年轻成功男士：化妆品的新目标

聂咏华（本刊翻译）

本周（8月11日）的一份市场报告显示老年消费者正增加其化妆品的使用，特别是年轻成功男士是最有潜力的目标群体。

都柏林的研究与市场公司（Research & Markets）的这项报告重点调查了男性护理品市场趋势，强调在个人护理品方面，美国和欧洲年轻成功男士的使用率增长最快。这不仅仅是社会人口统计方面的变化，更体现了这些消费者越来越注意使自己呈现最佳仪态的方法。报告指出，对所有男性年龄群来说，整洁的外表对其工作和社会成功具有十分重要的意义。同时，该项调查显示，89.6%的男性每天都进行个人护理修整。本周前些时候，Datamonitor公布了一份报告，强调年轻消费者为了保持年轻整洁的外表，在购买化妆品和个人护理品方面花钱越来越多，在浴室花的时间也越来越长。

导致年轻成功男士市场扩大的其中一个最主要的原因就是：人口的增加。由于人均寿命的延长，美国和欧洲青年人口逐步增加，而其社会地位也在提高。另外，大部分当年“人口爆炸”时期出生的人现在正慢慢步入青年，他们都希望通过使用护理品/化妆品来保持较年轻的外表和心态。

但就年轻成功男士而言，统计数据显示这一部分的人越来越倾向于使用女性和年轻一代所使用的产品。据报道，大约10%的40岁以上男性使用染发剂。

但稍微留心一下市场上专门针对年轻男士的产品，不难发现目前其数量确实不多。虽然也有一些对广泛社会群体都适用的男性皮肤护理品，但都不是专门针对年轻成功男士的。最近新推出的男性皮肤护理品中关注年轻人群体的有：Bio Vel的Elements for Men系列，欧莱雅的男士专家系列。Euromonitor分析员Alexandra Richmond表示，“目前市场上很少有专门针对青年男士的化妆品，一些以前与年轻消费者有密切联系的品牌，如Brut 和Old Spice, 都重新调整策略，主要针对较年轻的一代。”

另外，Datamonitor报告表示，年轻成功男士比年轻人更开放，更愿意尝试新产品和护理方式，这在10年前是无法想象的。

Datamonotor公司消费者分析员Laurence Gould表示，“年轻男士更可能使用剃须系列的产品，如为男士特别配方的保湿霜等。”随着个人护肤品领域越来越自由思想的出现，过去年轻成功男士又脏又丑的形象将一去不复返。

（出处：中国洗涤化妆品杂志）