奢侈品购买力继续上扬

尽管人们对油价上涨和国际货币市场美元的表现忧虑重重，研究表明奢侈化妆品及香水仍将成为奢侈品市场显著增长的强劲驱动力。

Unity Marketing公司最新季度报告表示，消费者对奢侈品的信心继续上扬，2006年第一季度上升了8.4％，达到113.2点。据称，这是该公司2003年年底开始对奢侈品进行跟踪研究以来最高的数字。但同时也有数据显示，人们对美国政府的外交政策开始担心并且对经济发展带来一定的影响，因此对奢侈品的消费者信心的增长速度可能出现衰落迹象。而2005年第四季度该增长速度滑坡10.4点更是加重了人们对这种趋势的担忧。

Unity Marketing公司表示，其消费者信心指数通过询问美国最高收入消费群对国家经济状况及未来前景预测的看法，准确反映了该消费群的心理状况。显然，高收入人群越乐观，他们就越可能多购买奢侈品，从而使该领域的消费增多。

毫无疑问，关于奢侈品消费购买结构的最新数据就能体现这一理论。据Unity Marketing公司研究表明，消费者信心指数的上升促进了2006年一月到三月奢侈品及服务13，820美元的平均消费水平，比去年同期奢侈品消费额增长了18％。Unity Marketing公司总裁，亦即研究报告《Let Them Eat Cake: Marketing Luxury to the Masses - as well as the Classes》的作者Pam Danziger表示，“奢侈品消费者表达了对整个国家金融状况的一些负面担忧，他们表示整体状况比三个月前的情况差多了。”

尽管如此，该公司的研究表明，高收入人群对其个人经济前景还是比较积极乐观的。Danziger表示，这种心理反应在消费结构上就是，在今年前三个月他们的奢侈品消费开支更多。该研究主要是通过对1196名平均收入在14.57万美元以上、平均年龄在42.7岁以上的奢侈品消费者进行调研来完成的，主要收集了他们对四种主要奢侈品及服务的购买能力、消费开支、偏爱的商店及品牌等方面的信息，这四种奢侈品及服务分别是家庭奢侈品、个人奢侈品（包括化妆品及香水），汽车及美容体验（包括美容院及香熏疗法服务等）。该研究表明以上四个方面都有可能出现明显上升趋势，但其中增长最快的要数家庭奢侈品领域，亦即家庭装饰和家具领域。

关于2006年第一季度奢侈品消费指数（Luxury Consumption Index）上升，Unity Marketing公司经济预测员Thomas Bodenberg表示，“该指数的强劲上扬反应了高收入人群的两大心理转变：首先，“奢侈品消费者开始对油价上涨作出回应，相应的调整了其消费动向；其次，关于美国发动伊拉克战争的担忧开始减少。所有这些因素与美国股票市场的强劲表明相结合，促进了奢侈品消费指数的上扬和消费者信心的增强。”

（出处：中国洗涤化妆周报）