Euromonitor公司一项调查研究显示，宝洁，资生堂，雅芳，联合利华等大型品牌公司（megabrand）将加大投资，将其主要品牌向新的领域和产品系列扩展。
该报告认为，目前个人护肤品是最具活力，也是增长最快的领域，很有可能成为这一发展趋势的重中之重。2005年期间，许多大型品牌公司举措惊人，有些护肤品牌也开始涉足头发护理品领域，并取得了成功。该报告还强调举例说，2005年4月，Accantia公司在其主要品牌Simple名下，新推出了一系列的香水和无色护发品。接着，雅诗兰黛Estée Lauder在其品牌倩碧Clinique名下也推出了新的产品True，从而开始打入护发品领域。同样地，Beiersdorf本月推出活细胞精致头发修复膜（Cellular Intensive Hair Repair mask），标志着其品牌La Prairie也开始在护发品市场分得一杯羹。
大型品牌的发展也包括对新消费者群的研究。2005年早些时候，Reckitt Benckiser推出了其品牌Veet的男性用品（Veet一向只推出针对女性消费者的产品），从而将其Veet脱毛产品品牌向男性消费者扩展。近年来，脱毛产品越来越受到男性的青睐，但按过去市场的发展，这就意味着他们只能去购买生产商以女性为目标消费者所推出的产品。现在却不太一样了。这一产品系列中新推出的针对男性的产品在宣传销售时，其包装更大胆，更男性化，并且主要强调它能满足男性去除更为粗糙毛发的具体需求。
该报告作者Alexandra Richmond表示，“新的一年里，随着产品分类越来越复杂化，越来越多大型品牌将持续向更广泛的消费者群体扩展。”
天然和有机产品系列也将继续为各大公司提供各种发展机会。2006年，强生公司（Johnson & Johnson）也将于1月推出强生天然Soothing婴儿护理系列，从而将其婴儿品牌与天然产品的发展趋势更有机地结合起来。
另外，针对具体种族的产品系列（ethnic products）也将是各大品牌公司扩展其魅力的潜在市场。9月，联合利华（Unilever）为其产品Sunsilk Anti-Sponge shampoo申请商标，Euromonitor公司认为头发护理方面的种族产品也将是Sunsilk品牌的发展重点。同时，宝洁公司也于9月宣布推出Cover Girl Queen Collection，这是一种主要以非高加索女性为目标消费群的彩妆产品系列。
Euromonitor公司研究人员表示，随着越来越多的大型品牌采取相关的扩展措施且继续发展良好，其他的生产商也可能会采用相似的方法来巩固其品牌效应，而这一发展趋势很有可能在不久的将来令洗化品市场的品牌组合出现新的洗牌。

（出处：中国洗涤化妆品杂志）