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数据显示农村市场潜力巨大
中国广阔的农村市场，经过多年的积累与发展，已蓄积了大量有利因素，农村市场的变革与开拓，正处于大规模增长的前夜。通过研究分析影响农村市场发展诸种因素，一个成熟的企业家会判断出，这个市场已具备了大力及长远开发的基本条件。农村市场做为新的经济增长点，规模之大，非同等闲商机，它期待着企业家的眼光，因为它有无限需求，它检验着企业家的眼光，因为它审视着企业是否能抓住这次非同等闲的机遇!以2004年为例，我们通过以下数据来说明问题。
表一：农村人口以及消费区域分布
百分比%
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区域 |
中心城市 |
县（市）级城市 |
农村 |
备注 |
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人口分布比例 |
10% |
28% |
62% |
我国现有县级2861个，乡镇44067个，其中县级及农村人口占11亿多，占人口总数的90％。中心城市是指行政区划上地市级城市以上的城市（含地市级），人口只占总数的10％。 |
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区域消费比例 |
31% |
28% |
41% |
县市级城镇和农村消费量占到全国消费总量的69%，是中心城市消费量的2倍强，可见农村市场巨大的市场规模。 |
表二：
单位元；
数据来源：国家统计局
2004年全国农村居民家庭平均每人纯收入
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地 区 |
1990 |
1995 |
2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
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全 国 |
686.31 |
1577.74 |
2253.42 |
2366.40 |
2475.63 |
2622.24 |
2936.40 |
表三：
单位元；
数据来源：国家统计局
2004年全国农村居民家庭平均每人生活消费支出
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支出合计 |
生活消费 |
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食 品 |
衣 着 |
居 住 |
家庭设备
及服务 |
医疗保健 |
交通和
通 讯 |
文教、娱乐
用品及服务 |
其他商品
及服务 |
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2184.65 |
1031.91 |
120.16 |
324.25 |
89.23 |
130.56 |
192.63 |
247.63 |
48.27 |
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表四：2004年农村居民常用的5个洗涤类品牌
调查机构：广州360度广告公司
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品牌 |
品类 |
产品特点 |
消费者年龄层 |
购买地点 |
消费者评价 |
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雕牌 |
洗衣粉 |
包装规格多样，价格便宜，质量不错，电视广告投放量大，知名度高。 |
家庭主妇 |
士多 |
广告做得好，打动了消费的心。便宜，好用。 |
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立白 |
洗衣粉
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产品进入市场较久，包装规格多样，价格合理，深入到农村每个角落。 |
家庭主妇 |
士多 |
用了好多年，觉得不错，就一直买它。 |
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奇强 |
洗衣粉 |
价格合理，深入到农村每个角落。 |
家庭主妇 |
士多 |
质量好，价格适中。 |
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拉芳 |
洗发水 |
二级城市中的名牌产品，价格合理，质量过关，广告量大，冠名湖南卫视节目多年。 |
20岁——35岁女人 |
士多 |
不是很贵，效果也好。 |
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两面针 |
牙膏 |
农村牙膏名牌 |
家庭主妇 |
士多 |
老牌子，值得信赖。 |
表五：2004年农村居民常用的5个化妆品类品牌
调查机构：广州360度广告公司
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品牌 |
品类 |
产品特点 |
消费者年龄层 |
购买地点 |
消费者评价 |
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大宝 |
SOD蜜 |
男女通用，品牌老，价格便宜，广告词已深入人心。 |
适合各种年龄层 |
士多 |
比较滋润，比较实惠，比较贴近老百姓。 |
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隆力奇 |
蛇油膏 |
滋润，便宜，比较油腻，几乎每个农村都能买到。 |
家庭主妇以及年轻人 |
士多 |
便宜，好用。 |
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小护士 |
维他营养霜 |
比较大众化，适合低收入和学生，品牌知名度比较高。 |
农村年轻女孩 |
士多 |
产品很稀，给人感觉很清淡，效果还行，价格不高。 |
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凡士林 |
护肤品 |
防冻防裂，油性好，价格便宜，在北方很受欢迎。 |
民工 |
士多 |
防冻很有效 |
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雅霜 |
护肤品 |
包装精巧，携带方便，滋润肌肤 |
家庭主妇 |
士多 |
比较有油性，适合干燥的天气，防裂防皱，价格又便宜。 |
（出处：中国洗涤化妆周报）
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