曾一度时，以食品为基础的美容品成为了性格古怪新潮的年轻夫妇们的最爱，如今它们更是顺应产品自然化趋势，起到推波助澜的作用。食品真正走出冰箱，来到大众消费者的浴室和其他化妆场所源自Jessica Simpson公司最先推出的 Dessert产品。改产品系列定位为针对年轻人的趣味型产品，如“可舔可吻”型洗发香波、保湿霜和唇膏等。当今的可食用型化妆品定位却并不是用来共享的产品，转而成为了化妆品和护理品最强势的潮流之一：满足消费者对非人工合成原料美容品的追求。

   “天然产品”之类的标签愈来愈频繁地出现在产品包装上，然而对这一术语的定义却并没有统一的定论，因此无论是怎样的产品都可以合法地宣称为“天然产品”。使用食品原料可从一定程度上消除消费者对产品天然性的质疑，同时生产商们也可利用这个契机来研究水果和其他蔬菜成分对人体健康及美容方面的益处何在，从而开发出更有效的产品。

貌似好吃Looking good enough to eat

   由于消费者日益青睐天然且节约成本的家庭式美容配方，而不再追求那些价格昂贵富含人工合成成分的化妆品，可食用型化妆品应运而生。英国超市连锁店Asda曾表示，消费者们每年花费数以百万计英镑来更换皮肤和头发护理产品和方法。尽管食品型美容品牌并不能提供高成本产品的高有效性，但它却更加方便耐用。先进的产品配方只是化妆品狂潮中最新颖美容品趋势之一。英国一美容品公司创造了一系列有机皮肤护理品NOe Cosmetics，该产品系列主要使用食品级原料，其中，“NOe”代表的是“自然natural，有机organic和可食用edible”。Skin Food所推出的“几乎可食用”皮肤、身体和头发护理和彩妆产品在南韩本土市场非常成功，零售们纷纷将其业务扩展至邻近的亚太市场，其中包括新加坡。同时，食品业巨头Nestle公司业将其富含天然成分的酸奶带入了美容品行业。雀巢公司在酸奶品牌方面每年盈利18亿美元，现正将其奶制品与胶原质进一步结合生产出能让人精神焕发，返老还童的日霜/晚霜护肤品。食品型美容品如此行销流行，各卫浴品生产商纷纷扩展其业务，在浴室里安装小型冰箱以便能使此类美容品保持新鲜活力。

重力出击Tapping into a buffet of trends

   可食用型化妆品潜力非常巨大，可融入到一系列的补充型潮流趋势中，更增强对消费者的吸引力。澳大利亚的Inika cosmetics化妆品公司推出了天然矿物质化妆品，适合素食主义者食用，目前在澳大利亚、英国和美国市场上非常畅销。可食用化妆品牌能满足此类消费者特殊的饮食需要。除了专门为素食主义者缔造的配方外，也可大量开发含有有机成分的可食用化妆品来满足伊斯兰教和犹太教徒们的特殊饮食和宗教要求。同时，这类产品还可从当前出现的一种消费狂潮中借鉴经验，那就是消费者都特别垂青“超级食品”，如富含抗氧化剂的石榴等。Tahitian Noni International公司刚开始的时候是以销售富含能量和提高免疫力的Noni水果果汁为主的公司，十年以后发展成为一家非常成功地销售以noni水果为基础原料的皮肤和头发护理品公司。

   可食品为基础的美容品也成为了吸引众多老年消费者的一个强有力的工具。不象年轻人具有冒险精神，60岁以上的消费者喜欢简单的公司，他们希望能从产品包装和标签上辨别产品的所有原料，并根据他们对这些原料的了解以及相关的健康知识来判断产品的有效性。以健康食品为基础的化妆品和护理品正是他们的最佳选择。法国Caudalie公司的产品在60岁以上的消费者群体中十分受欢迎，他们利用葡萄的抗氧化作用研制出一整套抗衰老护肤品。去年在美国市场，雅诗兰黛的Origins产品的销售额达1.65亿美元，也在65岁以上的消费者群中非常受欢迎，主要是因为产品中所含有的黑茶成分能提供较好的抗衰老功效。

巧克力来作证

   勿庸置疑，可食用型化妆品将成为介于顽皮与自然之间的精灵，成为消费者越来越青睐的新一类产品。以下就是一个很好的例子，巧克力也成为了人们所中意的护肤品成分之一。适应全球市场对天然且有效产品成分需求的增长，Sensation Chocolat Paris公司将于今冬推出新皮肤护理品系列，其中巧克力成分将广受关注。

   自从去年向社会展示了巧克力这种成分对皮肤的极大抗氧化和滋养效果以来，Sensation Chocolat Paris这家法国公司已经成功地推出了一系列一可可为基础成分的产品。最近，该公司正准备乘胜追击，推出另外3款类似产品。这一产品系列主要通过法国市场的150家Spa and Beauty美容沙龙以及法国巴黎Galleries Lafayette的旗舰店销售到消费市场。

Sensation Chocolat公司创始人之一的Melki Salomon表示，他们正尽力将该产品系列的销售扩展至欧洲和北美地区，目前正在寻求新的零售商和经销商进行合作。2005年底该产品系列最初出现在市场上，主要是为了弥补其他以巧克力为原料的产品系列的不足。而现在，该公司这一有名且广泛流行的产品系列又有了新的扩展，其中包括Le Fondant O Chocolat face cream面霜, La Mousee O Chocolat facial mask 面膜和 Le Granit O Chocolat body scrub身体磨砂。

   该公司称，由于含有可可油，Le Fondant O Chocolat face cream面霜具有较好的滋润滋养和保护功能。该产品主要适合中性和干性皮肤，其天然配方也具有保湿效果，添加了芝麻油和维他命E，更易于皮肤吸收。La Mousee O Chocolat facial mask 面膜亦可为皮肤带来全新感觉。它含有apricot stone微粒可祛除皮肤角质，融合可可油和Aloe Vera，具有滋养和保湿功能。Le Granit O Chocolat body scrub身体磨砂与La Mousee O Chocolat facial mask 面膜成分相似，也有助于鲜活新的皮肤细胞，祛除死细胞。总体来说，以上产品均能除去皮肤杂质，使皮肤洁净，柔和而光滑。

当然，由于产品的销售定位是针对中高端消费市场，价格也并不便宜。新产品Le Granité O Chocolat的起步价为29欧元，而Mousse O Chocolat的价格为63欧元/200毫升瓶。该系列有待推出的产品还包括Fondant O Chocola香皂，具有六种不同香味的Delices O Chocolat沐浴露和许多以巧克力为主题的个人护理品礼品包装产品。

（出处：中国洗涤化妆品周报）