伊丽莎白.雅顿将再次推出名人香水       本刊翻译/聂泳华

伊丽莎白.雅顿（Elizabeth Arden）将与著名歌星玛丽亚-凯莉Mariah Carey合作推出新香水系列。仅在几个星期前，因为名人香水市场竞争越来越激烈，该公司股票价格下跌。

这一新香水系列将与伊丽莎白.雅顿的其他名人香水一起成为品牌经典，演绎过伊丽莎白.雅顿香水的还有伊丽莎白·泰勒,Elizabeth Taylor，布兰妮·斯皮尔斯Britney Spears和希拉里·达芙Hilary Duff等。

该公司周四表示，双方协议包括开发和销售拥有Mariah Carey独家版权的香水。玛丽亚-凯莉Mariah Carey这一音乐巨星将参与到产品开发、包装和销售的各个环节。Elizabeth Arden公司CEO兼主席Scott Beattie表示，“我们对与玛丽亚-凯莉Mariah Carey的合作兴奋不已。毫无疑问，她是一个具有神奇魅力的巨星。全世界人们都渴望她所代表的价值。我们期待与玛丽亚-凯莉Mariah Carey推出一个新的激动人心的全球香水品牌，它将成为永恒的经典。”

但近几个星期来，由于名人香水市场竞争越来越激烈，许多权威金融分析家不太看好该公司的股市走势，Elizabeth Arden公司这家美国主要化妆品公司股票价格下跌了4％左右。Brean Murray公司分析员Gary Giblen对Elizabeth Arden公司股票的评估从“强劲买进strong buy”降级至“积聚accumulate”，而JPMorgan公司的Dara Mohesenian则把它从“中立neutral”降级至“超重overweight”。Murray表示，对其降级主要是因为该公司最近的表现及市场情况。

Elizabeth Arden公司近几个月来受到了一系列高姿态产品推出的重创，其中包括由Hilary Duff赞助的香水和一款称为Prevage的抗衰老产品系列。该公司希望这两个新产品系列的推出能提升它在竞争日益激烈的市场，特别是美国市场的地位，因为在美国市场抗衰老产品和名人香水是增长最快的两个领域。

最近的名人香水市场近乎疯狂，好莱坞A名单的绝大部分明星都或多或少地参与了某种程度的产品代言等。但随着这些明星们的受欢迎程度总是瞬息即变，这些产品的销售也相对动荡多变。

现在，Elizabeth Arden公司有权销售Britney Spears香水，而且这些香水目前还是市场领头羊，但随着Britney Spears第三款香水的推出，分析人士表示这可能会最终危机该香水的销售。

Mariah Carey系列的第一款香水将于2007年春季面世各大名牌百货商店。而Elizabeth Arden公司并未透露该合同的酬金方面的情况。

附Elizabeth Arden公司香水简介（编译）：

1922年， 伊丽莎白.雅顿推出了第一款自己配制的一种独香花型香水。香水有雅顿玫瑰、意大利百合等。

1936年她推出了相当受欢迎的“青青芳草”(Blue Grass)，这款香水香水由乔治.福克斯(George Fuchs)调配，他是佛拉格那德企业(Fragonard)的老板，现在还在格拉斯调制香水。伊丽莎白.雅顿还推出了“仙客来”(Cyclamen)，其扇型的瓶子附加可以拆下的珠宝别针，此香水瓶至今仍是人们的至爱。还有一款是“就是你”(It’s you)，瓶身用水晶制的手托住，独具特色。

70年代中期，伊丽莎白.雅顿公司同巴黎的女时装店House ofchole及其设计师---才华横溢的卡尔.拉格菲尔德(KaslLagerfeld)联手，推出风靡一时的女士香水Chole。接着，公司与卡尔.拉格菲尔德又相继推出男士香水Lagerfeld和KL HoMMe和女士香水KL。

80年代初，伊丽莎白.雅顿公司同意大利著名的芬迪(Fendi)姊妹建立合资企业，开发和经销名牌香水Fendi和FendiUomo，1989年，伊丽莎白.雅顿公司以红门(Red Door)为名推出新品香水，这既使人联想到闻名遐尔的美容院，也体现了伊丽莎白.雅顿独有的魅力、雅致和明丽。八十年代末，伊丽莎白.雅顿公司购得Elizabeth Taylors Passion和Elizabeth TaYIors Passion For Men的特许经销权。

