英国防晒品市场趋势及新特点

聂泳华（本刊翻译）

Euromonitor International公司一项最新研究报告显示： 2005年，防晒品、晒后修复品及美黑产品销售额增长了17％，达2.78亿英镑（即5.13亿美元）。与过去三年的成绩相比，这一成绩是令人满意的。三年来该类产品一直呈衰退减少的趋势，得益于2003年夏季的显著表现，才出现2003年该销售额增长达19％。一直以来，防晒品都在努力抵御由各大超市所引起的“折扣之战”，这也使得该领域销售额削减了将近三分之一。

为应对这一挑战，生产商们也都纷纷采取措施。自2004年以来，各大公司显著地增加投资，通过各种措施让英国消费者了解太阳对皮肤的损害作用。与其他行业部门（如口腔卫生用品）一样，防晒品部门也开始与各种健康慈善组织联手推出各种活动。Boots赞助英国Imperial Cancer Research 的 SunSmart 活动，而欧莱雅公司的Garnier Ambre Solaire也通过了英国皮肤组织British Skin Foundation的鉴定等。这些活动都将2004年销售总额增加了8％，同年零售额却下降了将近11％。因此，教育措施并不是销售额衰减的唯一解决方案。

产品增值就是明显的另一个有效方案。2005年防晒品领域增长数据表明，生产商们在这一领域的努力已经开始有所回报。想要使产品的价格有所提高，一个最直接有效的方法就是对产品进行增值。当今市场上已经出现了一大批以此为特色的产品，如防晒功能与其他皮肤护理功能相结合的产品等。举例来说，Beiersdorf公司的 Nivea Sun Pampering Protection Mousse在有效保护防止皮肤晒伤的同时也具有保湿和柔顺皮肤的作用；Garnier Ambre Solaire Sheer Protect Face Cream是兼容防晒和彩妆为一体的新一代产品；强生Johnson and Johnson的RoC Minesol Actif系列也具有防晒、抗衰老和紧致皮肤的性能。一些防晒品和晒后修复产品也同时具有美黑功能，如Malibu的Moisturising After Sun with Tan Extender产品等。

另一策略就是通过针对具体消费者群推出相应产品来扩大目标用户群。儿童就是很好的目标人群，各大公司可通过采用精美有趣的产品包装及优惠可靠的送货方式来增加销售量。Linco Care公司的Calypso Kid's Disappearing Lotion Spray有两种颜色，而消费者使用时这两种颜色就可以“神奇”地融为一体。而欠发展的男性防晒品系列也是产品创新主流之一。这一方面的新产品推出主要有Garnier Ambre Solaire的男士系列防汗无香味且使用简便。Malibu的男士用Dry Oil Spray可用来防止头发脱落。近几年，由于干旱、雨量减少、紫外线增强等情况，一些国家和地区的皮肤科已出现了不少头皮晒伤病患，不少欧美人士已经注意到了这个危害，不仅在使用护发素时使用含防晒成分的高科技产品，更是没忘记在头皮上涂抹防晒霜、乳，以减少晒伤的可能性。头发的防晒也同样重要，因此出现了代表美发用品的KPF防晒指数，是专门针对发干的保护指数。如欧莱雅的纷莹护发染发乳、佰草集的免洗防晒护发素等产品，其中喷雾式的美发修护露最受青睐。

另外，内外兼修通常可以达到事半功倍的效果，防晒也不例外。在全球医学美容领域享有“维他命Ｃ之父”称号的美国杜克大学医学研究中心皮肤科主任就提出了一种新型的防晒保养预防观念：用内服左旋维他命Ｃ与外涂防晒产品一起内外配合，进行稳固防晒。澳大利亚研究人员研制出一种色素药片，能够通过激发皮肤的色素沉着来保护皮肤不被晒伤。据称，黑色素能够帮助皮肤抵挡来自太阳光的侵害，而新型色素药片能够激发皮肤内黑色素的形成和沉着，就像一种“内服防晒霜”。相信在不久的将来，这种被喻为“内服防晒霜”的产品将会给防晒市场带来革新。

（出处：中国洗涤化妆周报）