对于大部分上班族来说，每天回公司的第一件事便是快速浏览网页，但每次都会因那些不断弹出来的小窗口而扫兴。很多人对此心生厌倦，但在网络肆意横行的时代，我们又不得不承认的是，电子商务又一种新型营销模式应运而生。想必，今后将有更多的弹出窗口进入大家的视线。事实上，最近几年，越来越多的日化企业开始青睐于电子商务，不仅建立自己的网站，而且充分利用日化行业网的优势，全方位利用电子商务为自己赚个盆满钵满。

在过去十来年的发展中，电子商务这种新型营销模式已经被各行各业所接受，见缝插针式地被广泛应用，由前几年的B2B、B2C、C2C简单地电子商务营销模式逐渐向几乎所有企业直接参与网络转变，至今，很多企业都在自己的网站上卖商品、提供信息等，以独立自主的身份享受网络带给他们的便利与繁荣。十几年的风雨兼程，国内的电子商务如今却蓬蓬勃勃地发展起来了，给企业带来了利益，并随着时代的发展，电子商务的服务、营销模式也不断地得以创新。

目前，日化行业的竞争越来越白热化，销售渠道呈现多样化和扁平化。其销售渠道所带来的成本压力、管理压力等已经让日化企业感受到了前所未有的困惑。在利润日益稀薄的今天，日化企业也不得不重新考虑，或进行渠道变革，或直接控制成本，以此来寻求突围。在竞争压力下，几乎所有的日化企业都开始通过电子商务来谋求一席之地，寄希望于借助电子商务来实现企业的战略突围。

    电子商务发展之初，很多企业都是盲目跟风，但随着网络的迅速发展，这种跟风现象逐渐消退。根据自身发展的特点与定位，越来越多的企业开始变革，找准目标，建立适合企业自身生存与发展的电子商务平台，并适时进行创新。例如，当淘宝网推出免费战略后，易趣网却很快予以复制，也向免费转移。但在这种跟风下，淘宝网在市场上的地位明显高于易趣网，是市场的先行者和倡导者。由此看来，创新带给企业的不仅仅表现在利益层面，更是表现在对整个行业的影响力上。

任何事物都是不断向前发展的。电子商务也不例外，它也需要不断地进行创新，包括服务、营销模式等。目前，网络营销模式在国内日趋成熟。众多日化企业在进行市场调查后，改变了之前的广告投放方式，把长期依靠电视广告逐渐转变为有针对性地利用电子商务。有人把日化用品定位于快速消费品，自然，很多日化企业也会把相当一部分产品，尤其是适合年轻一代的，整天在网上的那一群人的产品投放在电子商务这种快捷、便利的营销渠道上。2002年联合利华在美国推出Axe身体芳香剂时，更多的是利用电视广告，但联合利华在对消费者市场进行分析后，很快就把精力转向了网络销售，并在网络上下功夫，这也是培养品牌忠诚度的一种方式。据了解，这种电子商务营销使得Axe成为男性身体喷雾剂的销售冠军。

过去，很多企业只是单纯地建一个网站或者简单地依赖其他门户网站进行营销活动，虽然取得了一定的成效，但没有实现质的飞跃。对于企业而言，只是多了一种营销手段而已。其实，相对传统的电视媒体和平面媒体，电子商务的推广更具吸引力，企业把广告等网络游戏、博客等领域内，对消费者来说，他们所获得的信息更翔实、更具针对性，最为主要的是有较强的互动性。据了解，目前网络所吸引的主导人群正是日化用品的主导消费群体，经常上网的大多数人的年龄分布在18～38岁之间，其中尤以白领阶层因为工作需要等因素更是离不开网络，而他们正是化妆品和美容消费的生力军。如何用好电子商务平台，这就需要企业不断地对消费者进行分析，适时调整战略，适时对电子商务这种新型营销渠道的方式进行创新。

随着日化行业内竞争加剧，越来越多的日化企业需要借助电子商务平台扩大品牌知名度，传统的渠道销售模式也越来越渴求完善，而日化行业网这种模式乘势而上，并将成为发展中的新方向，同时也是电子商务模式的一种创新。中国洗涤化妆品网（www.360xh.com）作为日化行业内的行业网之一，借助招商直通车，其有效整合了洗涤化妆品行业内的上下游资源，包括供应商、产品信息及国内经销商等资源。到目前为止，中国洗涤化妆品网（www.360xh.com）已经与全国近600家日化企业、15万家代理商与零售商之间建立了长期稳定的合作伙伴关系。针对日化市场的特点，中国洗涤化妆品网（www.360xh.com）为企业、经销商提供一种沟通、交流与展示的平台，增强企业与经销商之间的互动性，为企业树立形象，扩大品牌知名度。同时，为企业、经销商在把握市场动向方面提供借鉴。

互联网的快速发展，直接导致电子商务的发展也进入了一个新的里程，全球商业格局随着互联网的发展而改变，各种商务之间的竞争明显加剧，一时间，基于互联网、基于新媒体的各种营销模式嵌入企业的生存环节中，企业纷纷为传统的营销方式补充新鲜血液，加入到行业电子商务的行列中。中国洗涤化妆品网（www.360xh.com）整合行业内上下游资源，充分发挥日化行业网络营销模式的优势，为企业、经销商提供了一个网络营销平台，企业甚至可以在这个平台上展开网络招商活动。因此，作为云集了日化行业内众多企业与经销商资源的日化行业网——中国洗涤化妆品网（www.360xh.com），在发展中创新，能最大限度地聚合行业内资源，从而带动整个日化行业的发展。

（出处：中国洗涤化妆周报）