名牌高级美容品销售额再创新高

聂泳华（本刊翻译）

随着人们抗衰老意识及化妆品和护理品行业名人效应的不断增强，美国名牌高级美容品销售额猛增，彩妆成为市场增长的主要动力，市场总值达82亿美元。

据NPD集团的一项报告显示，2005年整个美国名牌高级美容品市场平均增长4％，而彩妆市场部分销售额达30亿美元，平均增长6％，占整个市场销售额的36％。这一产品类型销售额出现如此猛增趋势，意味着它取代过去的香水业务以相近的市场份额占据了主导性地位。香水业务出现轻微滑坡，市场值为29.4亿美元，另外，皮肤护理品部分增长了2％，市场份额达27％，实现市场值为22亿美元。

过去十年来，NPD集团的美容潮流趋势（BeautyTrends）一直在跟踪报道美容业的高低起伏和其他涨落趋势，在此期间三大市场领域（彩妆、香水、皮肤护理品）的名牌美容品分别演绎着不同的发展故事。

名牌美容品市场发展的一个主要促进因素之一就是：第一代“人口爆炸”时期出生的人口现在正步入成熟的消费者阶段。另外，退休早及儿女早日离开家庭独立所带来的收入水平增高也使得这一消费者群体更加重视外表，购买力增强。正如早前相关文章所报道的那样，抗衰老产品的增长非常显著，而名牌高级美容品方面更是如此。NPD集团高级美容业专家Karen Grant表示，“人们希望能为他们带来奇迹的产品，为此，即使是要花更多的钱购买名牌高级产品他们也心甘情愿。”

正是由于这个原因，名牌抗衰老皮肤护理品从2001年的5亿美元激增至2005年6.64亿美元，销售额方面增长了33％。与此相比，普通名牌皮肤护理品销售额增长仅为4％，达销售额4.15亿美元。另外，相关研究表明，抗衰老产品的平均价格为66美元，比一般的名牌皮肤护理品价格多2.5倍，因此，人们就是愿意花更多的钱来抵抗和去除岁月的痕迹---皱纹。

据报道，彩妆部分各个领域都有所增长，其中最重要的就是脸部、眼睛和嘴唇彩妆产品。NPD集团研究表明，脸部彩妆增长5％，眼部彩妆增长10％，而唇部彩妆增长1％，三个部分之和占整个化妆品消费开支的95％。NPD集团高级美容业专家Karen Grant也表示，“过去，彩妆市场主要被几大主要品牌所垄断，而现在一些新兴品牌也开始重构这一市场领域。”

而邀请专家或知名人士代言产品在名牌美容品行业确实非常奏效，这一现象也已经渗透香水行业，名人香水大大地促进了整个行业销售额的增长。NPD集团表示，目前名人香水的销售占前100大女士香水品牌销售额的9%,形成销售值1.5亿美元，比2000年同比增长了3倍。然而，Grant也表示，香水行业新产品推出泛滥也成为专业人士和消费者应该担忧的问题。她指出，2003年推出的名牌香水数量比1998年至2002年几年内推出的同类香水之和都要多很多。随着产品寿命的缩短，产品持续性也不断减弱。她表示，“过去一种新产品推出后可以至少销售两年、三年甚至五年，而2005年，尽管香水销售额突破了30亿美元，但不到12个月有的新产品甚至降低至零销售额。”

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