欧莱雅签约较老明星力推抗衰老产品

聂泳华（本刊翻译）

为了充分满足人口爆炸时期出生的较年长女性日益增长的消费需求，欧莱雅公司最近签约较成熟明星Kiane Keaton和Jane Fonda力推其新化妆品系列。

欧莱雅公司最近签约60岁的女星Diane Keaton代言其Age Perfect Pro-Calcium护肤系列，这一系列产品将于今年7月在美国市场上市。Keaton将协助公司促销该系列的滋补型补水霜、Age Perfect Skin Supporting 和补水彩妆Hydrating Make-up。仅在几个星期前，这个总部在法国的化妆品界巨头才签约68岁的Jane Fonda在欧洲代言其Pro-Calcium姐妹产品Age Re-Perfect Pro-Calcium。这种Perfect Pro-Calcium产品系列主要针对60多岁的女性消费者推出的，Re-Perfect系列亦是如此。这两种产品都是为了满足较年老女性的具体皮肤护理需求而研发的。

其实，欧莱雅一直都在与成熟女性合作促销其产品。2002年该公司曾与62岁的法国女星Catherine Deneuve签约，为公司有关产品作广告宣传。然而这次与Fonda和Keaton（两者都比Deneuve当年与欧莱雅合作时年龄要稍大），体现了较年老女性对化妆品公司的重要性。

Datamonitor公司的一项最新市场报告显示，50岁以上的女性是当前日益蓬勃发展的保健化妆品市场的主要目标消费群，同时，迅速发展的抗衰老产品市场也是由40岁以上的女性消费者起着主要的推动作用的。正如以前所报道的那样，人口爆炸时代出生的那一代现在逐步迈入晚年，经济条件相对优越，从而诱发了抗衰老产品及保健化妆品的大好前景。也正是由于这个原因，欧莱雅公司也面临着激烈的竞争：几乎所有大型的化妆品公司都适应以上所提的潮流，开始推出向大众市场推出针对较年老女性的各种抗衰老产品及彩妆系列。最近几个月来市场上出现的最显著的新产品是Revlon公司的Vital Radiance 补水彩妆系列，其目标消费群主要集中于50多岁的女性的消费需求，目前是由59岁的美国女星Susan Sarandon代言的。

（出处：中国洗涤化妆周报）