资生堂继续盈利但面临激烈竞争

聂泳华（本刊翻译）

全球颇具影响力的日本化妆品巨头资生堂销售额增长、劳工成本降低、盈利情况令人满意，但该公司预测由于市场竞争越来越激烈，2007年可能出现轻微滑坡。

资生堂，全球第四大化妆品公司近年来在其至关重要的国内市场一直为不断增长的生产成本及迟缓的销售额增长所困扰，但近来公司的全面结构重组开始为公司带来各种盈利迹象。该公司报道说，至2006年3月为止，其净销售额为6709亿日元（即46.8亿欧元），比去年同期增长4.9％，而普通所得（通常收入）则激增37.9％，达431亿日元。这就意味着其净收入达144亿日元，而去年同期（2005年3月）则损失了88.5亿日元。在一次新闻发布会上，资生堂CEO Yasuhiko清楚的表明，该公司不断提高的金融地位应该能组织各种怀有敌意的收购意向。Harada也指出，该公司的市场资本化目前已达100000亿日元，完全可以抵抗其他公司收购该公司的不良动机。

进一步分析资生堂2005年销售数据发现，海外市场是目前该公司业绩的强劲支持力。有关数据表明，其国内销售额增长仅为2.1％，而海外市场销售额增长了12.3%,但目前，其国内销售占整个销售额的70.9％。资生堂表示，其海外市场需求的主要驱动力来自中国市场。中国市场的销售额达310亿日元，比去年同期增长了36％，这一强劲增长在2007年将继续保持下来，该公司表示，中国这一市场的销售额有望达到500亿日元。

同时，欧洲市场仍然是该公司最大的海外市场，其销售额达855亿日元，占整个销售额的12.7％。今年该市场领域增长继续强劲，比去年猛增了7.3％。而美洲市场也增长了6.8％，达460亿日元销售值，占该公司全球销售的6.9％。

2005年，资生堂推出了新的Maquillage彩妆系列和Uno男士产品系列，突出强调在其本国市场保持其超级品牌形象。在海外市场，该公司表示其主流资生堂品牌表现强劲，但非资生堂品牌，如其Beaute顶级香水系列则表现平平。

（出处：转载）