牙膏广告不能再忽悠 认证办法将出台

由国家认监委和卫生部联合起草的《口腔保健用品认证管理办法（征求意见稿）》日前结束意见征求，认证管理办法也将出台。相关部门正在对征求意见稿进行最后修订。

征求意见稿中明确：获得认证的口腔保健用品生产者应当在广告、产品介绍等宣传材料中正确使用认证证书、认证标志和有关信息，不得进行夸大宣传，误导消费者。

根据征求意见稿，口腔保健用品认证将采用统一的认证标准、技术规范、合格评定程序，标注统一的口腔保健用品认证标志。

国家还将着手建立专门的口腔保健用品认证机构，审批后将公布认证机构名录。

洗发水价格战将最“惨烈”

本刊讯  消费税的调整，使得化妆品价格成为人们的关注焦点。在5月17日举行的第十一届中国美容博览会上，美容博览会总顾问张殿义预测，今年化妆品市场将掀起价格战，洗发水、护肤霜、浴液等产品价格有所下滑。最近全球最大的化妆品集团欧莱雅旗下“小护士”品牌“维他营养洗面奶”已降价20%，这正预示着今年降价风潮的开始。

    据预测，今年化妆品市场将掀起价格战，洗发水、护肤霜、浴液等产品价格有所下滑。由于洗发水的配方大多雷同，因此该行业的价格战将最为激烈，这正延续了前几年的降价趋势。前几年，大多数400毫升品牌洗发水价格还在50多元，但现在，价格已降至20多元。

今年一些知名品牌还将继续试探性地推出低价位产品，以此取得更多市场份额。某些进口化妆品品种价格还有下调可能，但是由于前年已有大幅度的下调，因此今年不会有更大的降幅。

丝芙兰在华周年庆启动全国布局

本刊讯  四月底，路易威登（LVMH）旗下全球领先的化妆品零售商SEPHORA(丝芙兰)迎来进驻中国一周年庆，同时宣布于近日在上海徐家汇和北京中关村增开两家新店，届时SEPHORA在中国的专卖店数量将增至五家。其在中国内地首创的开放式高档化妆品零售模式，在过去一年里赢得了广大消费者的青睐，也使这家“美容糖果店”对在中国市场的未来发展充满信心。SEPHORA丝芙兰模式的成功，无疑将为拓宽中国内地化妆品零售市场带来新的启示。

业内人士分析，丝芙兰模式之所以受到爱美人士的钟爱，除了开放式货架和设计精致的店铺，众多免费增值服务，更重要的是其对全球化妆品零售市场规则的深刻了解。丝芙兰是目前惟一在欧洲、美洲和亚洲市场获得成功的全球化妆品零售商，其全球统一的管理方式、专业美容顾问培训体系、不断创新的经营之道和对不同市场的精准把握才是其成功之源，也是为何能得到高档化妆品牌信赖的根本。

凭借上海市场的成功拓展经验，丝芙兰在周年庆之际，决定启动全国布局，将其独创的开放式高档化妆品零售模式带到另一重要市场——北京。位于北京中关村的新店与上海专卖店有统一的店面设置和产品架构，同样专业的管理人员和美容顾问，将帮助顾客轻松了解自己的需求，使他们在丝芙兰有更多选择，感受更多乐趣。

封面女郎登陆中国1周年庆

本刊讯  2006年4月底，美国领导彩妆品牌COVERGIRL封面女郎登陆中国一周年庆典活动在北京当代商城隆重举行。在本次活动中，COVERGIRL封面女郎成功发布了其2006年夏季即周年纪念妆容“出水芙蓉”。自然清新的模特在彩妆大师的精心描摹下，如莲花初绽般纤嫩水凝，仿佛有暗香扑面而来。活动还有幸邀请到宝洁公司大中华区副总裁柯锐思先生、其首位中国区封面女郎李心洁小姐、品牌彩妆大师及执行创意总监航悦先生、以及中国区彩妆大使冯晓到场。

作为宝洁美丽大家庭的重要品牌之一，COVERGIRL封面女郎彩妆的灵感来源于国际时尚杂志的封面女郎，她们自信而漂亮的气质正是COVERGIRL封面女郎所提倡的美丽标准。

登陆中国一年以来，COVERGIRL封面女郎彩妆凭借对于时尚的敏锐触觉，发布了多款令人心动的妆容，旗下产品也受到媒体的广泛肯定，其明星产品纯美素然粉底液还入选了《COSMO时尚伊人》05年度“最值得关注与潜力的美容单品”。在时尚女性眼中，COVERGIRL封面女郎带来的不仅是自然清新的妆容，更是自信自在的美丽。

6月1日起正式实施卫生部发布化妆品相关配套文件

本刊讯  《健康相关产品卫生行政许可程序》将于2006年6月1日起正式实施。为配合《程序》的实施，卫生部制定了《健康相关产品生产企业卫生条件审核规范》、《卫生部化妆品卫生行政许可申报受理规定》、《卫生部消毒剂、消毒器械卫生行政许可申报受理规定》、《卫生部涉及饮用水卫生安全产品卫生行政许可申报受理规定》及相关许可申请表。

《健康相关产品生产企业卫生条件审核规范》所指健康相关产品生产企业卫生条件审核是在健康相关产品卫生行政许可实施前对该产品生产环节有关内容的核实，并应在向检验机构送检产品前完成。该《审核规范》要求在下列情况下需要进行生产企业卫生条件审核：国产化妆品、消毒剂、消毒器械和涉水产品首次申报许可；已获得许可的国产化妆品、消毒剂、消毒器械和涉水产品因变更或增加实际生产现场申请变更许可批件；许可过程中认为需要进行生产企业卫生条件审核的情形。

《审核规范》提出，申请单位应当向该产品实际生产现场所在地省级卫生监督机构提出申请。《审核规范》规定了相应申请单位应提供的材料。

强生放弃婴幼儿市场孩儿面大王转攻儿童市场

本刊讯  一向夏季并不推出电视广告和新产品的老品牌孩儿面大王，却会从今天开始在全国六大城市同步推出电视广告，力推孩儿面大王新出的一款纯水晶透明洗发沐浴露。记者深入了解后发现，这背后原来暗藏着孩儿面大王要全面放弃婴幼儿市场全力主攻儿童市场的市场定位转型。

孩儿面大王作为上海本土的一个老品牌，由于其冬季的膏霜产品防皴效果好，因此在本土消费者心目中一直有着稳定的品牌忠诚度，并且一直保持着婴幼儿和儿童护肤品的南方市场的国内品牌老大的地位。但在1994年被世界化工巨头德国汉高收购后却发生一些变化。

记者了解到，在上海孩儿面的市场份额2004年是13.8%，2005年是17.5%，其中婴幼儿产品为孩儿面带来的利润占着整个利润的10%，因此放弃婴幼儿市场在汉高内部也有争议。

汉高中国洗涤剂和化妆品市场总监张甦毅透露，从去年年底开始孩儿面的婴幼儿产品在生产线上已经不再生产。汉高所有力量都用在了儿童新产品的研发和市场手段的开发上，目标是将孩儿面打造成中国儿童用品市场的第一品牌。

（出处：中国洗涤化妆周报）