个人护理高档消费品（奢侈品）市场面临大众消费品市场挑战

随着个人护理品方面大众消费品市场与高档消费品市场的距离日益缩短，许多公司纷纷采取各种措施维护那些向高档消费品市场推出的产品价值。

综览Mintel全球新产品数据库GNPD的一些最新推出产品可以发现，高档个人护理品生产商应在许多方面加倍努力，如多寻求一些外来并且有效的成分，同时改善包装设计，增强产品吸引力。

一位Mintel公司的发言人指出，“当今，一个影响美容化妆品行业主要发展趋势就是大众消费品市场生产商能以更迅速的速度复制那些由高档化妆品和美容产品生产商所引进的具有创新性的观念等。确实，我们已经注意到，一些日用品很早就开始强调抗氧化剂如石榴等，最近这些观念也可是进入高端消费品市场。”

由于每种高档消费品的销售都会受到来自那些廉价仿制品的挑战，在这种竞争中抢先一步就是十分必须的了。一些行业分析员也表示，随着当前消费者对高档消费品观念的转变，还有更多的挑战。

大型高档消费品生产商LVMH最近宣布：2005年其销售额猛增11％，但其化妆品和香水部分增长相对较弱，仅为7％。也就是说，高档个人护理品生产商应首先感觉到由越来越激烈的竞争所带来的威胁。

而且如果高档消费品市场研究机构Unity Marketing的研究是正确的话，不久的将来，高档美容品的营销将面临更大的挑战。该机构的最新研究报告显示，在美国市场，消费者开始偏爱花更多的钱去追求高档“体验”，而不是高档消费品。所谓的“体验”即花钱接受香熏和美容服务，还有旅游和外出就餐等，这些开支从2004年的11632美元增加到2005年的22746美元。

众所周知，美国的购买力比欧洲要高，其直接的结果就是美国的高档消费品市场要比欧洲市场完善和发达得多。但欧洲市场也在迅速发展，一些迹象表明，欧洲消费者非常期待有上述所说的高档“体验”。当然，这些发展趋势并不一定意味着高档美容品市场世界末日的到来，美容院和香熏市场的强劲发展将提供一些新的机遇。

（出处：中国洗涤化妆周报）