近几个月来，许多化妆品业主要大公司开始进军中东市场或进一步扩展在该地区的业务。如LVMH的Sephora 正与中东主要的经销商和零售商Chalhoub Group集团合作，计划于今年年底之前在Dubai, Saudi Arabia, Qatar和 Bahrein新开四家连锁店。

化妆品及护理品公司对中东市场越来越浓厚的兴趣在各大公司之间签署的特许协议上得到了充分的体现。六月，总部在迪拜的Al Tayer Group集团与韩国化妆品制造商Able C&C（旗下有Missha品牌）签署了特许协议。双方计划在2007年年底之前在GCC地区开设17家分店。阿拉伯联合酋长国 (United Arab Emirates =UAE)将成为首个拥有Missha专卖店的市场。Al Tayer Group集团Business Development总经理Khalid Al Tayer解释道，“有了Areei这个阿拉伯联合酋长国第二大香水和化妆品零售连锁店，Al Tayer Group在这一地区的高级香水和化妆品市场势力将更加强厚，我们完全有信心取得Missha品牌的成功。这一地区现在正飞速地增长，新的市场领域也在不断涌现。我们也通过为消费者提供更多的品牌和产品选择来搭乘中东市场迅速发展的快车，实现双赢的局面。Missha是一个极具活力，且年轻人都能承受得起的美容品牌，我相信消费者会即刻爱上它。”

Euromonitor International公司最新的一项调研显示，近年来，中东地区化妆品及护理品市场以每年12％的速度增长，有望在2006年底达到21亿美元的市场值，该地区化妆品人均消费为每年334美元，是全世界化妆品人均消费水平最高的地区之一。

沙特阿拉伯是中东地区化妆品及美容品最主要的市场。2005年，沙特阿拉伯化妆品及护理品销售额达50亿SAR（即13亿美元或10.4亿欧元），比2004年增长了6％。这一地区的稳步增长势头也部分地得益于全世界油价猛增所带来的正面影响，它使得该地区人们的可支配收入和人均收入都有明显的增长。Euromonitor International公司评论说，“与此同时，所有政府部门人员（包括那些已经退休的人士）的收入水平也增长了15％。当然，这一强劲的增长势头也有许多其他方面的因素。2004年至2005年间，新产品开发非常活跃，沙特阿拉伯人口高增长率及沙特消费者购买力增强都起到了非常重要的作用。另外，各大公司在广告宣传、促销方面及产品销售渠道开发方面的投资力度增大，与新的零售巨头阿拉伯联合酋长国Paris Gallery、法国的 Carrefour and Géant of France之间的竞争等等因素都极大地促进了2005年中东地区化妆品及护理品市场的健康增长。”

阿拉伯联合酋长国是GCC（海湾合作委员会）地区第二大经济实体，在化妆品领域有着最高的增长比率。2005年化妆品及护理品零售额达4.14亿美元，比2002年增长了382美元。

由于中东地区当地品牌比较少（据Euromonitor International公司数据显示，当地品牌化妆品及护理品销售额仅占沙特阿拉伯总额的不到5％），对各大跨国公司和小型化妆品公司来说，中东市场都是相当诱人且有利可图的宝地。

对大多数主要的跨国公司而言，这一地区代表着他们很大一部分收入来源。如Body Shop公司最近宣布中东市场占其增长中非常显著的一部分。同时，这一美容品零售商也宣布计划扩展在该地区的特许经营，特别是在约旦和科威特市场更是如此。无独有偶，Beiersdorf也宣布该公司向中东市场出口额比2005年增长了31％，最显著的增长主要体现在埃及Egypt (增长92%)和卡塔尔Qatar (增长24%)。

几乎所有的分析人士都表示，中东地区的化妆品和护理品销售额将继续保持现有的增长势头，而其中增长机会最大的当数彩妆和皮肤护理品部分、大众市场的头发护理品和男性护理品部分。另外，中东地区儿童、青少年及年轻人口的强劲增长也会带来许多市场变革：从奢侈品市场向高档和大众市场转变，从传统香水向进口香水转变，从已有品牌向潮流和流行品牌转变等等。

另外，近来也有不少媒体报道中东和海湾地区化妆品及护理品市场的一些走向。如海湾地区越来越多的人们开始关注仪表及美容，化妆品及美容产品已不再是女人的专利，男人们也开始注重美容。本地区化妆品及美容产品消费市场前景非常看好。 就阿联酋来说，随着妇女就业人数的增加，阿联酋妇女在美容及化妆品的消费大幅增加，越来越多的人青睐于国际化妆品牌。2005年，阿联酋化妆品零售额达4.14亿美元，较2002年3.83亿美元增长了8.09%。为了进一步拓展中东化妆品及美容市场，第五届中东法兰克福美容展将于5月22日至24日在迪拜世贸中心举行，届时，来自45个国家的近750家参展商将参加展出，展出产品近75种。该展览将为美容业的供购货商及采购商提供一个巨大的贸易平台。目前，中东国家进口的化妆品主要来自法国、德国、意大利、西班牙、英国及美国等国家，品牌产品尤其受到青睐。很多国际知名化妆品牌纷纷在中东各国建立经销公司或专卖店，抢占市场份额，形成了激列的竞争态势。中东国家各城市分别为女性和男性开设的美容美发沙龙数量居多，每年对美容美发及护肤产品的需求量非常之大，这也是各大公司纷纷抢摊中东的主要原因之一。

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