1990年9月，男士香水Lagerfeld Photo上市。199l年，伊丽莎白.雅顿成功地推出Elizabeth Taylor系列White Diamonds香水，当年即名列榜首，此后5年间一直畅销全球。1993年，是伊丽莎白.雅顿香水大获全胜的一年。它推出东方花型香水Fendi Asja，使这一名满天下的意大利王朝再现风采。除Fendi Asja品牌以外，伊丽莎白.雅顿公司加盟极具传奇色彩的Valentino公司，联合推出两种新款香水：Vendetta和Vendetta Pour Homme，并在White diamonds风行之时，推出三款以伊莉莎伯.泰勒(Elizabeth Tsylor)命名的系列香水，名为香水中的彩钻。同年，伊丽莎白.雅顿公司另辟蹊径，推出清淡型香水Sunflowers（太阳花）。当月，香水就被魅力杂志的读者评为十大香水之一。数年后，Sunflowers牌香水仍行销全球，1995年，广告时代杂志将其评为美国100项最佳行销之一。1996年， 最具创意的香水产品Chole lnnocence已投入批量生产。

多年来，除了畅销60多年经久不衰的“青青芳草”外，伊丽莎白·雅顿公司推出的香水品种超过了50款，其中 “红门（Red Door）”、“太阳花（Sunflowers）”、“第五大道（5th Avenue）”、“真爱（True Love）”以及 “奇妙（Splendor）”等使得伊丽莎白.雅顿公司在香水业享有盛誉，多次荣获业界的最高奖---类似“奥斯卡”奖的香水基金会 “菲菲奖”(Fifi Award)。   

Revlon develops prestige fragrance strategy - multi-year agreement with Gemini Cosmetics

Revlon与Gemini Cosmetics签订多年合约延续名牌香水战略    本刊翻译/聂泳华

Revlon公司最近宣布将于2006年夏季推出一款名牌香水（prestige fragrance）。同时也宣布已与Gemini Cosmetics公司签订了多年合作协议，由Gemini Cosmetics公司作为Revlon公司的名牌香水销售渠道的独家国内销售代表，并提供与之相关的其他服务。Revlon公司作为全球领先的美容业巨头，在名牌香水方面成绩斐然，其中当然包括其标志性的香水：1973年面世的Charlie香水。

这一决定体现了Revlon公司长期发展名牌香水战略的雄心壮志，让我们拭目以待的不仅有2006年夏季即将面世的这款香水，还有将来更多的新产品。

Revlon公司CEO兼总裁Jack Stahl表示，“我们很高兴能与Gemini Cosmetics公司合作一起发展我们的名牌香水业务，Gemini Cosmetics公司在其CEO Neil J. Katz的英明领导下，是最具发展战略和注重业绩的公司。Cosmetics公司在名牌香水方面的成功将成为Revlon的巨大资本，因为我们将继续发展和重新定位我们的香水产品，以实现更大的发展。”                                       

对于这次合作，Cosmetics公司的CEO Neil J. Katz也表示，“对于这次与Revlon公司合作机会，我们激动不已。有了其远大愿景、全球知名度和强大的品牌形象，Revlon公司定位非常准确，能成为全球名牌香水市场最具影响力的公司之一。”

两大公司的合作协议不包括Revlon公司的大众香水系列，如Jean Nate和Charlie等品牌，这些品牌仍将由Revlon公司自己管理。

公司背景：

Revlon公司

Revlon公司是全球化妆品、护肤品、香水和个人护理品公司。公司愿景为：通过创造和开发消费者最喜欢的品牌传递美丽。公司品牌有：Revlon、Mitchum, Flex, Charlie, Ultima Vital Radiance等。

Gemini Cosmetics公司

Gemini Cosmetics公司成立于2004年，创始人为Neil Katz和Robert Rumsby。公司致力于开发独具创新精神、振奋人心、与当今消费者息息相关且引人注目的香水品牌。2006年Gemini Cosmetics公司推出了Tommy Bahama Very Cool香水，是2005年推出的Tommy Bahama男女香水系列的最新款香水。

（出处：中国洗涤化妆周报）