一直以来，牙膏市场的概念之争非常激烈，主要体现在配方成分以及使用效果上，比如美白、防蛀、蜂胶、竹盐等，而佳洁士最近推出了一款“夜间多效护理牙膏”，巧妙地将概念之争转移引导到消费使用习惯上，令人耳目一新！
很多消费者都有早晚刷牙的习惯，但目前在市场上却基本看不到专门针对晚间刷牙诉求的产品。在一项市场调查中，宝洁公司发现，已经有相当一部分中国家庭在同时使用两种或两种以上的牙膏，而这部分人群中，超过50%的人士在白天和晚上分别使用不同的牙膏。调查结果显示出，我国消费者在牙膏的使用上开始逐渐注重白天与夜间口腔环境的不同特点，并希望获得相应的产品和口腔护理资讯。
目前，电视广告上各牙膏品牌的概念竞争基本到了令人眼花缭乱的阶段，已经很难再将某一概念与某一品牌特定地联系起来。因此，佳洁士夜间多效护理牙膏的推出，不但从一定程度上满足了消费者对夜间口腔护理产品的心理诉求需要，更重要的是，它有利于向公众普及夜间口腔护理的重要性，帮助他们养成正确的爱牙护齿习惯，同时这对品牌的价值形象也是一种提升！

（出处：中国洗涤化妆周报）