化妆品牌与电影明星之间的“爱情故事”确实是老调重弹了。一百多年前电影的出现可能是化妆品业最具影响力的事件之一，同时还有一战后女性独立性的日益增强以及地位的逐步提高。那么又是那些因素使得电影业与化妆品生产商之间的爱恋如此长久和深远呢？

捕获脸部特征Capturing the human face

美国参加一战时期，Theda Bara是全国第三大明星，当她在Helena Rubinstein公司化妆品的浓妆艳抹下出现于荧屏时，确实是轰动一时。

Rubinstein借用法国舞台流行的深颜色眼睛的概念，并通过口红强调嘴唇颜色和感觉。在当时的法国，Alexandre-Napoléon Bourjois通过创造世界上的首款粉刷“Pastel Joues”，引领了剧院彩妆革命。它获得了Monsieur Bourjois女性朋友们的广泛好评。不久，法国女星们就将这种新的彩妆传播开来。Bourjois抓住这个机会将产品进一步扩展。这一产品的成功（不仅在贵族妇女中广受欢迎，也获得了当红女星们的垂青）使得Bourjois公司的blushes赢得了更多的城市女性消费者。

随着电影业的发展，女星们的事业如日中天，大红大紫。男星或女星们的脸部特写为观众带来了不可预测且非常巨大的影响。在The face of Garbo这本书中，语言学家、社会和文学评论家Roland Barthes写道，“Garbo属于电影中的时刻，当人类脸部特写将观众带入深深的痴迷中时，当人类迷失于脸部本身时，它带来了对未来的神秘预感。”脸部与彩妆已经完全与剧院舞台的标准脱离联系，Barthes描述道 “在Queen Christina中，彩妆具有面膜的薄雪般厚度，它不再是画出来的脸，不是受颜色表层保护的脸，也不是手面部轮廓保护的脸。它脆柔细微，眼睛本身黑如陌生的肉体，但却极具表现力。”因此，可以说是彩妆更增添了人物脸部的感觉，增强了人物和电影本身的表现力和感染力。

然后，随着胶片技术的发展以及Technicolor的广泛使用，电影业的需求也随着不断发展。作为好莱坞彩妆艺术家，Max Factor通过一系列的新产品的使用获得了理想的效果。该公司开发了彩妆技术的无数革新，彩色电影出现后，又开发了全新的彩妆原料，就是能用略微湿润的丝绸海绵上妆的固体饼状彩妆Pan-Cake Makeup。因此，可以说是电影的发展促进了化妆品生产商不断开发新的产品，从而带来彩妆的革命与进一步发展；反过来，也是彩妆的发展为电影业的进步添姿增色。

明星代言 Star Sponsoring

明星的魅力和感召力毋庸置疑。正是因为电影业的发展，明星们的光彩和动人容颜更是深深地吸引和影响着广大观众和消费者。这不仅是因为一个漂亮而有名的人经常被认定为最懂得如何让自己美丽，从而给所使用的产品一定的可信度，更是因为明星们具有罕见的能力为产品带来独特性和个性。

那么，在化妆品这个相对的市场，在每年有成千上万新消费选择的今天，电影明星是否是唯一能让人们产生梦想的群体呢？当今社会，化妆品品牌们要与数以百万计的对手竞争，挑选最有名最具魅力的电影巨星来代言其产品形象，对他们来说，答案似乎是肯定的。例如，为了重新推出J’adore, Dior选择了Charlize Theron，为了Miracle, Lancôme 选择了Diane Kruger; 还有Chanel 选择Nicole Kidman代言No 5等等，如此的例子数不胜数。

更深层次地研究这一趋势，我们发现电影巨星主要代言顶级品牌而大众品牌则主要由电视明星或出名模特所代言的。L’Oréal集团就是很好的例子，L’Oréal Paris 或Maybelline主要依靠电视明星，而该集团的高级品牌则一直选用电影明星的面孔。2005年4月Eva Longoria在电视剧Desperate Housewives（绝望主妇）中一炮走红，她与L’Oréal签署了推出Vive Smooth-Intense洗发水和护理品系列产品的协议。然而，这绝非偶然。因为她的形象与欧莱雅公司的Vive Smooth-Intense line系列产品形象完全吻合：年轻、现代、有活力和性感。其他如Heather Locklear (Melrose Place, Spin City)为Preference hair colour头发染色系列, Jennifer Aniston (Friends)为Elnett Hairspray 头发喷雾系列和Elvive Shampoo, Kristin Davis (who played Charlotte in Sex & The City) 、 Courtney Cox-Arquette (Friends)、 Sarah-Michelle Gellar (Buffy, the vampire slayer)为 美宝莲产品等都是电视红星代言的典例。

总之，感谢电影光荣而迷人的历史，电影明星们始终成为高雅、梦想和独特性的理想象征。因此，彩妆及所有化妆品品牌选择他们代言产品，从而使得他们与化妆品业的发展息息相关也就不足为奇了。这对知名品牌是如此，对普通品牌更是如此，明星的感召力和吸引力永远是品牌发展的一股重要推动力。

植入式广告Product placement

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。植入式广告的运用，利用影片或明星的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。它充分利用了受众对仰视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。电影制造了明星，明星的示范作用带有一种天然的影响力，不经意间便俘虏了观众，俘虏了消费者。植入式广告作为一种媒介文本，寓意识形态及价值观于文本之中，通过电影媒介悄无声息地影响受众的消费形态，培养了受众的“消费共同意识”。植入式广告传播内容的多样性和传播结果的强效性。已经不知不觉间改变着受众的消费形态，受众有意识地选择性地消费那些高质量和高品位的商品，并且对这些商品有消费热情，这就是高档消费大众化。在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入”将逐渐演变为“品牌的植入”。

确实，products placement也是化妆品业从电影氛围中获益的一个方面。电影Pulp Ficton中Uma Thurman所用的指甲油‘Chanel’s Rouge Noir’就成为了一个成功的故事。随着电影票房的增加，其口红也成为极具影响力的产品，很快在全球抢购一空。电视连续剧越来越成为广泛使用的广告工具，当广告片断开始时人们总会转台，植入式广告使得品牌成为电视的一部分，从而更具影响力和有效性。从1999年至2004年，植入式广告方面的投资实现21.5%的年平均增长率。彩妆和化妆品业也可更大程度地利用电影电视的这一特征和植入式广告来实现更大更快更广的增长。

（出处：中国洗涤化妆品周报）