本报讯 明星代言化妆品所带来的消费者崇拜效应是不是已经成了明日黄花?化妆品市场咨询机构Datamonitor的一项最新调研报告显示，对于这个问题的答案是肯定的，该报告显示消费者对于名人营销已现视觉疲劳之势。

　　Datamonitor的这份调研报告指出，伴随着人口的老龄化以及名人本身的过度曝光都对名人营销带来了负面影响，导致其影响力不断萎缩。现在的消费者对于名人过多代言不同种类的产品已经不再感冒，这对名人形象本身和其所代言的品牌都会形成洗刷和侵蚀。Datamonitor认为，市场营销人员必须把名人形象的可信性与品牌的真实形象有效结合起来，才能确保名人代言能够取得成功。

　　该咨询机构断言，产品本身的品牌光环将取代名人代言效应，成为市场的发展趋势，比如，苹果公司的iPod和iPhone产品就已经发展成为全球广泛认知的品牌形象。

　　“消费者与这些带有明星意味的品牌产品之间的关系主要建立在参与度和互动性上。这两种宝贵的效果是通常的名人代言很难达到的，然而它们又是我们每个人无时无刻都渴望拥有但又难以达到的。”Datamonitor的资深消费市场分析师Richard Parker说。

　　Datamonitor总结说，明星品牌需要进行维护，市场营销人员必须通过大量的推广活动来不断巩固业已形成的明星效应，通过动听的品牌故事不断向消费者传达有关该品牌的讯息。只有这样，品牌才能不断增值，而不再是依附于产品之上的缺乏内涵的标志。

（出处：中国洗涤化妆周报）