据Beiersdorf进行的一项调查表明，由于工作、社会环境和涉及社会地位的进步促使男性使用护理产品。但是，男性对护理产品的态度各个国家都有所不同。

　　以德国为基地的个人护理产品巨头进行了一项名为“男性在浴室里的解放”调查发现，法国、德国和美国男性有保护他们的皮肤免受环境污染和阳光的伤害的意向，而俄罗斯男性的态度则是放任主义。

　　Beiersdorf于1986年推出其第一个Nivea面部乳霜，从而“制造”出男性皮肤护理市场。2005秋天至2007年间，Beiersdorf在德国、法国、俄罗斯、中国和美国访问了800名男性，是关于他们的个人皮肤护理问题的。

　　Status motivates personal care

　　身份地位促进个人护理

　　与女性的个人护理问题相比，男性护理本身并不是一个尽头。据调查显示，由于工作和社会环境的关系，促进了男性进行皮肤护理，而且男性使用个人护理产品是显示他们的身份地位和有别他人的一个方法。

　　根据该项调查，在俄罗斯，主要是由于人们希望在社会和工作环境中取得成功，优秀的外表表示成功，从而促进人们使用产品护理皮肤。俄罗斯男性的阳刚形象仍然与家庭支柱紧密不分。

　　但是，美国人在皮肤护理想法方面，更加不受约束。

　　他们对阳刚形象问题已经得到解放，一个男人应该是怎样的，保养皮肤和保护皮肤免受自然伤害都不再与阳刚形象相悖。

　　在中国，年轻一代也被类似美国人的价值观所推动，然而，较老一代的人仍然受社会身份和成功所推动，而不是出于对健康的关注所推动。

　　French and Germans aware of environmental stress

　　法国人和德国人意识到环境的压力

　　Beiersdorf表示，65%的法国男性和46%的德国男性相信，过度的日光浴对皮肤有害，与之相比，只有15%的俄罗斯男性相信这一点。

　　在中国，男性对阳光和小麦肤色的态度截然不同，17%的男性希望肤色更白。

　　另外，法国和德国男性注意到酒精和尼古丁对皮肤的负面影响，而大部分的俄罗斯男性则没有注意到这一点。这或许就是西欧广泛的卫生健康教育运动的影响。

　　Men's introduction to grooming

　　引导男性注重皮肤护理

　　该调查还发现男性对个人护理产品的兴趣的显著差别，证明这些信息在提供文化行销运动信息方面非常有用。

　　调查表示，在西方国家，消费者第一次接触到个人护理产品发生在青少年时期。

　　但是，在俄罗斯和中国，有趣的是男性使用个人护理产品与男性个人越来越独立、恋爱关系形成一同发生。

　　虽然如此，似乎存在一个超越文化的原因，那就是女性最先激发男性有兴趣使用个人护理产品。

　　此外，大约三分之一的德国、法国、俄罗斯和中国男性的母亲、姐妹或者伴侣会为他们购买护理产品。这表示销售者不能忽视女性对于男性消费者的决定的影响。

（出处：中国洗涤化妆周报）