个人护理品市场关键词―――创新改革

聂泳华（本刊翻译）

分析行业发展趋势、主要增长市场及市场各部分发展过程，其中有一个关键词，那就是：创新。它正为化妆品行业各个领域的发展注入新的活力。

最近的In-cosmetics盛会上，大家热烈地讨论了行业发展趋势等，并特别强调创新在这一过程中的重要性，特别是在那些发展相对弱化、而对多功效产品需求持续高涨的发达国家市场而言更是如此。Kline & Company公司化学材料部经理Gillian Morris更将“个人护理业创新（Innovation in personal care）”定为其演讲的主题。她强调消费者如何寻求真正行之有效的个人护理品，这也是产品需求方面的主要驱动力。她还指出，革新也正在改变着原材料领域，随着各种原料成分的开发，其功能性也成为主要关注的一个问题。她表示成品公司也急需融合新技术，这就意味着他们需要加大在产品研发方面的投资，给他们提供更多机遇。

其实，这一主题已是老调重弹、显而易见了。只需走进任何一家零售商店，琳琅满目的个人护理品让人应接不暇。试想15年前，各大公司仅仅围绕这干燥、油腻和一般性头发这样普通的问题开发各种头发护理品，而现在针对任何一个细小方面的头发问题均有相对应的护理产品。

而原料成分也是个人护理品行业发展的最主要的驱动力之一。Morris指出，就拿硅树脂生产商来说，各种类型的活性成分、缩氨酸和天然植物成分的运输和运作体制也是这一领域发展进步的主要动力之一。

Euromonitor公司的Claire Briney表示，尽管市场值达2540亿美元的全球化妆品及护理品市场总体增长趋势仍然非常强劲，近年来却有所滑坡，并特别指出高度发达的美国及西欧市场就出现了发展放缓的趋势。当然，随着各大公司争相推出更多功能齐全、活性成分更多的新产品，“更细化分类（‘micro segmentation'）”的趋势继续促进这一市场的发展。她还强调产品包装的革新也是促进市场进步的关键因素，如越来越多根据人类环境改造学改进的包装设计就是典例。发达国家市场的产品细化分类加上发展中国家市场的强劲增长必然促进市场年增长率达3.7％，使市场值到2010年超过3000亿美元。

总之，改革创新能力必然促进各大公司全力以赴寻求新技术、新原料和新产品，实现其研发能力最大化发展，最终促进整个化妆品及护理品市场的持续快速和健康发展。

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