随着个人护理品市场越来越成熟，分工越来越细化，国产品牌、合资公司和进口护肤品之间的竞争将越来越激烈。
对于西方公司来说，这一场战争将非常激烈，他们必须不断地寻求其品牌的新发展，加大在中国市场的投资，才能在中国这个相对较为年轻的市场占有一席之地。
据Research and Markets专家的一项最新的研究报告显示，目前，中国护肤品市场格局基本为：外国进口产品和中外合资企业品牌分别占领了中国护肤品市场的高端和优等产品领域；而国产品牌则主要集中在中等和低端产品部分，其利润相对较少但营业额周转较快。
对中国市场的争夺使得越来越多的产品和品牌陆续流入中国，统计表明，目前中国各大零售连锁店大约有1300多种护肤品，而且每个星期都会有新的产品和品牌加入。再仔细分析一下这个数据，我们发现各个地区的护肤品销售额占整个化妆品销售额的26－35％，因为在中国，护肤品的使用率和购买率相对较高。   
但同时，这一数据也表明中国的护肤品市场尚未成熟。有趣的是，大约5年前，中国护肤品市场还只有少数几种国产的护肤品牌，和几个高端品牌。
Research and Markets统计数字表明，全球护肤品销售额大约287亿美元，仅占全球化妆品销售总额的15％。再看看地区性市场数据，我们发现欧洲护肤品市场占全球市场的31％（大约89亿），日本占20％，而美国则占19％。
从全球环境中衡量中国护肤品销售额，其统计数据显示，虽然具有高度的活力，但整个销售量相对较少，其全球销售额仅15.8亿美元。
该报告还表示，激烈的竞争意味着一些国内品牌不得不开始走多极化的模式。而多极化也就表示一些曾经非常有名的品牌可能会竞争不过区域性品牌，最后逐渐衰减甚至最后完全推出该市场。虽然面临如此困境，两大国内品牌公司的发展充分展现了这种趋势。上海Jahwa，北京Sanlu和深圳Lisida注重品牌价值，建立起强有力的品牌效应，在护肤品市场迅速发展，并在中低端产品市场占据了有利地位。
人们比较看好跨国企业品牌的另一个原因是：他们更倾向于集中发展护肤品市场的高中端产品。随着中国消费者的购买能力继续以极快的速度增长，也随着中国经济的突飞猛进，将来这一部分产品市场将展示更辉煌的发展。
对于国产品牌生产商来说，还存在很多的威胁和挑战。该报告作者指出，随着越来越多的跨国公司把中国作为他们实现全球扩展规划的重要基地，过去国有品牌所拥有的那些定价和销售网络优势将会慢慢消失，他们将面临越来越激烈的竞争。
在所有国际玩家中，宝洁公司在护肤品这种至关重要的市场领域遥遥领先于其竞争对手---欧莱雅公司。宝洁公司下属的品牌---玉兰油在销售额方面创下佳绩，从而巩固了宝洁的这一地位。宝洁公司占大众护肤品市场的市场分额为13.4%。
然而欧莱雅公司也正在快速地赶上宝洁公司，其市场分额由2003年的6.7%猛增到2004年的11.3%。这一成绩当然应该得益于其对两大国产品牌的收购：小护士Mininurse和Yue-Sai。专家们认为这一举措将继续为其增加利润。
尽管从中期来看，竞争会继续很激烈，但似乎随着许多跨国公司购买能力的增长，以及诸如收购国产品牌等策略的采用，跨国公司将在中国的护肤品市场发挥越来越主导性的作用。

（出处：中国洗涤化妆品杂志）