。

（出处：07年第30期）