（本报讯）最近，百大丝芙兰店正式开业，包括自有品牌在内的五六个品牌都将男士护肤品摆到了醒目的位置。其相关负责人表示，与以前相比，目前新开的丝芙兰店中男士护肤品的铺货率提高了不少，因为现在的男人更爱“面子”了。

据杭州大厦负责人介绍，自2002年引进男士专用化妆品以来，目前杭州大厦针对男士的化妆品品牌已有五六个。近两年来，男士护肤品的销售开始翻倍增长。2004年，男士护肤品还不到化妆品销售额的5%，去年就迅速增长到15%，今年估计能达到近20%。而在购买护肤品的男性消费群体中，30~50岁的男士为主力军。“这些人都很注重自己的形象，刚开始用时对护肤品很陌生，根本不知道先后顺序，后来就慢慢养成了一种习惯。”该负责人表示。

　尽管男士化妆品消费正在迅速增长，但业内人士表示，这两年还只是起步阶段，对商家来说，男士将是一个开采潜力巨大的金矿。今后几年这个数据将至少以两位数的速度递增。

有数据显示，英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元，全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元，约占全年化妆品销售总额的5%。

（出处：洗涤周报第26期）