香水及化妆品产业的发展趋势---Development trend of cosmetics trade

虽然2003年,全球香水及化妆品产业的总的零售额估计达到20亿一千万美元,但今后10年,该产业的增长速度将减缓。与其他行业相比，她经受住了全球经济低迷的考验。然而，对这些香水及化妆品企业来说，仍然面临不少关键性问题，缺少这些问题的条件及因素。某些香水及化妆品市场如日本、德国、美国已达到一个成熟的水平，甚至某些环节已趋向饱和状态，如香水。尽管如此，但由于对发展中国家的香水及化妆品市场的开发，消费者数量的增多，有利地扩大香水及化妆品生产销售，在某种程度上缓解了供需不平衡的局面。

气相色谱技术(GC/MS)为香水业带来了巨大的变化。一位资深的香水化学师可以利用GC/MS设备分析一种香水，而且以微小的代价惟妙惟肖地仿制出昂贵而独特的香水。香水的配方，不再是秘密。在复制其它香水的同时，分解天然原料的能力也日渐成熟。仿制出的天然香料几乎已可以与原品相媲美，于是，购买昂贵的天然香料的需求越来越少。无可置疑，人工合成的原料成本低、质量好，而且货源充足。这些改变使香水生产更为普及，市场竞争也日趋激烈。广告费用和市场营销费用将成为香水最昂贵的成本。

滴式香水产品成为时尚。香波、化妆水、肥皂也以人们喜欢的某种味道登场。为和其它品牌竞争，必须拥有独特的香味，传统的香味已不再存在。

市场营销成为一种产品是否成功的最关键因素，而香水又是市场的基础。老道的广告活动会创造出一种形象，并让消费者相信：他们的产品会使消费者心情愉悦，富有性感，充满神秘，散发迷人魅力。

一种上乘的香水，其香味一般应持续6到8小时。这里具体有3个标准来衡量：一是香水出瓶、融入空气时，留给你的嗅觉的第一印象；二是当它和皮肤接触后进一步散发出的香味；最后则是袅袅余香带给你的个人感受了。一种好香水的关键就是能让这三条标准鱼贯相连，共同创造出令人心旷神怡的效果。古龙香水及其它一些产品过去很少注重这些标准，所以香味也不如现在持久。

如今香水的趋势是：瞬间就散发出强烈却别致的香味，余香却缓缓不散、悠悠升腾；迅速展现自己个性，却使这一魅力持久，就是成功香水的迷人所在。当然，这也是商家间的竞争所在。此外，新产品的不断推出（针对不同人种、肤质所研发出的产品，男性美容护肤产品，滋养护肤化妆品等），以及从事香水及化妆品研究销售的经销商或是研究机构（美容护肤品连锁专卖机构、香水及化妆品研发机构、spa馆）的发展都可以带动全球香水及化妆品市场的新一轮增长。

闻香师—Transfer the fragrant teacher

说香水产业,不能不说到闻香师.伊斯兰教创始人穆罕默德有一句名言：我认为世界上最宝贵的是——女人、孩子和闻香师。可见,闻香师在香水界的地位.众所周知香水的制造往往取决于闻香师（又称调香师）丰富的创造力和极具魅力的想象力。在法国闻香师则被称为le nez ，意思是大鼻子，因为香水业需要极敏锐的嗅觉。闻香师的资格认证在国际上是很严格的，据悉目前具有资格的在法国只有6位。

对于专业的闻香师来说，他们的鼻子可以记忆、辨别大约3500种不同的香气，可见其鼻子的灵敏度之高了，因此要对鼻子进行精心的照料，国际知名闻香师安德烈.斯拉格米尔代先生光是鼻子的保险就是200万美元。优秀的调香师需要有丰富的想像力和特殊的嗅觉记忆力，而这是需要通过日常锻炼培养发展起来的，就像钢琴家从不间断地练习各种音阶。因此为了使鼻子不失去灵敏性，闻香师们天刚亮就要做嗅闻气味的早课，值得一提的是在调香师每日嗅闻的数千种香料中，真正“香的”香料并不多，绝大多数是“臭”的，有的还臭得令人无法忍受。

传闻安德烈先生曾不辞辛劳跨出国门万里之遥去捕捉迷人的芳香，他曾经无数个夜晚蹲伏在斯里兰卡的茉莉花园品味茉莉的清香，他曾经熬过无数个漫漫长夜来倾心体味一位印度舞女演出时用过的花香。

闻香师们闻尽人间芳菲之后，大脑中留下了无数种芳香的记忆，有时甚至可以在香水存在之前就能仿佛闻到他意念中的香水。闻香师们在实验室中首先就是将各种不同层次、不同程度的芳香气味调和在一起，不间断地嗅闻，反复构思，直到配制出一种能够为之倾倒、将之征服的款式各异的香水。
    奇妙而神秘的香水王国里,蕴涵着梦想与才华，她是一门无与伦比的美妙艺术,一个与众不同却变幻无常的世界,一次人与芳香的深刻而亲密的相会，但香水并非化学家将各种香味简单地混在一起的"鸡尾酒，因此每一款法兰西香水都是经历无数次失败，无数次成功，无数次努力孕育出来的经典之作，每一款香水中，至少会有350多种不同成份，可想而知其中复杂的配制过程，这就是为何法兰西香水能够获得巨大成功，享有盛誉的关键所在。

然而在法国，调香师大多数是“祖传”的，父传子，子传孙，几百年努力建立起调香的世袭王朝，外人不让进入，以致物以稀为贵，因此在欧洲，尤其是法国巴黎，少男少女们对调香师极为崇拜，调香师只要在自己的作品上签上自己的名字，就可以让一瓶小小的香水以数十倍甚至数百倍价钱被人抢购。可见闻香师行业蕴涵的巨大发展潜力。

（出处：外国）