目前,以俄罗斯和巴西为代表的发展中国家洗发护发品市场发展强劲；而以西班牙和英国为代表的发达国家市场也保持了持续发展的良好势头。基于此，全球洗发护发品市场稳步增长。但专家表示，越来越完善的产品组合也可能给未来的发展带来难题。
根据Euromonitor的最新市场报道，目前市场的护发品市场价值4700万美元，较之2004年增长4.7%。成熟的市场已为着众多的制造商们不得不使出浑身解术来保持竞争力。
报告作者指出，由于市场的规模和成熟的形态，高渗透迫使生产商们降低价钱，出境维艰。因此生产商们必须特别活跃，这就使得产品上市链日益复杂化。
由于两大经济实体—法国和德国—经济经受挑战，欧洲的零售业市场发展缓慢。与这两国经济形成对比的是英国和西班牙经济发展前景大好。
因此英国和西班牙增长的消费能力极大的促进了护发品的销售，鼓励人们花更多的钱用于修饰外在形象。
2004年英国增长最快的附属消费是去沙龙进行护发。沙龙的护发服务甚至都没有打过多大的折扣。在西班牙的景象则是许多增值产品的推出，比如晒后修复产品。
Euromonitor指出，在巴西，护发品种类的细分促进了消费的增长。这导致了一系列产品着重发展针对特定人群的产品即男性、女性和儿童产品，或者着重发展针对主要头发类型的产品，诸如非洲式发型、经过药物处理的头发和特殊头发处理等。
俄国，一直被忽视的沙龙护发成为发展的主要推动力。这一发展得益于一些中心城市出现的愈来愈多的头发沙龙。
但这并不能说明这个行业的发展就是前途一片大好。全球最大的护发市场，美国正经历低迷期。激烈的竞争和产品品牌力度的不够加剧了发展的困难，使得制造商们产品卖价越来越低，利润微薄。
Euromonitor 称尽管2004年日本护发品销售有所回升，但日本市场同样遭受激烈竞争。日本的护发品销售极大地得益于经济复苏和增值产品的推出。
在个人护发产品中，洗发水毫无异议地占据最大的份额：总值达132亿，但由于全球的高渗透性，这一产品的发展也被押后了。这一行业的激烈竞争表明创新才是出路。
染色剂是美发护发产品的第二大最具前景的板块，销售额达到90亿。这一大块的销售是在对于较温和的色彩的追求下推动的。英国和澳洲的销售据称是在以年轻人为中心的产品下推动的。
头发造型产品的增长大大减慢，仅有2%的增长。Euromonitor认为随着自然装扮的流行和帮助造型的含有造型成分的洗发水的出现，造型产品的前进暗淡。
同时，发展的市场中，调节功能产品的销售受二合一产品的推动而有所增长。尽管消费者们已经意识到这类产品的效力而使这一促销手段日渐失效，但由于许多全球性公司都告知消费者产品的利益，这一促销手段还在进一步促进调节性功能产品的销售。
Euromonitor相信，随着这一系列产品的日益多样化，护发品系列在将自我分割的同时会面临危机。美国市场，可能也是最为成熟的市场正遭受着缺乏品牌诚信度之苦。更多的选择意味着问题更严峻。

（出处：中国洗涤化妆周报）