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日化行业平面媒体广告监测报表
(2005年4月)
★★★ 把握市场动态 透视行业规律 ★★★
表 1：2005年1～4月日化行业平面广告投放分布
（单位：万元、次）
|
月份 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
2005 年 1 月 |
10546.36 |
29.95% |
1508 |
28.44% |
|
2005 年 2 月 |
5325.80 |
15.13% |
575 |
10.84% |
|
2005 年 3 月 |
9305.05 |
26.43% |
1384 |
26.10% |
|
2005 年 4 月 |
10034.62 |
28.50% |
1836 |
34.62% |
|
总计 |
35211.83 |
100.00% |
5303 |
100.00% |
表 2：2005年4月日化行业平面广告投放前30品牌分布
（单位：万元、次）
|
名次 |
品牌 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
1 |
资生堂 |
950.54 |
9.47% |
79 |
4.30% |
|
2 |
欧莱雅 |
558.91 |
5.57% |
51 |
2.78% |
|
3 |
易生·印帝安 |
419.68 |
4.18% |
99 |
5.39% |
|
4 |
迪奥 |
350.13 |
3.49% |
25 |
1.36% |
|
5 |
美宝莲 |
328.92 |
3.28% |
23 |
1.25% |
|
6 |
兰蔻 |
325.29 |
3.24% |
26 |
1.42% |
|
7 |
倩碧 |
318.75 |
3.18% |
32 |
1.74% |
|
8 |
薇姿 |
301.09 |
3.00% |
38 |
2.07% |
|
9 |
碧欧泉 |
284.17 |
2.83% |
22 |
1.20% |
|
10 |
雅诗兰黛 |
265.42 |
2.65% |
25 |
1.36% |
|
11 |
SK-Ⅱ |
184.71 |
1.84% |
9 |
0.49% |
|
12 |
伊莎美尔 |
182.36 |
1.82% |
72 |
3.92% |
|
13 |
香奈儿 |
163.47 |
1.63% |
8 |
0.44% |
|
14 |
羽西 |
144.83 |
1.44% |
13 |
0.71% |
|
15 |
圣姗娜 |
142.13 |
1.42% |
44 |
2.40% |
|
16 |
丽莎菲尔 |
141.37 |
1.41% |
33 |
1.80% |
|
17 |
SOFINA |
134.06 |
1.34% |
9 |
0.49% |
|
18 |
欧珀莱 |
128.99 |
1.29% |
10 |
0.54% |
|
19 |
薇迪兰高 |
114.00 |
1.14% |
19 |
1.03% |
|
20 |
半月清 |
102.88 |
1.03% |
57 |
3.10% |
|
21 |
何氏 |
102.85 |
1.02% |
78 |
4.25% |
|
22 |
泊美 |
102.05 |
1.02% |
6 |
0.33% |
|
23 |
伊诗美 |
100.57 |
1.00% |
10 |
0.54% |
|
24 |
Za |
98.92 |
0.99% |
6 |
0.33% |
|
25 |
雪佳妮 |
93.60 |
0.93% |
45 |
2.45% |
|
26 |
HERCYNA |
86.67 |
0.86% |
8 |
0.44% |
|
27 |
曼诗贝丹 |
80.32 |
0.80% |
8 |
0.44% |
|
28 |
三九 |
78.46 |
0.78% |
14 |
0.76% |
|
29 |
LANCOME |
78.00 |
0.78% |
1 |
0.05% |
|
30 |
雅姿 |
75.34 |
0.75% |
7 |
0.38% |
|
31 |
其它品牌 |
3596.16 |
35.84% |
959 |
52.23% |
|
总 计 |
10034.62 |
100.00% |
1836 |
100.00% |
表 3：2005年4月日化行业平面广告投放区域分布
（单位：万元、次）
|
名次 |
投放大区 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
1 |
华北 |
3363.02 |
33.51% |
365 |
19.88% |
|
2 |
华东 |
2012.81 |
20.06% |
454 |
24.73% |
|
3 |
全国 |
1423.58 |
14.19% |
102 |
5.56% |
|
4 |
华南 |
813.19 |
8.10% |
264 |
14.38% |
|
5 |
东北 |
683.14 |
6.81% |
170 |
9.26% |
|
6 |
西南 |
635.24 |
6.33% |
138 |
7.52% |
|
7 |
西北 |
590.26 |
5.88% |
169 |
9.20% |
|
8 |
华中 |
513.39 |
5.12% |
174 |
9.48% |
|
总 计 |
10034.62 |
100.00% |
1836 |
100.00% |
表 4：2005年4月日化行业平面广告投放前15城市分布
（单位：万元、次）
|
名次 |
投放城市 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
1 |
北京 |
4418.74 |
44.03% |
360 |
19.61% |
|
2 |
上海 |
835.28 |
8.32% |
142 |
7.73% |
|
3 |
广州 |
576.00 |
5.74% |
148 |
8.06% |
|
4 |
成都 |
453.91 |
4.52% |
80 |
4.36% |
|
5 |
西安 |
377.85 |
3.77% |
57 |
3.10% |
|
6 |
武汉 |
313.56 |
3.12% |
105 |
5.72% |
|
7 |
青岛 |
298.42 |
2.97% |
75 |
4.08% |
|
8 |
杭州 |
296.24 |
2.95% |
40 |
2.18% |
|
9 |
天津 |
241.63 |
2.41% |
57 |
3.10% |
|
10 |
南京 |
219.02 |
2.18% |
38 |
2.07% |
|
11 |
长春 |
218.93 |
2.18% |
46 |
2.51% |
|
12 |
大连 |
211.15 |
2.10% |
73 |
3.98% |
|
13 |
深圳 |
150.52 |
1.50% |
39 |
2.12% |
|
14 |
重庆 |
148.14 |
1.48% |
45 |
2.45% |
|
15 |
哈尔滨 |
137.89 |
1.37% |
30 |
1.63% |
|
16 |
其它城市 |
1137.36 |
11.33% |
501 |
27.29% |
|
总 计 |
10034.62 |
100.00% |
1836 |
100.00% |
表 6：2005年4月日化行业平面广告投放版面色彩分布
（单位：万元、次）
|
名次 |
版色 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
1 |
彩色 |
8178.37 |
81.50% |
1070 |
58.28% |
|
2 |
黑白 |
1674.34 |
16.69% |
696 |
37.91% |
|
3 |
套红 |
181.91 |
1.81% |
70 |
3.81% |
|
总 计 |
10034.62 |
100.00% |
1836 |
100.00% |
表 7：2005年4月日化行业平面广告投放广告类别分布
（单位：万元、次）
|
名次 |
广告类别 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
1 |
产品广告 |
9231.55 |
92.00% |
1594 |
86.82% |
|
2 |
促销广告 |
666.01 |
6.64% |
196 |
10.68% |
|
3 |
招商招标 |
100.95 |
1.01% |
32 |
1.74% |
|
4 |
其它 |
36.11 |
0.36% |
14 |
0.76% |
|
总 计 |
10034.62 |
100.00% |
1836 |
100.00% |
（注：以上数据均来自广州泽华市场咨询有限公司，引用请注明） （出处：中国洗涤化妆品杂志）
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