Dove推出高级头发护理品系列

聂泳华（本刊翻译）

联合利华通过推出一系列高级头发护理品系列，并提供专业护发热线服务等，进一步稳定其Dove超级品牌效应，这一举措也是体现了该公司越来越重视对“Masstige”产品类型的定位。

Dove高级护理系列包括洗发水、调养剂和专业护理等13种产品，这些产品都是为了满足越来越多人对具有专门功能的头发护理品需求而推出的，针对人们的各种染发需求推出各种产品即是一个典型的例子。

在其最新的一项销售演示中，Euromonitor公司的Claire Briney表示，“个人护理品市场的更细化分类（‘micro segmentation'）促进了头发护理品领域的进一步发展。”近年来，各大公司推出新的头发护理品来满足各种具体的需求：如具有抗衰老和防卷发功效的洗发水，针对具体头发颜色和发型所推出的头发护理品等。

新的Dove头发护理品主要解决头发颜色过淡或过深、以及更严重的由于发型改变或环境因素引起的各类头发受损等问题，特别是针对哪些以染色的头发的问题。因为据该公司的一项研究结果表明，大约三分之二的美国女性进行了染发。高级颜色护理系列就是具有以上功能的全新洗发水、调养剂和专门护理品系列。联合利华公司的研发部人士Judy Rahn解释道，“Dove高级颜色护理系列主要解决一些相关的头发颜色的问题，它可使头发结构更加柔软、光滑和闪亮。”

另外，该公司有关人士也表示，他们对染发后神色头发的处理方法是不一样的。Dove高级颜色护理系列主要保持头发的光滑性和柔软性，并长期维持头发刚染过后的颜色和其他方面的特性。同事，该公司还表示，其研究结果表明，平均4位女性中就有3位女性受到头发受损的影响，也正是受到这一点的启发，该公司推出了针对干燥和受损发质的高级护理系列产品，且提供两个层次（程度）的头发护理功效，这主要是因为并不是所有受损头发的程度都是一样的。

另一方面，对那些轻微受损发质该公司也推出了高级护理纯保湿产品系列，为其提供适当的护理和预防措施。而对于那些严重受损发质（如由于化学治疗或平烫引起的受损等），该公司也推出了高级护理疗法，主要应用受专利保护的硅树脂技术（Silicone Technology）来帮助修复头发的干燥性和脆弱性。

Dove Styling产品系列也另外添加了五种新产品，包括两款卷发产品、两款防卷发霜和一款无香味的头发喷雾等。每种产品中都包含有Weightless Moisturizer（保湿剂），有助于防止进行头发热烫处理等所带来的发质受损。另外，为了大力支持新产品的推出，该公司还提供免费电话热线，帮助人们学会怎样在日常头发护理过程中最有效地使用其全新的高级头发护理产品系列。

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