“Passenger”彩妆进军日本

                                          聂泳华（本刊翻译）

英国Taxi Cosmetics公司首次在日本市场推出其“Passenger”彩妆系列，标志着该公司开始加强在亚洲市场及彩妆方面的地位。

该公司宣称，已经准备好向100家索尼广场的店铺分销提供passengers系列的产品，主要产品包括八重的亮唇彩系列以及‘all you need'的睫毛膏系列。到目前为止，该公司的彩妆系列已可以让消费者自由选择或将各种颜色组拼来设计自己喜欢的颜色。与此同时，该公司的产品发展也关注便于携带性。这主要是针对女性消费者希望能够便于携带而且随时随地都可以便于化妆的需求。

Capsule是指包装小巧的29种产品的精华装。该品牌的创立者Pete Kelly说道：“我们脑海中一直在思考便携装这个问题，因为我们的顾客只想带一些必须品出门，比如说亮唇彩和唇膏。最后我们想到了 ‘精华装’这一理念，因为这种包装的产品便于携带。”

在外国市场推出一款新的产品经常要经历很长的道路才能占有一席之地，赢得薄情的日本消费者的青睐。为了成功地推出其产品，所有产品都是以伦敦著名的街道和建筑物命名地，比如说Pall Mall, Notting Hill以及Covent Garden等。

开发和推出过多种品牌的Kelly表示，在日本推出的这一品牌有望为Taxi进入亚洲市场铺好道路。去年Taxi公司在香港举办的Cosmoprof Asia与总部在东京的经销商Asty首次接触后，为了打入日本市场，今年开始与之合作。

Kelly目前想扩大该公司在日本的市场份额，而且他也期望所推出的产品在日本能有好的开始。他指出：“我们希望尽快把其他的产品也扩展到Taxi系列组合。由于欧洲市场增长缓慢，我们将目光转向了亚洲市场。较之其他我们有兴趣想要推出产品的香港，菲律宾和其他的市场，日本市场是最先给予我们订单的。”Kelly还补充道，他对于香港市场也满怀希望，因为在他看来，香港市场是进驻中国市场的重要门槛。

另外，关于日本的彩妆市场：众所周知，日本有许多令生产化妆品的欧美大国羡慕的世界知名化妆品牌，其中约有四分之一是彩妆，而粉底又占据了彩妆的半壁江山。日本一向是世界流行舞台的主角，日本的彩妆更是广受国际时尚界的垂青与瞩目。在日本人们可以有很多选择：有量身定做的cledePeall系列化妆品，也有资生堂(Sheseido)的Inoui和Pieds基础彩妆系列等。在日本，有许多小型化妆品品牌是借“法国血统”的名义进行销售的，而在法国几乎无人知晓：如MarieClair系列的广告背景全是法国标志性的建筑物，如艾菲尔铁塔、凯旋门、巴黎圣母院等的，给人以Marie Claire是源于法国的视觉冲击。法国的Courreges公司也在日本推出了化妆品系列并且遍布日本各大百货商店。一些法国品牌更推出了只针对日本市场的化妆品系列。如，纪梵希(Givenchy)利用其P'titsenbon香水在日本建立的知名度，推出了一系列粉红色格子棉布包装的化妆品。

包装方面，日本彩妆注重“青春偶像”化。彩妆更强调产品的多用性，例如PiedsNut的含水高、具保湿效果的润透凝彩盒(共8色)，可以随意轻抹于眼部、两颊、唇部或肩膀等处。佳丽宝的“水润轻妆”系列彩色果胶，也可以让人在眼部、脸庞任意发挥想象力。同时也非常重视小量化，各大公司都推出了小包装、小剂量及一次性使用系列，以减少化妆品在再次使用时被细菌污染的可能性。

许多化妆品牌，如佳丽宝的T'estimo，资生堂的Reciente，高斯(Kose)的Visee，植树秀(ShuUemubra)和Kao的Aube等都在日本彩妆市场大受欢迎，越来越多的外国品牌开始加大力度开发日本这个有着巨大潜力的市场，英国Taxi Cosmetics公司彩妆进军日本的成功必将成为更多外国公司效仿的目标。

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