日化行业内，价格战、促销战等硝烟四起的产品促销手段开始慢慢淡出，之前产品低价卖，加之凶狠的促销战，即使是忍受赔上老本的痛苦，日化企业仍然选择疲劳应战。但一味地依靠价格和政策，依靠导购人员终端拦截，这些日化企业终究难敌外资品牌的蜂拥而入。宝洁公司的海飞丝、飘柔等产品，力士的沐浴露产品新升级的包装在终端陈列上已经显示出强大的品牌气势，同时，伊卡璐新包装升级具有很强的时尚感和曲线动感，另外还带点透明装的感觉。一股强大的压力毫无防备地摆在了国内日化企业的面前。面对大品牌的升级，国内日化企业不再坐以待毙，更是纷纷开始谋求新的突破点，加强产品技术研发、更新包装、慎重选择终端展示等，以实现品牌升级。从寒流中勇猛显露出来的国内日化企业更加清醒，通过一系列动作，为日化行业注入了春天的气息。
原材料价格一直高居不下，国内中小日化企业按低于成本价出货，不但不能盈利，而且还要倒贴。这种情况的存在让日化企业有了莫须有的紧迫感，也不得不力求寻找新的突破点，最终大家都不约而同地把目光集中到品牌两个字。在这个品牌高速成长的时代，国内日化企业在已有的品牌基础上，如何对品牌进行升级，已经成为日化企业的当务之急。
自从中国经济从粗放型向集约型转变时，国内的本土日化品牌也需要从粗放型向集约型转变，要求对品牌进行整合。在改革开放的三十年里，中国OEM经济创造了无数中国制造的产品，并把中国制造的产品带到了全球各地，但历经数十年却没有几个真正属于中国创造的世界级品牌。随着成本优势的失去，要想建立品牌经济，就必须进行品牌升级。
品牌升级是从企业长期发展的整体需求出发，在市场不断变化、竞争对手日益强大的时候，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并逐步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级等，使国内日化品牌持续不断地向高端品牌迈进。同时，品牌升级，对于日化企业来说，有很多方面的工作需要去做，其中包括产品品质的提升、产品包装升级、营销渠道的整合、企业形象的塑造、品牌故事的传播、品牌情感的培育以及相关管理水平的提高与创新等。而这一切的改变，都源于品牌升级。国内日化企业应从哪些方面去进行品牌升级呢?以下几点就是些许总结。
提升品牌内涵
在品牌创始阶段，品牌仅仅只是一个名字，一个企业在市场上生存的指示代码，甚至与企业的LOGO毫无两样。如今，很多有品牌意识的企业开始认识到自身品牌的问题，并表示品牌需要不断地升级、更新与激活。通过对产品、包装、品牌标识、品牌个性、品牌服务等，对品牌内涵进行丰富，共同融入到品牌价值当中。譬如企业LOGO为了应对不断更新的市场环境，也不得不更新，以适应新时代的竞争需求。其中，家电业中的海尔就是一个典型，从“琴岛.利波海尔”到“琴岛海尔”，再到“海尔”，直到现阶段的“Haier”。这也是国际化道路的必经之路。
国际化的脚步越来越近，其竞争的激烈程度也是越来越深，中国整体经济已经从产品竞争时代走向品牌竞争时代，而提升品牌内涵显然已成为当今时代发展的必然选择。
加强产品品质
产品品质是企业生存与发展的生命线，是企业品牌的根基。良好的品质值得消费者信赖，并在激烈的市场竞争中能赢得更多的消费者。目前，三鹿奶粉事件却让消费者大跌眼镜，原来一直信赖的产品竟然是毒奶粉，更可怕的是更多的奶粉企业同出一辙，视消费者的生命如草芥，对消费者不负责任，其实际就是对企业自身不负责任。因此，在保障产品安全的前提下，应根据消费者的市场需求，不断加强产品研发。由此看来，要想进行品牌升级，就要不断开发新技术，生产质量可靠，符合消费者需求的新产品。
塑造产品形象
在个性鲜明的外资品牌的攻击下，国内本土日化企业显得有心无力。原因在于国内日化企业品牌同质化严重，缺乏个性品牌。而打造个性品牌，就有必要从产品的包装、产品瓶身的设计入手。只有当一个品牌具有鲜明、独特的个性，才能在浩如烟海的品牌中脱颖而出，获得更多的生存和发展的机会。
日化产品的利润空间日渐微薄，而要改变这种现状，就要不断进行产品形象的更新，运用独特的文化，让国内的品牌走入高端市场，只有这样，才能在世界市场上立足。韩国的设计文化一直为我们所称赞，同时也给了我们很多启示。通过产品形象达到品牌升级，不愧是一种有效的途径。目前，在原材料高攀不下的环境下，国内日化企业瞄准了方向，通过一系列的产品形象更新获得更多的市场份额，从而实现品牌升级。
注重情感沟通
随着市场竞争和媒介环境的升级，品牌传播也不断改进。前几年，脑白金的广告红遍大江南北已经成为过去，放到现在显然一个广告片红遍中国的时代已经一去不返。从品牌故事到广告，再到公关活动，品牌的传播过程越来越注重与消费者进行情感沟通，体现出一种亲民趋势，其目的也就是让消费者喜欢。
同时，全球化竞争和本土竞争国际化的到来，国内日化企业更应该意识到与消费者沟通的重要性，从与消费者沟通开始，将品牌升级。
总之，只要越来越多的国内日化企业坚持走品牌升级的道路，势必中国将会涌现出象宝洁、联合利华那样的国际化品牌大企业。
