潮流和创新：欧洲面部护肤品市场走势

聂咏华（本刊翻译）

Euromonitor公司调查结果显示，西欧面部护肤品销售额比去年同期增加5.1%，达到10亿美元。“2004年营养护肤品和防老化产品增长最快，促进了整个欧洲面部护肤品市场的新发展。”

一直以来，防老化护肤产品主要面向40岁以上的消费者，而现在越来越多的品牌开始关注年轻女性去斑防皱的心理。例如，日本美容公司资生堂新推出Super Phyto-Vitalizing Factor，主要满足25-35岁的年轻女性永保青春的需求。

Mintel公司利用其全球新产品数据库统计发现：Botox-type护肤产品在波兰发展最快。Eveline 年龄控制再生晚霜(Eveline Age Control Regenerating Night Cream)采用融合生物活性成分并带有Botox效果的最新配方，主要面向30岁以上的女性消费者。据称其显著功效之一就是用该产品中的油脂成分填充人体较深的皱纹从而减少其数量。与此同时Dax化妆品公司新推出Perfecta年龄控制35+Botox效果日霜（Perfecta Age Control 35+ Botox Effect Day Cream），这一产品内含维生素E和SPF15，不仅可逐渐消除皱纹，也可延缓新皱纹的出现。

去角质产品曾在美国风靡一时，最近开始在欧洲流行。据美国美学整形外科学会(American Society For Aesthetic Plastic Surgery)调查显示，大约有640万的消费者做过专业的美容手术，如化学性去死皮(Chemical Peel)或注射肉毒杆菌毒素(Botox)。对此，法国欧莱雅公司向英国零售超市推出其首批防老化Glycolic Peel Kit产品ReNovise。该系列于2005年7月正式上市，使用它可首先破坏连接死细胞的组织，去除干燥皮肤进而露出更健康的皮肤。为保证最佳效果，建议使用大约4个星期，每周不连续性使用3次。

Mintel公司也总结了去角质产品的一个新的发展趋势，即电动涂抹器的出现。Neutrogena Advanced Solutions At Home Microdermabrasion System有两种快速涂抹器，均配有可移动型泡沫涂抹垫，其泡沫中带有氧化铝结晶。Neutrogena称，预计使用该产品四个星期左右即可达到专业去角质效果。

面部护肤品市场发展的另一个趋势是凉爽型保湿产品的出现。专业人士称，现代女性都希望其护肤品和化妆品为他们带来显著成效，因此化妆品开发商应注意创新，不断开发这一方面的新产品。研究表明，30%以上的女性更换护肤品牌仅仅是因为短时间内成效不大。凉爽形化妆品(Cryocosmetics)通过寒冷的作用刺激微循环，迅速达到提神的功效。其中一个例子就是资生堂推出的凉爽喷雾剂(Ice Puff spray)。只需将大约4度的乳液喷在手心里，然后涂抹在皮肤上即可立刻起到收缩毛孔，清醒提神的作用。Freeze 24/7是英国市场上另一美国产凉爽型护肤系列。Freeze 24/7面霜是一种具有双重效果的保湿乳，采用含有抗氧成分Idebenone的GABA 活肤技术。

专业人士也认为，除以上所列走势外，欧洲脸部护肤品市场的发展更具多样性。许多目前尚无法想象的潮流和趋势在不久的将来必将成为消费者，特别是女性朋友每日护肤的内容。

附：2004年西欧市场面部护肤品零售额（单位：百万美元）

信息来源：Euromonitor. (Euromonitor, Mintel和Marketing Intelligence于2005年6月在德国柏林In-cosmetics展览会上综述市场走势)

（出处：中国洗涤化妆品杂志）