新颖独特的头发定型产品继续成为促进这一产品领域发展的强劲动力，它也反应了广大消费者消费结构、人口变化及消费者所青睐的定型产品类型的各种重要变化。

据Euromonitor International公司最新数据显示，消费者在头发护理定型产品方面的开支从2004年的14.76亿欧元上升至2005年的15.04亿欧元，这主要得益于各大公司纷纷推出能解决消费者具体定型护理需求的新产品。

当然，在这个看似平静的增长趋势背后，还隐藏着许多变革因素，趋势之一就是从百货商店和美容品商店向大型的折扣连锁店转变。Research and Markets公司的一项最新研究表明，过去5年内，在百货商店和美容品商店销售的头发嗻哩（gel）和摩斯（mousse）减少了10％，这一下降趋势使大型折扣连锁店颇为受益。Research and Market公司最新的研究报告－《美国头发定型产品研究》（Hair Styling Products in the US）显示，这也未必不是一件好事，随着将来这一行业的产品细化进一步发展，它也可能给其他一些企业带来更多的发展机遇。该报告还特别指出，过去5年内，在老年消费者中颇受欢迎的护发喷雾产品销售额也下降了20％，其原因主要是近年来美国人口方面的变化。消费者一旦年龄增大，头发也变得越来越少、越来越短，这样更便于护理。因此，与年轻人注重形象，追随潮流相比，老年消费者在头发定型护理品方面的开支就出现了明显的减少趋势。同样，该报告还强调近年来美国消费者越来越喜欢更柔软、垂直和自然的发型，这样他们就会尽量少使用各种定型产品，从而在这一方面的消费开支就减少了。

当然，该报告也表示，只要行业人士能充分理解、挖掘并好好利用当前的人口、定型产品等方面的趋势变化，整个行业还是有很大发展空间的。这就意味着各大公司应全力以赴，集中开发能顺应这些潮流趋势的产品。近来销售较好的定型产品主要是那些直发美发的护理产品。在这一方面，FrizzEase品牌就是一个很好的例子，在短短十年的时间里，它已经从小品牌发展成为了家喻户晓的主流品牌，与头发定型产品的主要国际品牌一争高低，抢占市场份额。

另外，各大公司也应尽力挖掘面向较年老消费者的定型品市场潜力。尽管目前在这些产品类别方面的消费开支出现了明显减少，但应继续推出有助于满足越来越多老年人具体需求的头发定型及护理产品。谈到人口方面的变化，美国越来越多的西班牙裔人口也可能成为推动头发定型产品发展的动力，他们相对年轻时尚，主要使用各种具有直发功效的护发品。

同时我们也应关注护发嗻哩和摩斯产品，因为这是目前呈下降趋势发展的产品类别，它占整个头发护理品的61％，据研究自从2003年以来，总体增长了5.5％。由于其价格略高于喷雾性头发护理品，它们也是相对有利可图的市场领域。据IRI公司数据显示，2005年16盎司的头发喷雾性产品hair spray/spritz比相同容量的gel/mousse价格便宜1.85美元。

同样的趋势也体现在洗发香波和护理品方面（shampoo and conditioning hair care）。许多生产商确实在这一方面作出了很多努力，推出了许多具有创新性的产品，如雅诗兰黛（Estee Lauder）推出的Control Tape可进行湿发护理，而Charles Worthington推出的H20 Styling strips方便携带，满足消费者出差旅游的各种需求。

总体来说，头发定型护理品领域比较复杂，且护发潮流也是不断变革的，因此很难准确预测。然而，时刻关注并充分利用零售消费结构及人口变化等方面的潜在因素必将有助于各大公司抓住机遇、研发出成功的产品配方并最终赢得消费者的心。

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